失意者鄭昭東 離職一拍網(wǎng)

　　鄭昭東表示可與eBuy易趣、淘寶合作發(fā)展，然而除了他自己，沒有人愿意如此，這其中包括他的老板們。他們急于看到的是，一拍網(wǎng)搶占C2C市場份額并趕超競爭對手。這是鄭昭東不可抗拒的現(xiàn)實(shí)

　　文| 姚淵

　　大多數(shù)中國人對一拍網(wǎng)的認(rèn)知大約來自于那個廣告。今年以來，人們在公交車或地鐵的移動電視上經(jīng)�？吹剑�一連串的拍打動作之后出現(xiàn)了一拍主題——“一拍通天下”。

　　今年2月，鄭昭東把他的一拍網(wǎng)搬到了租金昂貴的東方廣場，包下整整一層，顯得財(cái)大氣粗。由于eBay易趣與新浪等門戶簽訂的排他性廣告協(xié)議已經(jīng)到期，一拍網(wǎng)的廣告攻勢今年全面展開。只是幕后老板不給他更多的時間。5月13日，雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)參加一拍網(wǎng)員工大會時宣布了鄭昭東離職的消息。自他去年擔(dān)任一拍網(wǎng)CEO，到5月離職，其間不過半年稍多。

　　英特爾亞太區(qū)去年底發(fā)生激烈的人事動蕩，而在爆發(fā)前夜，鄭昭東明智地跳槽到了一拍網(wǎng)。雖有在豪門擔(dān)任高管的良好背景，但網(wǎng)絡(luò)拍賣對鄭昭東來說依然顯得陌生。因此，在去年中國網(wǎng)拍另外兩大主力eBuy易趣與淘寶的市場傾軋中，鄭昭東一直保持低調(diào)。

　　一拍網(wǎng)的雙寡頭格局讓鄭昭東十分繁忙。他要向雅虎與新浪的多位老板匯報(bào)工作，每周都要在新浪、雅虎亞太區(qū)的工作例會中周旋，還要參加雅虎中國的高管工作例會。對此他樂此不疲，他深信，利用雅虎的全球資源與新浪在中國的強(qiáng)勢，一拍網(wǎng)終究會讓對手震驚。事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)中他也得到了某些印證。一拍網(wǎng)從2004年4月正式運(yùn)作至今，線上商品已超過70萬件，每日成交總額超過200萬元，注冊用戶正以日均1萬的速度增長。

　　鄭昭東表示：“C2C市場其實(shí)很大，根本沒到互相傾軋的時候，完全可以攜手把市場做大，中國電子商務(wù)的競爭是一場萬米長跑，一拍網(wǎng)愿意與其他兩家公司合作發(fā)展。”eBuy易趣和淘寶的口誅筆伐愈演愈烈，其中一家甚至成立了專門的工作室撰寫攻擊文章。鄭昭東針對的就是這種形勢。

　　以鄭昭東的理解，要實(shí)現(xiàn)攜手做大C2C市場，前提在于“信用共享”。也即，不管是哪個網(wǎng)站上的賣家，只要信用得到認(rèn)證，就可到其他網(wǎng)站交易。就像銀行信用度可以共享一樣，買家和賣家的信用度也可自由流通。他認(rèn)為，作為一種商業(yè)資源，特別在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)上，這種信用度的共享顯得尤為重要。為此，鄭昭東呼吁“打破人為界限”。

　　有評論認(rèn)為鄭的觀點(diǎn)牽強(qiáng)附會，甚至嘩眾取寵。就市場而言，鄭是英特爾亞太區(qū)的前高管，他應(yīng)該清楚，英特爾幾時和AMD合作過？Yahoo和Google幾時攜手過？騰訊QQ愿意和MSN一起做大中國市場？“界限就是界限，要打破界限，除了憑實(shí)力，別無二法。”

　　鄭昭東謙謙君子的大度表態(tài)并沒有得到多少人認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)營銷專家評論說，“大家都在搶沙發(fā)、搶板凳，一拍莫非想為人作嫁當(dāng)活雷鋒？”C2C由于自身特點(diǎn)和國內(nèi)的實(shí)際情況，對用戶的口碑相傳相當(dāng)重視。對于剛剛崛起的一拍來說，圈自己的人脈和搶別人的地盤都顯得很重要和實(shí)際。先不要談打破界限，想在eBuy易趣和淘寶間殺出自己的位置，就要更好的服務(wù)和更好的市場效果，就要使大小用戶都體會到一拍的優(yōu)勢和特色。

　　這不只是網(wǎng)絡(luò)營銷專家的觀點(diǎn)，鄭昭東的上司們也是這么想的。這次不等鄭昭東跳槽，上司們搶先撤換了他，主要原因在于成立一年來，一拍網(wǎng)被總部認(rèn)為業(yè)務(wù)推廣動作過慢�？偛恳�求大躍進(jìn)趕超eBuy易趣、淘寶，鄭昭東卻要與競爭對手合作發(fā)展。即便這只是他的姿態(tài)，但不爭的事實(shí)是，一拍雖在壯大，而面對國內(nèi)用戶基數(shù)龐大的eBuy易趣或是市場運(yùn)作靈活的淘寶網(wǎng)，一拍網(wǎng)仍身處地道的跟跑地位，身后還需巨額投入。對總是雷聲大雨點(diǎn)小的市場運(yùn)作，總部失去了耐心。

　　實(shí)際上，除淘寶以外，一拍和eBuy易趣都有理由對自己的業(yè)績感到不滿。eBuy易趣目前正受到來自淘寶網(wǎng)的挑戰(zhàn)，雖然其擁有超過千萬的注冊用戶，但沒能阻止淘寶超越的事實(shí)。據(jù)透露，eBay易趣將要來一位新CEO以替換鄭錫貴。

　　鄭昭東以及鄭錫貴的離去表明，2005年的中國C2C市場將進(jìn)入最為慘烈的白刃戰(zhàn)，而相對穩(wěn)定的淘寶網(wǎng)，可能借此奠定領(lǐng)先地位，只是維持這種地位并不容易。

　　編年史：

　　2004年9月開始擔(dān)任“一拍網(wǎng)”總經(jīng)理，排除異議，力主與易趣、淘寶合作發(fā)展

　　2005年5月13日，離職