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公關廣告共主沉浮。上海比今廣告公關傳播機構總經理孔苗前日接受《每日經濟新聞》采訪時指出：“公關與廣告的新整合營銷傳播正在成為企業營銷的新勢力。”
正是這樣獨樹一幟的新整合營銷理念為比今贏得了市場，并在競爭激烈的行業中脫穎而出。“2004年，我們開始致力于公關行業的探索和嘗試，并為康師傅綠茶策劃執行了東方綠洲奇兵奪寶活動。”孔苗說。這一公關活動的成功舉辦，建立了一個“康師傅”同客戶
溝通的平臺，進一步樹立了“康師傅”在客戶心中的品牌知名度和美譽度。2005年，比今又成為上海公交一卡通封套廣告和卡身廣告代理。
“作為一個專門從事廣告的企業，市場有新變化，客戶有新要求，我們的策略就要不斷變化。這些具體案例的實踐，使我們對公關有了進一步的認識，也加深了我對公關廣告新加法的理解。”孔苗認為，公關+廣告的新整合營銷的基本想法很類似于現代戰爭，它圍繞基本促銷目標，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰，將所有消費者能夠感受到的營銷資源有效整合，就會使企業的價值形象與信息以最快速度傳達給消費者。
在不斷創新的策略指引下，比今得以在競爭激烈的上海廣告界不斷成長。然而就在3年前，比今還要直面生存的問題。孔苗回憶道：“那時候辦公室只有幾平方米，一張辦公桌、一部電話機就是公司的全部資產。曾經有半年多的時間給員工發完工資手上就沒錢了。”
現如今，比今已走上正軌。比今人將廣告與公關的結合形象地稱為“剛柔并濟”。廣告就是廣而告之，它的方式比較直接，這種直接性是公關無法取代的；公關則采用較為柔性的手段，對企業品牌的維護起著廣告不能替代的作用。張丹
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