韓楊@本刊記者

　　個(gè)人名片

　　MCK和Nod，一個(gè)來(lái)自美國(guó)紐約州，一個(gè)來(lái)自中國(guó)東北。

　　他們的小公司卡其設(shè)計(jì)，擁有難得的國(guó)際化視野，并致力于用設(shè)計(jì)改變?nèi)说纳�活�?/p>

　　Email：mck@khakicreative.com

　　MCK，Michael C Keefrider，出生在美國(guó)紐約州的一個(gè)名叫Guilderland的小鎮(zhèn)，由于爸爸很外向，他從小喜歡和人交往。因?yàn)橄蛲�外面的世界，大學(xué)里他的專業(yè)是國(guó)際關(guān)系。在美國(guó)布朗大學(xué)，他的中文老師對(duì)工作的熱情讓他印象深刻，由此他愛上了中文。

　　2001年，19歲的他來(lái)了一趟中國(guó)，結(jié)果由于水土不服上吐下瀉，最終被兩個(gè)中國(guó)老師送進(jìn)了

　　Nod，楊一兵，從東北來(lái)到清華美院。他愛設(shè)計(jì)，但卻覺得自己并非當(dāng)下設(shè)計(jì)圈的主流。雖然因設(shè)計(jì)作品出色而小有名氣，但他總覺得中國(guó)公司對(duì)待設(shè)計(jì)的態(tài)度僅僅停留在接受的層面上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到通過(guò)欣賞和利用設(shè)計(jì)元素，提升產(chǎn)品檔次、增加產(chǎn)品附加值的水平。他更期待能夠和諾基亞、三星等更加懂得設(shè)計(jì)的公司合作，因此他覺得自己需要一個(gè)能開發(fā)市場(chǎng)的伙伴。他的要求是：外國(guó)人、務(wù)實(shí)、講求效率、善于和人打交道。這時(shí)，有人向他介紹了MCK。

　　兩個(gè)人的卡其

　　Nod第一眼看到穿著藍(lán)色T恤，手腕上戴了個(gè)手環(huán)的MCK時(shí)，問(wèn)了一句：“會(huì)說(shuō)中文嗎？”MCK回答：“那可不！”Nod一愣，沒(méi)想到MCK中文說(shuō)得還挺利索。他發(fā)現(xiàn)MCK雖然沒(méi)有做過(guò)設(shè)計(jì)，但中文表達(dá)流暢，有開放的頭腦學(xué)習(xí)，而且思維邏輯性很強(qiáng)。

　　MCK看了Nod的作品，覺得這些設(shè)計(jì)特別好，讓人著迷。介紹他認(rèn)識(shí)Nod的朋友是一位在中國(guó)研究明清史的美國(guó)人，這位朋友說(shuō)，如果不是有研究任務(wù)，一定要跟著Nod一起做設(shè)計(jì)。朋友的話和設(shè)計(jì)的魅力讓MCK動(dòng)心，他決定試一試。

　　經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合之后，兩個(gè)年輕人一起創(chuàng)辦了自己的公司——卡其設(shè)計(jì)(Khaki Creative and Design Company)。卡其，即卡其色，接近灰草綠色的卡其色其實(shí)很普通，但這個(gè)名字寓意深刻。MCK和Nod想表達(dá)的意思是：最普通的東西有時(shí)并不一定普通。什么東西普通？帆布很普通，也許平時(shí)很少用到它，但只有在野外、在遇到困難、在最需要的時(shí)候才有用。而越是普通的東西越難做，但他們卻有信心從最普通、最自然的東西派生出最有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)，并把設(shè)計(jì)變?yōu)榭蛻糇钚枰�的東西。

　　卡其設(shè)計(jì)有這樣一句廣告詞：“你曾經(jīng)有過(guò)那種興奮得想要爬上高山去呼喊，愿意和世界一起分享的感覺嗎？下一次有這種偉大念頭的時(shí)候，請(qǐng)讓我們的設(shè)計(jì)幫你一起去向這個(gè)世界呼喊！”

　　MCK和Nod從未將自己公司局限于某一類設(shè)計(jì)，目前，他們的作品包括印刷設(shè)計(jì)、裝禎設(shè)計(jì)、公司視覺體系設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、唱片設(shè)計(jì)、用戶界面設(shè)計(jì)等等。

　　盡管他們使用的設(shè)計(jì)工具和別人沒(méi)什么不同，但卡其的特色在于，使用設(shè)計(jì)工具的方法和關(guān)于設(shè)計(jì)的想法與別人不同，因?yàn)樗麄儓?jiān)信：人是主語(yǔ)。

