齊達(dá)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人密格列西奧為中國(guó)足球市場(chǎng)診病

　　專(zhuān)訪齊達(dá)內(nèi)：“我將體面地結(jié)束足球生涯”

　　★《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》特派記者 曾玉芬/德國(guó)阿爾琛市報(bào)道

　　在法國(guó)，他被認(rèn)為是法國(guó)前球星普拉蒂尼的接班人，是法國(guó)隊(duì)的中場(chǎng)核心；現(xiàn)在，在法國(guó)隊(duì)主教練三顧茅廬的盛情邀請(qǐng)下，他又重新披上法國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍，再次帶領(lǐng)藍(lán)衣軍團(tuán)踏

上世界杯的征程。

　　他就是被球迷愛(ài)稱(chēng)為“齊祖”的法國(guó)球星齊達(dá)內(nèi)(Zinedine Zidane)。

　　齊達(dá)內(nèi)在17歲時(shí)代表戛納隊(duì)第一次參加了法甲聯(lián)賽的比賽，隨后，他在波爾多、尤文圖斯、皇家馬德里等俱樂(lè)部先后創(chuàng)造了一系列奇跡。他的腳法細(xì)膩、優(yōu)美、準(zhǔn)確，盤(pán)球技術(shù)干凈利落，場(chǎng)上視野開(kāi)闊，善于把握?qǐng)錾闲蝿?shì)，門(mén)前沖擊力奇強(qiáng)。

　　2006年世界杯開(kāi)戰(zhàn)前夕，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月4日下午，在德國(guó)阿爾琛市明希豪森城堡的咖啡室，齊達(dá)內(nèi)在其經(jīng)紀(jì)人的陪同下，接受了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的專(zhuān)訪。

　　齊達(dá)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)人密格列西奧(Alain Miglaccio)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》評(píng)價(jià)說(shuō)：“他(齊達(dá)內(nèi))無(wú)疑是當(dāng)今世界足壇的標(biāo)志性人物。”

　　“齊達(dá)內(nèi)對(duì)國(guó)家和俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)都是最完美的巨星，他的技術(shù)被公認(rèn)為目前世界上最好的，就像法國(guó)隊(duì)主教練萊蒙德·多梅內(nèi)克(Raymond Domenech)認(rèn)為的那樣，他是法國(guó)隊(duì)最重要的核心。”

　　“對(duì)唯利是圖的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，他是世界杯上最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的球星。”密格列西奧說(shuō)。

　　巨星的身價(jià)：

　　曾以6600萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)下當(dāng)年轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)最高價(jià)；連續(xù)8年年收入列國(guó)際足壇球員前六位

　　當(dāng)記者跟齊達(dá)內(nèi)談起從前時(shí)，他的笑容燦爛，嗓音輕柔：“這一切都要感謝讓·瓦羅(Jean Michel Walla)先生，是他挖掘了我。”

　　他口中的讓·瓦羅就是那個(gè)有眼力的偉大教練，戛納俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人。在1998年世界杯上齊達(dá)內(nèi)對(duì)幾百萬(wàn)觀眾奉獻(xiàn)出精彩絕倫的技藝，憑著兩記石破天驚的頭球使法國(guó)隊(duì)獲得大力神杯。在法國(guó)隊(duì)奪取世界杯的瞬間，“我看到他在看著我，是他告訴我，必須苦練頭球，他是對(duì)的。”齊達(dá)內(nèi)笑著回憶說(shuō)。

　　讓·瓦羅是發(fā)現(xiàn)這個(gè)天才球員的球探，他挖掘了齊達(dá)內(nèi)這個(gè)寶庫(kù)，并引導(dǎo)著齊達(dá)內(nèi)走向皇馬首席球星的道路。皇馬大多數(shù)的進(jìn)攻都是由他組織發(fā)起，他在場(chǎng)上的位置無(wú)可替代。自小培養(yǎng)出來(lái)的一流的球風(fēng)和球德是他獲得無(wú)數(shù)榮譽(yù)的關(guān)鍵因素—由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值更是不可估量的。

　　2001年，齊達(dá)內(nèi)以當(dāng)時(shí)世界足壇最高價(jià)6600萬(wàn)美元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)加盟皇家馬德里隊(duì)。根據(jù)近日公布的球員收入榜顯示，他以1500萬(wàn)歐元列該榜第6位，他曾經(jīng)是足球界最富有的人。“我的年收入來(lái)自年薪、獎(jiǎng)金和廣告收入。”齊達(dá)內(nèi)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)。

