葉茂中營(yíng)銷策劃公司總裁葉茂中：迎著風(fēng)向前

　　【內(nèi)容提要】

　　他被稱作“中國(guó)廣告第一人”

　　無(wú)數(shù)經(jīng)典策劃演繹商業(yè)傳奇

　　“我真的不希望我的客戶失望的眼神，我受不了，所以你每次只能拼命努力”

　　他把狼作為自己的圖騰

　　然而在他獷野的外表下卻隱藏著一顆脆弱的心

　　“像老鼠一樣，在濕漉漉的下水道里面，那種感覺”

　　腦力激蕩，一個(gè)好創(chuàng)意如何誕生？

　　自信自卑，哪一個(gè)才是真實(shí)的葉茂中？

　　本期《第一訪談》，著名廣告策劃人葉茂中與您分享他的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)。

　　【訪談背景】

　　1979年，中國(guó)出現(xiàn)了現(xiàn)代意義的第一支廣告，時(shí)至今日，廣告業(yè)在中國(guó)正漸趨成熟。根據(jù)調(diào)查，截至2005年底，全國(guó)廣告公司的數(shù)量為76210戶，廣告經(jīng)營(yíng)額為575.5億元，這塊巨大的蛋糕正引來眾多的爭(zhēng)食者。然而，在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)上，卻有一家本土廣告公司勝似閑庭信步——他們從不主動(dòng)尋找客戶，他們的收費(fèi)高出同行幾倍，然而他們的效益卻位居同行業(yè)之首，這看似不可思議的因果關(guān)系中，究竟隱藏著怎樣的商業(yè)智慧和經(jīng)營(yíng)之道？

　　【解說】

　　對(duì)于中國(guó)人來說，春節(jié)是一年中最隆重的節(jié)日，對(duì)于商家而言，春節(jié)也是一個(gè)好彩頭，伴隨著購(gòu)物、餐飲、旅游等消費(fèi)行業(yè)的火爆，許多廠商都憋足了一股勁，將中國(guó)人最濃重的節(jié)日作為最佳的廣告投放期，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查，今年春節(jié)黃金檔期形成了一個(gè)價(jià)值上百億元的廣告市場(chǎng)，而除了媒體，在這個(gè)市場(chǎng)中最大的受益者則非廣告公司莫數(shù)了。

　　【葉茂中】

　　一般像我們這個(gè)行業(yè)，一個(gè)是趕年底這一檔活兒比較多，第二個(gè)就是簽單，一個(gè)是老客戶續(xù)簽，因?yàn)槲覀兪且荒暌缓灒�你第二年的客戶，年底就要談，第二個(gè)是新一年度來找我們的，明年來找我們的也是今年簽，像我這兩個(gè)半月簽了半個(gè)年度的項(xiàng)目，就是明年(2006年)上半年我們基本上就飽和了。

　　【解說】

　　你可以不知道葉茂中是誰(shuí)，但是你一定看過他策劃的廣告。春節(jié)期間，央視每天播出的廣告中有近20條出自葉茂中之手，葉茂中之火可見一斑，然而人們關(guān)注他卻不僅僅是因?yàn)樗�的才華，和葉茂中接觸過的人知道，坐飛機(jī)他一定要頭等艙，酒店必須為他準(zhǔn)備當(dāng)?shù)刈詈玫模�坐火車甚至�(xí)�把同一包廂的四張軟臥都買下來；他從來不參加比稿；所有的客戶都是自己找上門來的；收費(fèi)都是年費(fèi)一次性提前付清而且高出同行很多……而這些在廣告行業(yè)來講都是不可思議的神話，葉茂中憑什么這么牛？

