訪soho中國公司總裁潘石屹

　　撰文：鄒宇晴 鄒健 P＝潘石屹 M＝《周末畫報》

　　M：身為企業家，又是社會名人，您是否愿意將個人形象與企業或產品聯系在一起。為什么？

　　P：企業品牌和產品品牌的關鍵載體究竟是一個符號，一句口號，還是一個人？不同的公司會根據自身的發展狀況和成長軌跡有不同的考慮。我認為一般情況下，年輕的公司建立品牌最直接的方法就是和人聯系起來……像微軟和比爾·蓋茨，戴爾公司和戴爾。因為人比符號要活泛得多，傳遞的信息量也更大。鮮活的人物永遠是最生動的。而且在互聯網時代，這種個人形象和品牌的融合會更加重要。既然我可以這樣，那為什么不呢？

　　M：企業家為何會有非常高的社會知名度呢？是什么力量在鑄就名人企業家的個人品牌？

　　P：創造財富已經成為現在社會的主題，創造財富是光榮的，所以創造財富的人以及他們的故事也逐漸成為人們關注的焦點。大部分的商人比較含蓄，不愿意出來說，而有些企業家會愿意說，說得多了，逐漸知名度就起來了。我就是這樣。我做房產，但我也拍廣告，拍電影，寫博客。我做這些事情是為了豐富自己的生活，是我個人的行為，其實和公司本身并沒有多大關系。

　　M：企業家的個人秀對公司會產生什么樣的影響呢？會擔心負面影響嗎？

　　P：總體來說，還是正面的影響會多一些。對一個行為沒有底線的公司來說，個人秀可能會招來非議，但對規范化運作的公司來說，公眾對企業家的監督能力會更強，這只會讓公司更加廉潔、公開和透明。

　　M：有專家提出個人品牌應視為企業品牌組合管理的一部分加以管理，您認為這個說法正確嗎？為什么？

　　P：應該還是有一定道理的。現在企業競爭越來越激烈，單純以產品為焦點的品牌戰略已不足以應付這種競爭。而網絡時代注意力也是一種財富，企業要運用一切有效的方法來吸引公眾的目光，為產品做宣傳。企業家品牌作為企業品牌的一部分，好好利用的話是會提升企業的品牌形象的。

　　M： 您是如何塑造和管理您的個人品牌的？

　　P： 企業品牌和個人品牌都是這個社會最基本的精神財富，對社會誠實、對社會負責是最好的品牌護理。行勝于言，做永遠比說重要。我并沒有刻意要塑造自己的個人品牌，個人品牌其實就是人品的體現，人應該自由自在地飛翔，我把這種理念帶進我的產品，我的生活更是這樣，我不斷豐富自己，不斷自我發現，并適當調整自己。

　　M：您同意讓個人品牌顧問公司來協助企業家管理個人品牌嗎？管理的重點是什么？

　　P：我自己是不需要的，但我并不反對別人這么做。每個企業家都是不一樣的，這需要非常仔細地研究和設計。

　　M：企業家個人力量對企業發揮的作用會越來越大嗎？

　　P：我可以用我最近剛剛在看的一本書來回答你這個問題，叫做《世界是平等的》。里面談到，哥倫布時期，全球化主要靠國家來推動，這是1.0版本。工業革命開始到2000年，推動全球化進程的是跨國公司，這是2.0版本。2000年以后的推動主要靠個人，個人力量的重要性在以后的日子里會不斷凸現。這就是3.0版本。加強這種觀念勢必會順應歷史的大趨勢。