　　自從1999年至今，齊達(dá)內(nèi)的年收入一直排在國(guó)際足壇球員收入的前六位。憑借著在法國(guó)世界杯以及2000年歐錦賽上的優(yōu)異發(fā)揮，皇馬這艘“銀河戰(zhàn)艦”為齊達(dá)內(nèi)開(kāi)出了640萬(wàn)歐元的天價(jià)年薪。此后，憑借著在歐戰(zhàn)賽場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)聯(lián)賽中的不俗發(fā)揮，齊達(dá)內(nèi)的財(cái)政年收入蒸蒸日上。

　　廣告一直都是球星收入的主要來(lái)源，齊達(dá)內(nèi)也不例外，“我的640萬(wàn)收入來(lái)自ADIDAS、ORANGE手機(jī)、達(dá)能和CANAL衛(wèi)星電視4個(gè)商業(yè)廣告。”

　　作為“實(shí)力派”的足球運(yùn)動(dòng)員，齊達(dá)內(nèi)的廣告收入并不如其他球星，“只有在我太太眼里，我才是最帥的。在商家眼里，我這個(gè)法國(guó)人實(shí)在不怎么樣。”他的廣告收入只有羅納爾多的一半，貝克漢姆的1/3,但是齊達(dá)內(nèi)說(shuō)出這些話時(shí)并沒(méi)有一絲的沮喪。

　　一個(gè)光芒四射的球星，即使向外界正式宣布將在今年世界杯后退役，也會(huì)一樣走在星光大道上。“皇馬俱樂(lè)部希望我在退役后擔(dān)任皇馬世界范圍內(nèi)的形象大使。此外，我知道有一部描述我足球生涯的電影在戛納電影節(jié)上放映。”齊達(dá)內(nèi)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)。

　　球星的肖像權(quán)才是搖錢(qián)樹(shù)：

　　皇馬的收入中只有不到三分之一來(lái)自球票，其他則是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。

　　盡管齊達(dá)內(nèi)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》“當(dāng)初離開(kāi)尤文圖斯，是想找一個(gè)安靜的環(huán)境踢球。需要在一個(gè)新的環(huán)境中接受新的挑戰(zhàn)。”但是皇馬對(duì)他“情有獨(dú)鐘”，卻是看中他的巨星身份所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　“皇馬的經(jīng)營(yíng)模式、球星、訓(xùn)練和比賽設(shè)施以及自己的媒體和基金會(huì)是俱樂(lè)部賴(lài)以生存的支柱。這也是它(皇馬)花大筆錢(qián)買(mǎi)下齊達(dá)內(nèi)的原因。”經(jīng)紀(jì)人密格列西奧對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》分析說(shuō)。

　　“弗羅倫蒂諾·佩雷斯(Florentino Perez)任主席后，扭轉(zhuǎn)了皇馬上世紀(jì)九十年代所經(jīng)歷的危機(jī)。他堅(jiān)持簽約眾多著名球星是俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)得以走上良性循環(huán)的關(guān)鍵。事實(shí)上，有了像齊達(dá)內(nèi)、菲戈這些大牌球星，比賽好看了，收入增加了，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變：扭虧為盈。”

　　皇馬模式就是“大手筆資本投入＋球星效應(yīng)＋現(xiàn)代領(lǐng)先的足球管理理念＋資本運(yùn)營(yíng)＋品牌經(jīng)營(yíng)”。大手筆不斷購(gòu)買(mǎi)當(dāng)紅球星，由此形成球星的“人氣”，之后不斷利用這些球星的人氣和地位，賺取他們的“肖像”財(cái)富。僅球衣一項(xiàng)，就讓皇馬收入頗豐，如齊達(dá)內(nèi)加盟皇馬后，他的球衣銷(xiāo)售額在歐洲就突破了2200萬(wàn)歐元。

　　齊達(dá)內(nèi)非常欣賞佩雷斯，認(rèn)為“佩雷斯的眼界在世界足壇無(wú)人能比，坐地收錢(qián)是他應(yīng)得的。”