　　【主持人】

　　很多人說經(jīng)過葉茂中公司策劃出來的東西，然后這個(gè)產(chǎn)品的銷量就會(huì)翻好多倍，真的會(huì)這么神嗎？

　　【葉茂中】

　　你比方說雅客，福建有一個(gè)企業(yè)雅客做糖果，最早的時(shí)候他找我做巧克力。當(dāng)我們做完調(diào)查以后，我們認(rèn)為這個(gè)企業(yè)不適合做巧克力，因?yàn)榍煽肆σ呀?jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，你要拿很多錢去做這個(gè)品牌，你可能要做兩三年這個(gè)品牌，才能做起來。我們建議去做別的，做暫時(shí)對(duì)品牌的需求不是那么嚴(yán)重的、類別的產(chǎn)品，那我們通過調(diào)查，正好趕上非典之后，全中國(guó)人都知道要補(bǔ)充維生素，但中國(guó)的糖果沒有補(bǔ)充維生素的，沒有訴求補(bǔ)充維生素。然后我們就給他策劃了一個(gè)產(chǎn)品叫雅客V9，由周迅做這個(gè)形象的代言人，14四個(gè)月賣了3.5個(gè)億，就一個(gè)品種，這個(gè)企業(yè)過去全年800個(gè)品種賣了這個(gè)數(shù)字，這是創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，而這個(gè)奇跡的發(fā)生實(shí)際上就是你去研究消費(fèi)者，研究這個(gè)市場(chǎng)，研究這個(gè)企業(yè)他到底適合做什么樣的產(chǎn)品？

　　【主持人】

　　可能有一些人認(rèn)為，這有什么難，不就是找一句廣告語(yǔ)，然后找一個(gè)大牌的明星去代言，或者是往中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間砸一些廣告費(fèi)，不就出來了嗎？

　　【葉茂中】

　　就像到藝術(shù)品市場(chǎng)去買一張畫一樣，外行往往覺得很簡(jiǎn)單，但實(shí)際上里面深著呢，就像剛才提到的廣告一樣，其實(shí)在所有的廣告創(chuàng)作當(dāng)中，最難做的就是廣告語(yǔ)，我做過一句廣告語(yǔ)叫：地球人知道。我到現(xiàn)在看，也沒有哪句話能超過它，他成為中國(guó)老百姓日常經(jīng)常用的一句口語(yǔ)。

　　【主持人】

　　不容易出來，

　　【葉茂中】

　　不容易做，不容易出來。

　　【主持人】

　　這就是你們公司一直倡導(dǎo)的從評(píng)測(cè)到實(shí)施的這樣的一個(gè)品牌生產(chǎn)線嗎？

　　【葉茂中】

　　對(duì)，我們因?yàn)槭且患覡I(yíng)銷企劃公司，我還不是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告公司，廣告創(chuàng)作只是我們營(yíng)銷企劃里面的一部分，并且我一直認(rèn)為，廣告創(chuàng)作解決不了問題。我研究了一個(gè)連鎖快餐，叫真功夫，我為了研究它的休閑時(shí)光，叫它休閑時(shí)光，比方說中午飯點(diǎn)過后，在晚飯之前這段時(shí)間，連續(xù)兩三天，我加起來得坐20個(gè)小時(shí)，屁股都坐壞了，而且我是每隔15分鐘站起來，拍一張店里的照片，然后拍完照片，把幾天的資料拿回來做分析，跟人家破案子一樣，你去研究，你要研究，比方說這三天里面，休閑時(shí)光你所看到的都是一些什么人，多大年紀(jì)，從他們的臉上能看出他們的職業(yè)來，這些你要做研究，然后你才能得出結(jié)論，我覺得看上去很笨，我經(jīng)常為研究一些特定的情況，在一些店里面，或者是店馬路的對(duì)面，可能呆八九個(gè)小時(shí)，像傻子一樣，但是你回來做的這個(gè)企劃，你心里踏實(shí)。

　　【主持人】

　　有沒有遇到那樣的案例，比如說，遇到客戶比較懷疑，或者有點(diǎn)反對(duì)，希望你重新去做，那你們就會(huì)堅(jiān)持自己的意見？

　　【葉茂中】

　　我跟你說一個(gè)非常真實(shí)的故事，因?yàn)楝F(xiàn)在我?guī)缀醵家�把他寫到書里面了，不妨講一講，我以前服務(wù)過一個(gè)酒廠，非常有意思，我們做的企劃，找了很多人來議，請(qǐng)了大學(xué)里面的市場(chǎng)營(yíng)銷系的教授，有的人認(rèn)為好，有的人認(rèn)為不好，所以，他們老板講，要不你們就再做一個(gè)，但是我認(rèn)為這個(gè)東西很好，為了表示對(duì)你們這么好的創(chuàng)作，你們都不認(rèn)可，我非常憤怒，為了表示憤怒，我從你們這兒步行去武漢，我不知道如果步行跑到武漢多長(zhǎng)時(shí)間，我出門就開始跑，我真的要跑，后來那個(gè)酒廠的人就追出來的，隔了至少有20分鐘到30分鐘的樣子，我已經(jīng)跑出去很遠(yuǎn)了，他們開車追上來了，他們講，說老板跟大家都講了，說看來葉茂中對(duì)自己的創(chuàng)作非常有信心，說一個(gè)創(chuàng)作人，對(duì)自己的創(chuàng)作有這么大信心，我們應(yīng)該去支持。

