楚星集團總裁王永:中國品牌首先要從基礎做起 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年11月21日 10:06 中國產經新聞 | |||||||||
CIEN 記者 李修竹 北京報道 王永——這個10年前從湖南衡陽師范學院美術系畢業的一位熱血青年,1996年懷揣夢想僅帶300元來北京創業。不到十年時間他所創建的楚星集團注冊資本已達2000萬元,年營業額超過1億元。
王永著有《中國總經理》等專著8部,發表了《孫子兵法和企業品牌戰略》、《國際品牌合作的現狀和未來》等論文,曾在多所大學和多個大型論壇上發表演講。他致力于中國企業形象設計事業,對品牌有很深的研究。 為此,記者采訪了現任中國管理科學研究院品牌研究所所長、品牌中國產業聯盟(簡稱品牌中國)執行主席的王永。 王永告訴CIEN記者,在國家工商總局、全國工商聯、中國質量協會的指導下,中國管理科學研究院品牌研究所、臺灣形象策略聯盟、新浪網、慧聰網等相關政府部門、研究機構、知名企業、強勢媒體數十家單位共同發起成立致力于推進中國產業品牌化,品牌中國產業化的行業性組織——品牌中國。其宗旨為:以敏銳的洞察力挖掘培育具有發展潛力的中國品牌,進一步提升中國品牌的知名度、美譽度和國際市場競爭力,推動創建中國的世界品牌,使中國經濟更具國際競爭力。 他接著說,品牌中國通過打造以官、產、學、研、資多贏的品牌產業系統平臺,為中國中小企業創建著名品牌服務,為中國大型企業創建世界品牌服務,為中國產業群品牌化建設服務,從而迅速推進中國品牌發展。 王永對CIEN記者說,中國現階段品牌產業脆弱,僅僅只能用資產、利潤等一連串數字來表述,缺乏專業的品牌機構去維護。依據馬斯洛的心理需求層次理論,中國的品牌發展已經走過初級階段,商業主戰場已經發生質的改變。國家政治、經濟環境已完全具備更高層次品牌發展的土壤。把中國經濟發展速度比做兔子,日、韓的經濟發展速度比做鴨子,他說只要揚長避短,聰明的兔子無論在理論上還是行動上都肯定能勝過舉步蹣跚的鴨子。馬太效應說得好:“強者愈強”,“一流的企業定規則,二流的企業做產品”。 談到中國企業怎樣發展品牌時,王永強調,中國品牌首先要從基礎做起,把企業做大做強,這是建立世界品牌的第一步。企業只有發展到一定規模的基礎上才會去考慮樹立品牌,制定行之有效的品牌戰略。世界級品牌大多具有幾十年甚至上百年的歷史,都是經歷過市場洗禮的。中國的品牌依然要走這樣的路,只是多了一些借鑒罷了。 現在很多國內的企業都提到要樹立品牌、發展品牌戰略。他說,沒有品牌戰略的企業不能長久發展,而沒有實力支持的企業更不可能制定執行自己的品牌戰略。王永表示:品牌中國將會在這方面給予民族品牌最合適、最實際的支持,因為我們知道,只有“品”上升到一定層次,“牌”才能夠實現強大。他說,中國的品牌是冰山的一角,龐大的資源一旦整合,將力大無比。 王永還是九屆、十屆全國青聯委員,中組部、團中央博士服務團副秘書長,F任全國工商聯家具裝飾業商會副會長。王永是《中國設計年鑒》編委和中國包協設計委常委(全國共 49人),是該委員會全國最年輕的常委。王永是工商管理碩士,衡陽師范學院美術系榮譽系主任,同時兼任多所大學的客座教授。 |