　　佩雷斯利用齊達(dá)內(nèi)在球迷中的人氣和地位，不斷提高“注意力經(jīng)濟(jì)”，盡可能地賺取明星球員的“肖像”財(cái)富。首先，他讓阿迪達(dá)斯以800萬(wàn)歐元把齊達(dá)內(nèi)買(mǎi)到手，讓這位新科“世界足球先生”擔(dān)任“形象大使”。

　　他早有先見(jiàn)之明，在買(mǎi)進(jìn)齊達(dá)內(nèi)之初就已經(jīng)把他的“肖像權(quán)”牢牢握在手里，齊達(dá)內(nèi)從阿迪達(dá)斯公司拿到的收益的一半要上交給皇馬。現(xiàn)在，人們終于明白佩雷斯孤注一擲買(mǎi)進(jìn)明星球員的目的了，他是想把當(dāng)今足壇最知名的“搖錢(qián)樹(shù)”都抓到手里。

　　“球星會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但是佩雷斯才使他們像金子一樣閃閃發(fā)光。”密格列西奧說(shuō)。

　　皇馬的收入中只有不到三分之一來(lái)自球票，其他則是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果，皇馬把齊達(dá)內(nèi)的肖像權(quán)賣(mài)給了全世界，ADIDAS、SIMENS、PEPSI，一些世界級(jí)的品牌都與他們緊密合作。

　　英國(guó)的權(quán)威《世界足球》雜志在去年的一份“世界足球俱樂(lè)部財(cái)政報(bào)告”中披露，2004—2005財(cái)政年度，皇馬以2.25億英鎊的年?duì)I業(yè)收入，成為世界足球俱樂(lè)部新的首富。評(píng)論編輯斯蒂芬·伯羅克(steven·pollock)在雜志上撰文說(shuō)：“球星是這個(gè)時(shí)代的永恒，并且將繼續(xù)永恒下去，其實(shí)從球迷的角度說(shuō)，看皇馬就是看羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、菲戈、勞爾、卡洛斯。球星是經(jīng)營(yíng)足球品牌的關(guān)鍵要素，皇馬做的很成功。”

　　齊達(dá)內(nèi)否認(rèn)加入中國(guó)俱樂(lè)部隊(duì)

　　齊達(dá)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人為中國(guó)足球診病

　　近日在國(guó)內(nèi)有消息稱(chēng)“長(zhǎng)春亞泰正就收購(gòu)齊達(dá)內(nèi)一事進(jìn)行著積極的運(yùn)作，并已經(jīng)與齊達(dá)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人取得了聯(lián)系，但雙方在齊達(dá)內(nèi)的身價(jià)上尚未有共識(shí)。”齊達(dá)內(nèi)對(duì)這個(gè)消息表示“這不是真的”。

　　“我曾經(jīng)到過(guò)中國(guó)兩次，將來(lái)也會(huì)到中國(guó)踢球，這是個(gè)友好的國(guó)家，也是熱愛(ài)足球的國(guó)家，我為到擁有世界最多球迷的國(guó)家去踢球而感到榮幸，但不會(huì)為中國(guó)的某一家俱樂(lè)部踢球。”齊達(dá)內(nèi)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)。

　　齊達(dá)內(nèi)希望自己能夠以一個(gè)體面的方式結(jié)束自己的職業(yè)生涯，以他34歲的年齡，及體檢出現(xiàn)的問(wèn)題，他提出退役是明智的，但是曾經(jīng)的輝煌使他不能忍受同情的目光，從皇馬走出去到任何一個(gè)地方，毋庸置疑都是在走下坡路。

　　“當(dāng)初皇馬吸引我的地方就是我能夠與菲戈、勞爾和卡洛斯這樣的球星在一起踢球。”齊達(dá)內(nèi)說(shuō)。作為一個(gè)世界足壇的明星，中國(guó)足球?qū)λ麃?lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)寂寞的舞臺(tái)，吸引力是微乎其微。

　　密格列西奧作為一個(gè)老牌的足球經(jīng)紀(jì)人，對(duì)足球有他自己獨(dú)特的見(jiàn)解。他對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)：“任何一個(gè)國(guó)家的足球都要經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)的階段，在成長(zhǎng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題是大同小異的。據(jù)我的觀察，造成中國(guó)足球多年失利，特別是目前停滯不前，甚至倒退的局面，可謂錯(cuò)綜復(fù)雜。其中，有足球高層的決策失誤、用人不當(dāng)?shù)龋�也有教練的�?wèn)題、訓(xùn)練管理水平、隊(duì)員的能力水平諸方面的問(wèn)題。”