　　【主持人】

　　我忽然想到，你對(duì)你自己的一句評(píng)價(jià)，你說你自己的是屬狼的。

　　【葉茂中】

　　我感覺我是對(duì)自己比較殘酷的那種人。說不上來，其實(shí)我努力的表現(xiàn)出我是一個(gè)成熟的，是一個(gè)專業(yè)的這么一個(gè)企劃公司老板的一個(gè)形象，但我大部分時(shí)間是做不到的，經(jīng)常處在那種感覺快崩潰，懷疑自己，沒有信心。

　　【主持人】

　　不是很善待自己的人，總是給自己很大壓力。

　　【葉茂中】

　　因?yàn)椴皇俏医o自己很大壓力，是這個(gè)倒霉的職業(yè)決定的，這個(gè)職業(yè)就是這個(gè)特點(diǎn)，如果我干別的職業(yè)，我有很多業(yè)余愛好，沒這么大壓力，就這個(gè)職業(yè)壓力特別大，客戶他選擇了你，他可能又非常信任你，你做的企劃他可能就去執(zhí)行，他一執(zhí)行就不得了，可能投入很大，然后失敗了，你良心上就過不去，我真的不希望我的客戶失望的眼神，我受不了，所以你每次只能拼命努力，盡自己最大的努力，一般來講，企業(yè)接近了這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，有時(shí)候?yàn)榱藨c祝我們的合作，舉行一個(gè)宴會(huì)之類的，我一般都拒絕，因?yàn)槲腋�本沒有心情，怎么喝酒，因?yàn)槎己軗?dān)心做不好，我一般講，我說一年之后吧，等你成功的時(shí)候。

　　【解說】

　　有人說葉茂中天生就是做廣告這一行的，這幾年，葉茂中確實(shí)在業(yè)界闖出了名聲，許多品牌經(jīng)他策劃過之后銷售額扶搖直上，而他注重廣告銷售力的務(wù)實(shí)風(fēng)格也成為新的行業(yè)準(zhǔn)則，葉茂中逐漸成為中國(guó)營(yíng)銷之路上的一個(gè)標(biāo)本和代名詞，在葉茂中眼里，營(yíng)銷的最高境界就是打造品牌，這一點(diǎn)在他1989年投身策劃界就是他信奉的不二法則，然而葉茂中第一次真正感受到品牌的力量還是在他小時(shí)候。

　　【葉茂中】

　　十幾歲的時(shí)候，因?yàn)榧依锖芨F，窮人總會(huì)跟窮人一起，我的那些同學(xué)，小朋友，基本家里都不富裕，我們第一次喝上可口可樂，可能已經(jīng)10幾歲了，還是幫人家推了什么車，人家給了可口可樂，幾個(gè)人分著喝，喝完了以后，覺得一點(diǎn)都不好喝，覺得可口可樂跟止咳糖漿似的，一點(diǎn)都不覺得好喝，我不知道你第一次喝是什么感覺？反正不好喝。

　　【主持人】

　　苦的，覺得有點(diǎn)苦的味道。

　　【葉茂中】

　　但是，那個(gè)時(shí)候電影上都什么人在喝，都高級(jí)人在喝，/你說他們能喝得不好嗎？這說明什么？說明你嘴巴不行，沒有國(guó)際口感，所以人家問你，有些人很羨慕你，說你喝了可口可樂了？好喝嗎？好喝，不敢說不好喝，我后來就感覺到品牌的力量太可怕了，他會(huì)改變你對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，就你明明覺得不好喝，你還不能告訴別人好喝，因?yàn)檫@個(gè)品牌太厲害了。

