維珍集團董事長布蘭森：迷倒英國人的冒險家

　　提示：他喜歡和女士們聊天逗樂，直到將對方搞到“頭朝下，腳朝上”。英國人覺得理查德·布蘭森很迷人，美國人大概要起訴他對女性的侵犯了

　　文/ 駐英國記者 崔瑩

　　圖/ 本刊圖片庫

　　理查德·布蘭森很少坐在辦公室主持什么董事會，盡管他身為維珍集團的董事長兼總裁。他的耐客島上的辦公室，其實就是懸掛于兩樹之間的躺床，躺床面對大海，不遠處是臺球桌和酒吧。

　　布蘭森還從來不打領帶或是穿正裝，而總是穿條破舊的牛仔，甚至起滿毛球的毛衣，要不就穿一條綴滿口袋的肥褲子，套一個運動衫；他有一頭灰白的好頭發，還愛說笑話；他不喜歡隨隨便便就解雇別人，所有員工都知道他的家庭住址及電話號碼。

　　在歐洲，維珍(Virgin)品牌在消費者中的知名度排名第二，居諾基亞、

　　驚人的太空計劃

　　在刷新駕船橫穿英吉利海峽的世界紀錄，乘熱氣球高速飛渡大西洋，及海上風箏牽引沖浪之后，令布蘭森覺得有挑戰的事情已經不多了。

　　不過，他最近一直醞釀著一個新的計劃——到太空旅行。他對《中國新時代》記者說，“這一直是我的一個夢想，估計再過兩年就可以實現了。”

　　除了自己過把癮，布蘭森的太空之旅還是個驚人的商業運做方案，“斥資10億美金建立維珍銀河公司，太空之旅全程票價20萬，包含3日的飛行前訓練，3個小時的飛行以及15分鐘的太空翱翔。”

　　布蘭森還計劃在太空建立維珍酒店，給太空游客提供落腳之處，維珍太空度假村、維珍太空娛樂城也都在規劃甚至實施當中。維珍公司最近宣布，截止到2006年3月底，已經有157人預定了2008年的維珍太空之旅門票。

　　當然，為了保險起見，在飛行測試成功50次之后，布蘭森才會帶著老婆和孩子上太空。

　　“向每個人借5塊錢”

　　布蘭森的家位于倫敦近郊的荷蘭主題花園，是具有19世紀風格的4層別墅，同時還被用做辦公室。他總是忘記帶鑰匙，往往是在自己的辦公室外呆上半天，等別人來開門；即使去議會或者其他很正式的場合，他也總穿件破舊的羊毛衫和西裝革履的官員們侃侃而談。布蘭森還沒有司機，因為他不喜歡讓別人老在等他，所以平時他通常打車進城。

　　有意思的是，布蘭森不喜歡帶現金，為此，這個億萬富翁不得不從同事那里“搜刮”出租車錢，這大概也是他迅速致富的“經驗”，他曾說，“最快成為百萬富翁的方法就是，向你見到的每個人借5塊錢。”

　　不過，布蘭森通常會是晚會上的亮點，他喜歡和女士們聊天逗樂，直到將對方搞到“頭朝下，腳朝上”，令晚會上所有人都可以看到女士雞尾短裙下的內褲。英國人覺得查德·布蘭森很迷人，美國人大概要起訴他對女性的侵犯了。

　　布蘭森25歲那年，花30萬美金買下了美國旁邊的耐克島。當時島上只有一棵棕櫚樹，如今已處處綠樹成蔭，布蘭森不在島上休閑或辦公的時候會將島嶼出租，4萬美金一天，這筆費用包括所有食物、飲料以及20多人的住宿。

　　如果在島上生活，布蘭森一般早上5點就起床，打幾個小時的電話到英國了解公司情況，然后在海灘打一兩個小時的網球，回到躺床上接著電話了解美國公司業務情況。他最上癮的就是喝茶，工作的時候總是不斷的給自己泡茶。