　　“但是最重要的是中國(guó)足球俱樂(lè)部的發(fā)展在世界范圍來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有跟上我們的腳步，甚至可以說(shuō)是落后的。”

　　他認(rèn)為，中國(guó)足球根本沒(méi)有建立完善的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行機(jī)制。投資者有俱樂(lè)部的所有權(quán)，卻缺少市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)和比賽經(jīng)營(yíng)權(quán)。聯(lián)賽不是按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行，而是用行政命令和計(jì)劃手段去組織，連比賽時(shí)間和升降級(jí)規(guī)則都可以隨心所欲地變化、更改。像足協(xié)那樣的機(jī)構(gòu)擁有極大的行政干預(yù)權(quán)，卻幾乎沒(méi)有人去監(jiān)督它。

　　他同時(shí)分析說(shuō)，中國(guó)足球投資者普遍缺少產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，追求短期行為。一些企業(yè)最初玩足球?yàn)榈氖墙琛按蛟斐鞘忻�片”之名換取土地、貸款、減免稅等實(shí)際利益，或者是借足球謀取廣告、公關(guān)效應(yīng)。為了一時(shí)的比賽成績(jī)而不擇手段，由此造成了一些球員收入極高，俱樂(lè)部之間搞“派殺”，乃至收買(mǎi)裁判、打假球等不正常現(xiàn)象。

　　相反，在培養(yǎng)青少年等需要長(zhǎng)期投入的工作上，許多俱樂(lè)部漫不經(jīng)心，無(wú)所作為。

　　缺少產(chǎn)業(yè)化必不可少的配套法律法規(guī)。職業(yè)聯(lián)賽至今沒(méi)有出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的法規(guī)，無(wú)法可依的結(jié)果必然造成出了問(wèn)題用行政的方式，甚至“私下交易”的方式去解決。

　　他認(rèn)為，與皇馬視球迷為上帝的做法相反，中國(guó)足球名為產(chǎn)業(yè)化，卻根本無(wú)視市場(chǎng)需求，無(wú)視球迷這一特定消費(fèi)者群體的基本需要。在英國(guó)、西班牙、

　　既然在其經(jīng)紀(jì)人眼中中國(guó)足球市場(chǎng)是如此景象，那么中國(guó)的足球俱樂(lè)部又能拿什么去吸引齊達(dá)內(nèi)？

　　“除巴西外，

　　誰(shuí)都不能阻擋我們前進(jìn)”

　　齊達(dá)內(nèi)把重新奪回世界杯當(dāng)成是他的偉大而又專(zhuān)橫的職責(zé)。

　　“我覺(jué)得我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，目前的狀態(tài)也是前所未有的好，我們奪得冠軍也是很有機(jī)會(huì)的。”齊達(dá)內(nèi)充滿信心的說(shuō)。

　　4年前的韓日世界杯無(wú)疑是法國(guó)人心中的一個(gè)夢(mèng)魘，小組賽的早早出局讓98年世界杯的冠軍顯得狼狽不堪。不過(guò)4年之后，法國(guó)人似乎已從痛苦中走了出來(lái)，重新殺入世界杯決賽圈，并堅(jiān)信可以拿走世界杯大力神杯。

　　“現(xiàn)在由主教練多梅內(nèi)克領(lǐng)導(dǎo)的法國(guó)隊(duì)擁有大批優(yōu)秀的隊(duì)員，在即將到來(lái)的世界杯，我們抱著樂(lè)于參與的心態(tài)去應(yīng)戰(zhàn)。贏得冠軍是我們神圣的目標(biāo)，我們將全力朝著這一目標(biāo)而努力，我將會(huì)傾我一生的精力去沖擊這個(gè)目標(biāo)。”

　　在跟記者談到本屆杯賽的對(duì)手時(shí)，齊達(dá)內(nèi)表示：“如果我們能發(fā)揮出百分之百的狀態(tài)，除了巴西之外，其它國(guó)家隊(duì)就都不可能能夠阻礙我們前進(jìn)的步伐，因?yàn)楹苊黠@的，巴西隊(duì)是唯一一支讓人感到可怕的球隊(duì)，并且一直以來(lái)他們總是這樣。”