　　【主持人】

　　后來你親手策劃的第一個(gè)品牌，就是春蘭，是吧？我還有這個(gè)印象。

　　【葉茂中】

　　對(duì)，春蘭一棒打進(jìn)六個(gè)臺(tái)球，非常感激你還記得這個(gè)創(chuàng)作。

　　【主持人】

　　對(duì)，一桿打進(jìn)個(gè)臺(tái)球，這個(gè)印象非常深，

　　【葉茂中】

　　那是十幾年前了，我那個(gè)時(shí)候典型的藝小人膽大，/那個(gè)時(shí)候春蘭空調(diào)找人拍，我當(dāng)時(shí)在江蘇泰州電視臺(tái)。

　　【主持人】

　　跟我們是同行。

　　【葉茂中】

　　然后打電話來問有沒有人懂得，用電影膠片拍廣告，大家都不會(huì)做嘛，都是搞電視的嘛，誰(shuí)會(huì)拍電影膠片，但我想都沒想，腦子里面絕對(duì)一秒鐘思考時(shí)間都沒有。

　　【主持人】

　　你說會(huì)？

　　【葉茂中】

　　我會(huì)。

　　【主持人】

　　但實(shí)際上？

　　【葉茂中】

　　不會(huì)，完全不會(huì)，完全不知道電影膠片怎么回事，你感覺它是一個(gè)機(jī)會(huì)，然后你就說會(huì)，春蘭給了五萬(wàn)塊錢，你拿去拍吧。那個(gè)廣告在中央電視臺(tái)播了好幾年，

　　【主持人】

　　是不是賺了錢了？

　　【葉茂中】

　　賺了錢，賺了1500塊錢，買了一件皮夾克，電視臺(tái)所有的人都來摸那件衣服，因?yàn)椋�那個(gè)時(shí)候電視臺(tái)沒有人買衣服超過1000塊錢的，這個(gè)對(duì)我是很大的刺激。然后，就特別想好好去學(xué)一下這個(gè)，看看到底應(yīng)該怎么做，然后去上海、去南京，我跑了七、八家新華書店，沒買到一本關(guān)于如何做廣告的書，陪我一起去的是我的堂兄，非常憂傷的樣子，說你看我們白跑了一趟，結(jié)果我是哈哈大笑，特別高興，我說這行我可以干了，我說現(xiàn)在街上都買不到這行的書，將來這個(gè)書，我可以來寫，當(dāng)時(shí)腦子很奇怪。我姐姐都不知道我到底在干什么，因?yàn)椋�我也講不清楚，我有時(shí)跟他講，我說我把我的想法寫下來賣給別人，然后我姐姐就特別擔(dān)心，說我兄弟在外面不要當(dāng)騙子。

　　【主持人】

　　不要騙別人。

　　【葉茂中】

　　因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)我賺了錢回家買房子，賺了很多錢，她說你到底在賣什么？我說我不賣什么，我就是把我的一些想法寫下來賣給別人，我姐特別難受，我姐就把我領(lǐng)到我母親的墳，我母親的墓地，就說你跟老娘發(fā)誓，我們家再窮也不能在外面做騙子，這是她的理解。我都干了好幾年，她都覺得我在外面跟做騙子似的，一直到后來，我回老家的時(shí)候，我們當(dāng)?shù)刂鞴芄�業(yè)的市長(zhǎng)，都去看我，有點(diǎn)小名聲了嘛，當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻�的企業(yè)家，到我們家作客，我姐才開始覺得，我干的這個(gè)職業(yè)還挺偉大的。

　　【解說】

　　在廣告界初嘗勝果的葉茂中開始把生活和工作的重心轉(zhuǎn)移到了這個(gè)在當(dāng)時(shí)的中國(guó)還很不成熟的產(chǎn)業(yè)，1996，葉茂中歷時(shí)三年寫成的《廣告人手記》出版了，這本書一經(jīng)問世就出現(xiàn)在了個(gè)大暢銷書排行榜的榜單上，后來銷量達(dá)二十萬(wàn)冊(cè)，通過這本書，葉茂中也奠定了自己在廣告界的地位，請(qǐng)他講課出謀劃策的企業(yè)絡(luò)繹不絕，然而表面的風(fēng)光卻沒有讓這位營(yíng)銷“鬼才”感到快樂，相反，他卻陷入了一種莫名的痛苦之中。

