福布斯中國名人榜揭秘 年收入非實際所得

　　從200多人中篩選出100人　雅典奧運會促進體育明星“崛起” 　姚明是例外劉翔可以繼續保持曝光率

　　北京時間3月11日，《福布斯》中文版2005年名人榜100強榜揭曉，姚明穩居榜首，而劉翔出人意料地飆升至了第三。究竟《福布斯》的統計有何依據，采用了何種評估方法，最終結果是否屬實？為此，記者昨晚采訪了本次名人榜的制作人郝兵。

　　提問一：制作名人榜的意義

　　記錄中國體育、娛樂產業的發展

　　郝兵：明星們的天賦才華和以此獲得的影響力與企業家精神一樣，是最稀缺的社會資源。他們是娛樂、體育及相關產業得以發展并逐漸走向成熟的實踐者。因此，作為商業雜志的《福布斯》除了關注明星本身，更為關注和報道他們所在產業的發展�！陡２妓埂分形陌鎻�2004年開始每年推出中國名人榜，希望通過名人榜的形式來記錄中國娛樂、體育等相關產業快速發展的歷程，并推動這些產業逐漸走向成熟。

　　提問二：關于準確性的質疑

　　統計非常透明公開

　　郝兵：應該說，我們的統計非常透明，采取了公開的方式。之所以外界看法不一，主要是因為對我們的調研方法及評估體系不太了解。從2004年開始，《福布斯》中文版推出中國名人榜，參照《福布斯》全球名人榜的評選方法，將不同領域的明星放在一起比較，覆蓋影視、體育、音樂、出版等領域。

　　提問三：調研和編制方法

　　從200多人中篩選出100人名單

　　郝兵：報紙新聞、雜志封面、網絡和電視曝光——媒體的關注度始終是明星們聲望漲跌的晴雨表。收入既能體現明星的身價和他們在過去一年的活躍程度，又能反映出各自行業的盈利水平和發展現狀。我們通過年度收入和媒體曝光率的綜合評價對超過200人的候選名單進行篩選，最終得出100人的排名。

　　提問四：如何確定收入

　　年度收入不是個人實際所得

　　郝兵：年度收入是《福布斯》名人榜最重要的評價指標，但并非指明星的個人實際所得。名人榜統計的收入是對明星2004年全年在娛樂、體育等相關領域里取得的稅前收入的估計。就體育明星而言，他們的收入主要包括比賽獎金、廣告代言費、出書的版稅、商業比賽的出場費等。其中，不扣除與經紀公司、主管單位分配的部分。經紀人公司的提成大約為30%-50%。(明星個人的投資經營性收入不計。)

　　由于此次統計，主要是考慮明星的商業價值，因此也包括體育明星上交給國家和運動隊的分成，以及帶有義演性質的比賽收入。所以，很多人對這次的榜單有意見，原因就在于此�！陡２妓埂方y計的是未與經紀公司和主管部門分成的稅前收入，真正體現了運動員所貢獻的商業價值。

　　提問五：明星曝光率統計

　　綜合評價四大媒介的曝光情況

　　郝兵：根據不同媒體的特點，《福布斯》中國名人榜綜合評價了明星們在報紙、雜志、電視和網絡上的曝光情況。平面媒體曝光數據由梅花智能剪報OneClip.net提供了候選人在國內27份報紙的全年報道統計和24本雜志的全年封面人物統計。電視曝光統計了候選人在全國24個電視欄目全年的采訪報道量。年度網絡曝光數據由全球最大的中文搜索引擎百度(www.baidu.com)專門為《福布斯》中國名人榜提供了定制搜索服務。

　　提問六：體育明星的“崛起”

　　去年是奧運年很正常

　　郝兵：目前，還談不上“崛起”。因為去年是奧運年，所以很正常。絕對來說，體育明星在排行榜上的人數是增多了，但奧運冠軍與體育明星還是有區別。由于國內缺少真正意義上的職業聯賽，因此缺少真正的體育明星。當然，姚明在NBA是個例外，因為畢竟NBA已經開展得非常成熟。

　　提問七：劉翔是否曇花一現

　　勢頭很好應該能繼續

　　郝兵：這也不一定。劉翔能從去年的第90位狂飆到第三，奧運會冠軍的頭銜的確是主要原因。雖說田徑在中國的確沒有職業化，但是在國際上還有黃金聯賽等。而且，中國有中國的國情，比較特殊。我想，以劉翔目前的勢頭，應該還能繼續保持他的曝光率。但總的來說，今年榜單上的體育明星表現不夠穩定。

　　相關鏈接

　　《福布斯》中國名人榜揭曉以后，在娛樂和體育圈內引起強烈反應。劉翔的父母親和教練都質疑排名的準確性。

　　劉翔的母親：“福布斯都沒到我們家來問過，他們怎么知道我們家有多少錢��？數目說得也太大了吧，這不是招小偷嘛。”

　　劉翔的父親：“2300萬？喔唷，我也想要啊，不過真的沒有呀!”

　　教練孫海平：“我都不知道這個排名是怎么弄出來的，一下子就能排到這么高？”

　　田徑管理中心副主任馮樹勇：“好哇，多入選幾個田徑選手才好呢�！