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建設社會主義新農(nóng)村需要“紅粉筆計劃”這樣的公益行動
——訪南開大學商學院教授、博士生導師，麗江市人民政府市長助理白長虹
21世紀：您是“紅粉筆鄉(xiāng)村教育計劃”麗江行的牽線人，作為麗江市市長助理，您當時的想法是？
白：麗江需要“紅粉筆計劃”這樣的公益行動。外界對麗江的印象大多聚焦于瑰麗的自然景觀、深厚的歷史文化、多彩的民族風情，然而作為滇川藏交界處的西部山區(qū)，還有31%的人口生活在年收入667元絕對貧困線以下。這里的孩子需要幫助，這里的教師需要幫助，這里的教育需要幫助，這里建設社會主義新農(nóng)村需要“紅粉筆計劃”這樣的公益行動，因為它帶來的是外部先進的理念、精神扶持，甚至是物質(zhì)幫助。通過這樣的計劃，我們也希望向外界展示完整真實的麗江，美麗而貧困；展示多面的麗江人，艱苦而淡定，悠閑而執(zhí)著，敬天而尚文，自信而包容，以有限的力量為人類留存、保護著多項世界遺產(chǎn)，無怨無悔。
21世紀：您同時也是研究企業(yè)社會責任問題的專家，您認為目前中國企業(yè)在實踐“企業(yè)公民”責任方面有哪些進步和不足之處？
白：中國企業(yè)近年來在實踐“企業(yè)公民”責任上有很大進步，特別體現(xiàn)在與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展直接相關的理念與行動上進步較為突出，如重視消費者意見與權益、守法經(jīng)營、重視環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟、重視品牌與形象、重視員工培訓與福利等，一些企業(yè)也從企業(yè)形象、員工招聘、市場與技術的培育等目標出發(fā)，發(fā)展了與教育相關的項目，如設立獎助學金、捐建校舍、資助研究等，這從貴報舉辦的“企業(yè)公民”評選活動所展示的企業(yè)表現(xiàn)可見一斑。
21世紀：您認為“紅粉筆計劃”這樣的以商務人士為主體的公益活動是否有利于推動中國企業(yè)履行其應該承擔的社會責任？
白：我認為未來我們的企業(yè)應在兩個方面更多關注、做更多努力：一是直接服務于人的進步、人群和諧與社會發(fā)展的項目，如教育、對弱勢群體和急難人群的救助等；二是將企業(yè)行動與社會新文化價值與新道德建設相結合，如鼓勵并支持員工參與“紅粉筆計劃”這樣的公益活動。也許這與企業(yè)經(jīng)營無直接聯(lián)系，但這是商界人士在更高層次上理解企業(yè)為何、實踐公民責任的合理結果。從這個意義上講，“紅粉筆鄉(xiāng)村教育計劃”麗江行對中國企業(yè)探索實踐“公民責任”具有重要的示范價值，并因其兼具媒體傳播效用而得以放大社會影響。
作為商學院的教授，我很贊賞《21世紀經(jīng)濟報道》發(fā)起這樣的活動，引導推動中國企業(yè)界向更富遠見、更高追求邁進，同時自身很好地也踐行這樣的價值。期待“公民責任”這個字眼更頻繁地出現(xiàn)在媒體、論壇、商界人士的口中。
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