　　【葉茂中】

　　實(shí)際上我們做了很多很多成功的作品，做了很多成功的策劃，在這個(gè)行業(yè)里面，很多人甚至覺得我們是他們的榜樣，但到今天我還是不自信，我只能靠一個(gè)又一個(gè)成功的案例，勉強(qiáng)讓我支撐著在個(gè)行業(yè)里面做下去，你覺得奇怪嗎？我有時(shí)候像耗子一樣，像老鼠一樣，在濕漉漉的下水道里面，那種感覺，我覺得總是在偷偷的，總是像在躲什么？

　　【主持人】

　　這是我碰到的第一個(gè)覺得自己很不自信的企業(yè)家，而且又是自己做得很成功的企業(yè)家。

　　【葉茂中】

　　對(duì)，我們挺成功，我們其實(shí)是挺成功的，每年都會(huì)有1000多家企業(yè)來找我們，/比方說蒙牛冰激凌，好幾年前幫它拍過，很成功，后來他們找了國(guó)際性的公司，別的公司，最近要拍一個(gè)大一點(diǎn)的創(chuàng)作，找超級(jí)女生李宇春，花了好幾百萬(wàn)，找超級(jí)女生，然后他們比稿，好多國(guó)際公司比稿，他們老板就不滿意，說還是把葉茂中找來吧，葉茂中跟人家不一樣，要先收費(fèi)，那就先收費(fèi)，這個(gè)也爽，就是它們的冰激凌。/42你能感受到成功給你帶來的喜悅，它就像一束激光一樣。

　　【主持人】

　　瞬間擊遍了你的全身。

　　【葉茂中】

　　它會(huì)刺激你，你可能23個(gè)小時(shí)都痛苦了，就為這個(gè)創(chuàng)作，但只要一個(gè)小時(shí)的快樂就可以支撐23個(gè)小時(shí)的痛苦，所以我們這個(gè)職業(yè)，其實(shí)真不是人干的，他必須有自虐傾向的人才能做企劃，如果不是能夠感受到那種企業(yè)的成功給我們帶來的榮譽(yù)，當(dāng)然也包括金錢，早不干了，誰(shuí)受不了？受不了。

　　【主持人】

　　我覺得你喜歡一首歌，歌的名字好象叫《農(nóng)民》？

　　【葉茂中】

　　《農(nóng)民》那個(gè)歌對(duì)我影響非常大。

　　【主持人】

　　為什么呢？是你在

　　【葉茂中】

　　歌詞，不看人家又蓋起高樓，不愿蒼天偏愛誰(shuí)更多，用我一顆真心、一雙手換來平安自在的生活，每個(gè)人頭上一片天，每個(gè)人心中一塊田，到底是豐收還是荒年，問感覺，不要看金錢。(接原唱，配畫面隱黑)

　　【解說】

　　90年代以后，很多商家開始注重廣告的創(chuàng)意，開始舍得為拍攝廣告投入巨資，這一時(shí)期廣告的創(chuàng)意開始豐富多樣，并且廣告人開始注意拍攝的藝術(shù)化效果。進(jìn)入21世紀(jì)之后，廣告更加細(xì)分了他的消費(fèi)人群，開始重視迎合消費(fèi)人群的喜好，葉茂中就是引領(lǐng)這一潮流的先鋒，打開“葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”的主頁(yè)，赫然入目的是似乎帶有一絲血腥的公司宣言，在葉茂中眼里，為了策劃的效果，怎么做都不過分。

　　【主持人】

　　我記得你曾經(jīng)說過，做廣告有一個(gè)好的創(chuàng)意就要獨(dú)辟蹊徑，不一定這個(gè)廣告花了多少錢就一定會(huì)是好廣告，是不是？

　　【葉茂中】

　　那是，因?yàn)槟闩袛嗪脧V告首先是有效的，因?yàn)閺V告不是用來自?shī)首詷返模�因�(yàn)閺V告畢竟不是藝術(shù)，廣告是要買貨的，你要幫企業(yè)把東西賣出去，所以前幾年的時(shí)候，我們行業(yè)里面很多人，批評(píng)我，說我做了很多俗廣告，甚至把我當(dāng)做是俗廣告的代表性人物在中國(guó)，后來我干脆寫一篇文章，叫將俗廣告進(jìn)行到底，這個(gè)里面有沒有一點(diǎn)針鋒相對(duì)的意思呢？有一點(diǎn)，但不嚴(yán)重，最重要的是我認(rèn)為俗廣告有效，因?yàn)橹袊?guó)的老百姓，我們大家都是俗人，我說我也是個(gè)俗人，對(duì)不對(duì)？我何必要把自己裝的那么高雅？