　　像記者一樣去工作

　　“人太重要了！”這是MCK和Nod一致同意的觀點(diǎn)，“我們尊重我們的客戶，我們更期待和那些與我們有著相同品味、愛好、真正懂得設(shè)計(jì)的客戶合作。”

　　從事設(shè)計(jì)工作六年的Nod認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)人對(duì)設(shè)計(jì)還是很不了解。有些公司在找上門來(lái)需要設(shè)計(jì)服務(wù)的時(shí)候，對(duì)自己公司的產(chǎn)品甚至沒(méi)有任何設(shè)計(jì)想法，覺得設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成什么樣就是什么樣。這讓Nod哭笑不得。

　　而更多數(shù)的情況是，客戶選擇設(shè)計(jì)公司的標(biāo)準(zhǔn)不是設(shè)計(jì)是否準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品所要表達(dá)的信息，而是簡(jiǎn)單把設(shè)計(jì)公司的名氣、作品、服務(wù)加以類比，然后找到性價(jià)比最合適的一家。

　　這些讓Nod很難過(guò)，他覺得這是本末倒置，他期待能用一種更加國(guó)際化的視野，來(lái)操作和實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)理想。這樣市場(chǎng)開發(fā)的重任就落到了MCK的肩上。

　　開朗的MCK喜歡和人打交道，他特別同意Nod的設(shè)計(jì)觀。目前，他的業(yè)務(wù)推廣建立在朋友圈的擴(kuò)展上，因?yàn)榕笥芽偸呛妥约河兄�相似的愛好、品味、價(jià)值觀，這樣工作起來(lái)更容易交流和溝通。同時(shí)，得益于MCK身為美國(guó)人的“國(guó)際化”背景，如今，卡其的客戶已經(jīng)分布在紐約、香港、倫敦。

　　Nod和MCK說(shuō)，其實(shí)設(shè)計(jì)工作的魅力不僅在于和人打交道，而且還在于可以接觸不同行業(yè)和領(lǐng)域。他們戲稱自己的工作狀態(tài)有時(shí)和記者類似：和客戶坐下來(lái)面對(duì)面溝通，理解客戶的想法、了解客戶的工作、熟悉客戶的喜好、分享客戶工作的不同滋味。做了大量前期準(zhǔn)備工作之后，才是坐下來(lái)完成設(shè)計(jì)。他倆說(shuō)，完成客戶的要求不難，但更希望給客戶帶來(lái)驚喜。

　　設(shè)計(jì)，任重道遠(yuǎn)！

　　MCK隨手使用的筆記本封面上印著有波普藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的李小龍頭像。他說(shuō)，來(lái)中國(guó)之前，僅僅知道毛澤東、

　　“對(duì)！得學(xué)會(huì)能上街賣菜，才算真的了解中國(guó)呢。”他的合作伙伴Nod接著說(shuō)。大家不覺會(huì)心一笑，兩個(gè)人的默契隨處可見。

　　目前，卡其設(shè)計(jì)的辦公地點(diǎn)在東直門內(nèi)簋街交道口北三條胡同內(nèi)的一個(gè)小

　　兩個(gè)年輕人的設(shè)計(jì)工作看上去和他們的生活一樣愜意，但有沒(méi)有想過(guò)公司的未來(lái)發(fā)展？Nod說(shuō)，國(guó)際化和多元化是卡其未來(lái)發(fā)展的理想，畢竟客戶資源總是逐步累積的，但目前，他們并不急于這樣做，因?yàn)檫�有更基礎(chǔ)的事情沒(méi)有完成。

　　這更基礎(chǔ)的事情就是通過(guò)自己的微薄之力，對(duì)客戶進(jìn)行“設(shè)計(jì)洗腦”。MCK和Nod未來(lái)的夢(mèng)想都是去做個(gè)老師，因?yàn)樗麄兲�希望去普及關(guān)于設(shè)計(jì)的理解。設(shè)計(jì)關(guān)乎的不僅僅是色彩、理念，更是一種文化，或是更深層次的社會(huì)秩序。

　　相對(duì)大陸城市而言，Nod更喜歡香港，因?yàn)槟抢镆曈X元素飽滿、設(shè)計(jì)滲透在無(wú)微不至的細(xì)節(jié)中。而在大陸，其實(shí)曙光也已顯現(xiàn)：已經(jīng)有越來(lái)越多的公司在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，或是主動(dòng)或是被動(dòng)地了解到設(shè)計(jì)的重要性。然而在大多數(shù)并非競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里，設(shè)計(jì)的作用仍任重道遠(yuǎn)。

　　因此，雖是小公司的卡其仍有很多事情要做。他們正在路上。