　　每天下午1點半，布蘭森一天的工作就結束了。那時，他會跟妻子共進室外陽光午餐。

　　喜歡“裙帶關系”

　　布蘭森最擅長使用“裙帶關系”，他鼓勵員工介紹各自的叔叔、阿姨，兒時的伙伴，甚至前女友、前妻到公司工作，并給每個人平等的機會。

　　每個月，員工都能收到布蘭森寫來的信；在信中，他會提出下步的發展計劃，并留下詳細的家庭住址及聯系電話，隨時聆聽員工的建議。

　　布蘭森把所有員工當成集團的一分子，即使在經濟最困難時期，有2萬多員工的維珍集團也沒有裁員。他也從不拒絕別人提建議，而且總是隨身帶一個小筆記本，“凌晨3點在酒吧，一個醉漢的突發奇想，我也會記錄下來，因為好主意到處都是，除了董事會。”

　　維珍婚禮服務業務就是飛機上的服務員向布蘭森提出的想法，之后，這個普通的“空姐”成了維珍倫敦婚禮用品超市的經理。布蘭森的妻子的按摩修甲師建議說，為什么不在維珍的一等艙提供按摩修甲服務呢？他馬上在飛機上推出了此項業務，并由這個按摩師掌管。

　　雖然對自己有點“小氣”，常常衣冠不整地拋頭露面，布蘭森對屬下卻是一擲千金。無月租費手機當時在美國是個新鮮玩意，市場推廣困難重重，不久，市場執行總裁就給布蘭森打電話說，“我們沒有錢了。”布蘭森爽快的回電，“我馬上把我最中意的酒店賣掉，支持你的工作。”

　　有這樣的領導，什么樣的員工不可以兢兢業業呢？繼而，維珍手機推出自己的特色服務：名人的語音留言；援救響鈴，可以幫你從相親或者無聊的會議中脫身；最新上榜歌曲響鈴；名人緋聞等，維珍手機悄然搶占了美國市場。

　　Virgin也是生活理念

　　布蘭森仿佛有著金手指，任何時候都能夠點石成金。其實，這個擁有億萬財產的大富翁并非游手好閑，他的執著、堅定、創造性，讓他的反對者也不得不甘拜下風。他解釋說，自己涉足新業務不在于覺得有意思，而是另有打算，“別人做不好的時候，我們趁機拿下，這是最好的商機。”

　　他意識到很多年輕人支付不起手機公司的巨額月租費，便設想出了取消月租，付多少錢買多少通話時間的服務方案。維珍手機打入美國市場的案例顯然證明了老頭子的獨具匠心。

　　為了突出手機服務費用“沒有可以隱藏”的原則，布蘭森把紐約時代廣場作為自己的舞臺，他身穿和膚色相同的緊身衣，腰上掛著維珍手機，被起重機吊掛著徐徐而下，當然唱配角的還有美國百老匯的演員。布蘭森還為維珍制造了一個個轟動事件——將維珍的名字印在他的巨形熱氣球上，飛跨太平洋、大西洋；他自己身穿女人的婚紗出現在維珍新娘店的開店典禮上……

　　布蘭森做過更出格的買賣是以一架飛機的規模建立“維珍大西洋航空公司”，當時很多評論家認為他瘋了，但是布蘭森最終卻打破常規并出奇制勝。

　　談到為何將公司起名為維珍Virgin(處女)，布蘭森的解釋是，“第一是以為‘Virgin(處女)’這個名字容易讓人產生聯想并過目不忘。其二，Virgin(未開發的領域)意味著一種生活態度：冒險，挑戰，開拓新的領域，嘗試自由自在的生活方式。維珍不僅僅是航空、CD 或者手機，而是一種生活的理念。”

　　【小貼士】

　　名頭高過耶穌

　　由于布蘭森那些出格的舉動，使他的紅白相間的維珍品牌在“英國男人最知名品牌評選中”排名第一，在“英國女人最知名品牌評選中”位列第三。而他本人，則在BBC2001年進行的一項民意調查中被評為最具啟發性人物的第二名，高于耶穌。