　　【主持人】

　　更看重廣告的這種落地效應(yīng)。

　　【葉茂中】

　　我覺得最重要的是你能不能打動(dòng)消費(fèi)者，有人講說我們中國(guó)的廣告，總是不能在嘎納獲獎(jiǎng)，在國(guó)外獲獎(jiǎng)，我覺得這是很奇怪的一件事情，我覺得廣告首先不是要獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)有什么用，你給那些評(píng)委看，讓那些評(píng)委覺得你好聰明，這廣告你拿到中國(guó)來放，你說它能有效嗎？比方說我經(jīng)常看到國(guó)際上獲獎(jiǎng)的廣告，或者我們?cè)趪?guó)內(nèi)獲大獎(jiǎng)的廣告，我都看不懂，我是職業(yè)干這個(gè)的，我都看不懂，我說像這樣的廣告你要給客戶播，那不是送這個(gè)企業(yè)的命嗎？我給柒牌男裝做過一段旁白，叫生活就像是一場(chǎng)戰(zhàn)斗，誰(shuí)都有可能暫時(shí)失去勇氣，要改變命運(yùn)先改變自己，男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)，柒牌男裝，迎著風(fēng)向前，后來讓李連杰來演這個(gè)廣告，對(duì)消費(fèi)者影響非常大，其實(shí)男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。

　　【解說】

　　葉茂中是個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的人，說他特立獨(dú)行也好，說他嘩眾取寵也好，總之，無(wú)論是他的衣著外表，還是他的言行舉止，都會(huì)標(biāo)識(shí)出極鮮明的個(gè)性，一頂

　　【主持人】

　　其實(shí)做品牌里面很重要的一點(diǎn)，一定要給一個(gè)產(chǎn)品，或者是一個(gè)企業(yè)一個(gè)很好的視覺識(shí)別系統(tǒng)，像通常我們所說的CI，我就感覺您的CI很明顯，您向來是一頂棒球帽，然后一身的萬(wàn)寶路，這是連你自己的穿衣打扮都要這么執(zhí)著？

　　【葉茂中】

　　這個(gè)呢，我為什么我會(huì)講，我說我這個(gè)人運(yùn)氣好，我這個(gè)行業(yè)很多人都認(rèn)為，我戴帽子是自己設(shè)計(jì)的，就是你很會(huì)做自己的形象設(shè)計(jì)，戴個(gè)帽子，人家說做廣告或者是做策劃的，說戴個(gè)帽子，戴到我們很多同行好多人不敢戴帽子，一戴帽子，人家說你在模仿葉茂中，但實(shí)際上我戴帽子是從八歲開始的，我上小學(xué)一年級(jí)的時(shí)候，老師講紅軍的故事，我就特別崇拜紅軍，然后那個(gè)時(shí)候，我的印象里面，紅軍一定要戴帽子，所以我要找一頂帽子戴上，而且那個(gè)時(shí)候要戴八角帽，跟紅軍的帽子一樣的。

　　【主持人】

　　中間有一個(gè)五角星。

　　【葉茂中】

　　扎一個(gè)武裝帶，然后呢，后來一直戴一直戴，戴習(xí)慣了，我等于戴了幾十年的帽子了。

　　【主持人】

　　是一種習(xí)慣。

　　【葉茂中】

　　它變成了毛病了，它其實(shí)有病，對(duì)我來講，就是有病了，我早上爬起來出門就得去拿帽子，我如果沒有戴帽子我根本不會(huì)出門，就會(huì)感覺自己是裸體那種，沒穿衣服那種。

