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□胡朔
“財(cái)富榜對(duì)我們來講不過是網(wǎng)游，大家玩一場(chǎng)下來看看，我打了15級(jí)，他打了21級(jí)，丁磊的級(jí)別最高，僅此而已。”盛大的現(xiàn)狀令陳天橋很難再輕松起來。2月28日凌晨，盛大公布最新財(cái)報(bào)，2005年凈利潤(rùn)為1.653億元，比2004年下滑72.9%。就在四天前，網(wǎng)易也公布了最新財(cái)報(bào)，2005年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)111.1%，達(dá)9.32億元。兩個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及其相似的公司，同期財(cái)
報(bào)讓人大跌眼鏡。陳天橋這次又得承認(rèn)，丁磊的級(jí)別又比他高了。但這并不像玩網(wǎng)游那么輕松，因?yàn)槊绹?guó)的投資者已經(jīng)用手中的鈔票來說話了。盛大公布財(cái)報(bào)后，股票在納市盤后交易中最高跌幅達(dá)到25%。而網(wǎng)易在財(cái)報(bào)公布后的上周末，股價(jià)狂漲了10.60美元，漲幅達(dá)14%。
盛大這份財(cái)報(bào)對(duì)自信心爆棚的陳天橋來說，或許不會(huì)動(dòng)搖他鐵碗推進(jìn)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的決心，但對(duì)整個(gè)公司來說，不確定因素將越來越多。因?yàn)槭⒋笫且患疑鲜泄荆豢赡懿活櫦巴顿Y者的看法，陳天橋的阻力將越來越大。盛大股價(jià)數(shù)月在最低線徘徊，恰好說明華爾街的看法：準(zhǔn)備不將網(wǎng)游作為主要盈利工具是其在市場(chǎng)貶值的根本原因。值得一提的是，盛大本次財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度來自EZ Pods銷售的營(yíng)收為2250萬元，這個(gè)EZ Pods即是盛大投入2000萬元廣告費(fèi)用推銷的“盛大易寶”。早在3月前陳天橋就宣布已售出100萬套“盒子”，但據(jù)相關(guān)人士透露，目前這100萬“盒子”中的大部分仍滯留在經(jīng)銷商手上。
做網(wǎng)游發(fā)家的陳天橋，曾使“傳奇”成為網(wǎng)游的代名詞，然而他也因此被玩家多次堵門討要無端丟失的裝備，更有人在網(wǎng)吧中因此而猝死。這些都成為陳天橋整體轉(zhuǎn)型的理由。然而盛大轉(zhuǎn)型的真正理由在于網(wǎng)游已過了當(dāng)初的暴利時(shí)代，盛大所運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游再也沒了“日進(jìn)萬金”的盛況。習(xí)慣了高風(fēng)險(xiǎn)的暴利模式的他，已很不滿意目前網(wǎng)游的賺錢速度。率先進(jìn)入一個(gè)空白市場(chǎng)，以先行者的姿態(tài)在市場(chǎng)成熟時(shí)包攬巨額收益，這是陳天橋認(rèn)為能復(fù)制當(dāng)年網(wǎng)游神話的必要手段。但如果淡出一個(gè)尚能盈利的領(lǐng)域，同時(shí)進(jìn)入一個(gè)遠(yuǎn)未成熟的市場(chǎng)，且在投資者均不看好的情況下，盛大靠什么活到市場(chǎng)成熟的那一天？
在公司內(nèi)部管理上，陳天橋依然力撐自己“英明領(lǐng)袖”的權(quán)威。當(dāng)年盛大內(nèi)部出現(xiàn)代理游戲與自主研發(fā)之爭(zhēng)時(shí)，陳天橋拍案：誰要再提研發(fā)誰就給我走人！在是否上“盒子”項(xiàng)目的內(nèi)部分歧出現(xiàn)時(shí)，陳發(fā)了一個(gè)條子給各高層：不認(rèn)同盒子計(jì)劃的請(qǐng)離開盛大。近日又傳陳天橋進(jìn)行內(nèi)部整風(fēng)，稱只有三種人能留在盛大：好人、明白人和能人。好人說白了就是聽話的人。相信整風(fēng)之后，盛大剩下的“好人”將占絕大多數(shù)。
無論在運(yùn)營(yíng)還是內(nèi)部管理上，陳天橋幾乎在完全復(fù)制了做網(wǎng)游業(yè)務(wù)彼時(shí)的成功經(jīng)驗(yàn)。然而他似乎沒有意識(shí)到自己已進(jìn)入了消費(fèi)品領(lǐng)域，仍沿用風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式，無異于刻舟求劍。
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