　　【主持人】

　　就是覺得好象感覺上沒有一種安全感。

　　【葉茂中】

　　對(duì)，你這個(gè)倒是從來沒有人跟我這么說，我覺得挺有意思。

　　【主持人】

　　不讓別人看到，我會(huì)更自信一點(diǎn)。

　　【葉茂中】

　　你這個(gè)很了不起。我第一次聽人這樣講，我覺得你說可能很對(duì)，有時(shí)候做電視節(jié)目也是這樣，我跟姜昆不是做個(gè)品牌故事嗎，可能有些觀眾就不喜歡人戴帽子整天唧唧喳喳的在說，有觀點(diǎn)打電話，有寫信的，寫信的少，打電話，說我恨不得把葉茂中的帽子，我恨不能伸到屏幕里面把帽子給揪下來，看看他到底什么樣子？他開玩笑的，這個(gè)就成習(xí)慣了。

　　【解說】

　　在廣告界摸爬滾打了近20年，葉茂中創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)本土廣告公司的神話，除了不用為找不到客戶擔(dān)憂，葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)甚至還高出許多國(guó)際廣告公司幾倍。最近葉茂中正在做兩件事，一個(gè)是要把公司從中關(guān)村搬到交通更便利的商務(wù)中心區(qū)，另外他準(zhǔn)備把公司的人員規(guī)模從150人擴(kuò)充至300人，這也是為了滿足那些應(yīng)接不暇的廣告訂單，葉茂中之火可見一斑，然而，在廣告界卻有另一種聲音，他們看到的是在太平盛世背后，葉茂中所面臨的危機(jī)

　　【葉茂中】

　　最早是南方的一本雜志，我有一天在中央電視臺(tái)廣告部開會(huì)，他們忽然講說，街上有一本雜志，封面專題。

　　【主持人】

　　寫你的。

　　【葉茂中】葉茂中還能火多久？說你有沒有看到，我說我還沒有看到，他說你趕緊去買，好象是用五六篇大稿子，整個(gè)雜志可能有一半都在寫你，說葉茂中還能火多久，我當(dāng)時(shí)只是問了一句，我說是負(fù)面的嗎？他們說那肯定的，除非你自己做的，正好去機(jī)場(chǎng)，我就買了一本看完，確實(shí)是負(fù)面的，那么，我把這五篇文章全都掛在我們公司的網(wǎng)站上面，我覺得這個(gè)文章有很多作用，第一，提醒我和我們公司所有的員工，你看就是這些聲音，這是第一，第二準(zhǔn)備找我的客戶，上我們的網(wǎng)站一看有好多關(guān)于我們的負(fù)面報(bào)道，那你就不要相信葉茂中是神話，更不要相信，誰(shuí)的公司你找他，你就一定能成功，你不用相信，這樣如果你還來找我，就說明你研究過，你覺得葉茂中雖然不行，但是行的公司也不多，在不行的當(dāng)中找一個(gè)比較行的，可能就是我，我更愿意他這樣的選擇我們。

　　【主持人】

　　而且我覺得你們的話，包括你的一些作用，都是不給自己留余地，一進(jìn)大門，就看到一句話，沒有好的創(chuàng)意你就去死吧。

　　【葉茂中】

　　我這句話里面的意思是什么？沒有好創(chuàng)意，就去死吧，這就像個(gè)政治家，如果有一天他不在位子上，他政治生命結(jié)束了，他對(duì)他來講生命就結(jié)束了，一個(gè)將軍沒有仗打，生命就跟結(jié)束了一樣，因?yàn)樗�已�?jīng)習(xí)慣在戰(zhàn)場(chǎng)中生活，而我們從事創(chuàng)意工作的人，沒有好的創(chuàng)意，你的創(chuàng)意生命就結(jié)束了。人家有時(shí)候老替我擔(dān)心，比如說葉茂中還能火多久？人家也擔(dān)心，說葉茂中之后這個(gè)公司怎么樣？坦率講從來不想這事，我就想就像帶著大家攀登珠峰，如果有一天我們攀登上去了，我終于攀登上去了，至于后來，后來他們有沒有爬上來，這都不關(guān)我的事，如果哪一天，我把它交給別人了，或者我把這個(gè)公司賣了，這個(gè)公司后來怎么樣了，不關(guān)我的事，別人聽起來，說你這個(gè)人好沒有責(zé)任心，你不想造一個(gè)百年品牌，我覺得那個(gè)想法對(duì)我太奢侈，我想我在這家公司的時(shí)候，我把這家公司做到中國(guó)最好，我就心滿意足了。我說我曾經(jīng)在這個(gè)行業(yè)里面優(yōu)秀過，就夠了。