2004胡潤百富人氣榜暨品牌影響力報告

　　財富會在多大程度上增加一個人的公眾影響力？品牌的影響力又能給企業(yè)創(chuàng)造怎樣的財富？胡潤與百度3月3日第二次攜手推出《2004胡潤百富人氣榜》，并同時公布《2004財富品牌影響力報告》，把目光從個人品牌拓展到企業(yè)品牌和企業(yè)擁有的代表品牌上。

　　全球最大的中文搜索引擎——百度的8400萬網(wǎng)民組成了一個無可比擬的“投票”系統(tǒng)，向公眾展示出一個真實的圖景：哪些民營企業(yè)家的影響力更大？哪些企業(yè)更被關(guān)注？哪些本土品牌影響了更多人的生活？

　　我們以《2004胡潤百富榜》上的100位企業(yè)家和他們的公司作為研究對象，因為他們是經(jīng)營比較成功、也比較有代表性的。選擇“一年中的被搜索次數(shù)”作為排名標(biāo)準(zhǔn)，因為“搜索”是一種主動的關(guān)注，搜索者肯定是想了解什么或?qū)W習(xí)什么，我們將之視為搜索目標(biāo)的“影響力”。

　　做一個有影響力的人的標(biāo)準(zhǔn)在于，他們的影響范圍要大于他們的控制范圍。

　　個人財富與明星企業(yè)家

　　胡潤一直說，中國是世界上研究企業(yè)家精神最令人興奮的地方，在這個崇尚創(chuàng)業(yè)精神的國度，那些創(chuàng)造了巨額財富的企業(yè)家是否受到了額外關(guān)注呢？

　　至少有一點是肯定的——“首富”帶來的品牌集聚效應(yīng)非常明顯，去年在人氣榜上僅列52位的黃光裕，伴隨著他的“首富”身份，今年一躍登上人氣榜榜首。而丁磊也攜著去年的“首富”余威位列人氣榜第二名(丁磊在2004胡潤百富榜上列第七位)。位居人氣榜第三名的是盛大網(wǎng)絡(luò)的陳天橋，他在胡潤百富榜上的排名是第二位，盡管去年盛大的上市是一個很大的新聞，但從數(shù)據(jù)中我們可以看到，他的人氣暴漲主要還是在胡潤百富榜推出的十月份，并且是所有上榜企業(yè)家中當(dāng)月被關(guān)注度最高的，超過12萬人次，是9月份的被搜索數(shù)字的392倍。31歲的他，憑著自己的創(chuàng)業(yè)傳奇，成為中國年輕人的學(xué)習(xí)榜樣。

　　(表一：人氣榜前三名的分月被搜索數(shù)據(jù)。在胡潤百富榜公布的十月份數(shù)據(jù)都有一個非常明顯的上升，依次是9月份數(shù)據(jù)的40倍、36倍、392倍。)

　　比較2003與2004年的“胡潤百富人氣榜”，我們可以看到，由胡潤百富榜引發(fā)的公眾對于百富人物的關(guān)注度在上升。在總量上，今年百度網(wǎng)民中對于百富人物的關(guān)注度上升了2.8%；而在時序上，2004年胡潤百富榜發(fā)表以后，公眾對于百富人物的檢索次數(shù)有明顯上升，有72%的百富人物在10-12月的月均被檢索次數(shù)比1-9月上升了1倍以上。

　　有意思的是，與去年相比，公眾的注意力資源更加明顯地向居于榜首的明星財富人物集中。百富榜單公布的10月前后，月均公眾檢索次數(shù)提升4倍以上的25個百富人物中有24人居于人氣榜單的前50位；而居于人氣榜首20位明星人物的被檢索次數(shù)平均上升了19倍，相比較之下位于人氣榜尾20位的百富人物的被檢索次數(shù)平均只上升了1倍。全年針對這些百富人物的檢索總量中，前20位所占據(jù)的“檢索量份額”居然達到了93%，而2003年只有70%。這些數(shù)據(jù)可能反映了人氣榜前20 名企業(yè)家具有了更多的“公眾明星”氣質(zhì)，但從分月數(shù)據(jù)看，它更可能表達了在一個自由競爭市場上，一般的注意力資源不斷向明星品牌集中的普遍現(xiàn)象。

　　據(jù)Interbrand中國區(qū)首席執(zhí)行官陳富國分析，“企業(yè)家受關(guān)注程度”與“企業(yè)家財富量”存在明顯的相關(guān)關(guān)系，但這種相關(guān)關(guān)系極不穩(wěn)定，在很大程度上是由人氣靠前的財星帶來的，當(dāng)把他們排除在外時，這種相關(guān)關(guān)系會明顯下降，甚至呈現(xiàn)無顯著相關(guān)的關(guān)系。

　　有的企業(yè)家在百富榜上排名不高但影響力依然很大，例如李寧，在百富榜上排名第100位，但在人氣榜上高踞第四位；張朝陽在百富榜上排名第66位，在人氣榜上排名第六位；孫宏斌在百富榜上排名第95位，在人氣榜上則列第26位。

　　某些新聞事件對人氣排名的影響也非常明顯，泰躍集團的劉軍在人氣榜上排到第八位(百富榜上第80位)，與茂化實華(000637)的董事會紛爭不無關(guān)系；格林柯爾控股的顧雛軍因為與郎咸平的爭端而備受關(guān)注(人氣榜上第九位，百富榜第80位)；創(chuàng)維的黃宏生在人氣榜上排到第7位(百富榜第34位)與他被香港廉政公署傳訊也有一定聯(lián)系。

　　越來越多的民營企業(yè)走向資本市場，這也會讓他們的公眾關(guān)注度不斷提高。

　　被關(guān)注度下降比較明顯的企業(yè)家包括：劉永好，從去年的第三名下降到第12名；榮智健，從去年的第五名下降到第18名；郭廣昌，從去年的第七名下降到第23名。

　　與去年類似，房地產(chǎn)企業(yè)家的財富影響力依然偏低。葉立培、朱孟依、周建和、嚴(yán)彬、黃茂如等在百富榜上比較靠前的企業(yè)家，在人氣榜上排名都比較靠后。

　　企業(yè)家的影響力取決于很多因素，除了財富大小外，還有企業(yè)家的性格、開創(chuàng)能力、政治地位、行業(yè)特性、當(dāng)?shù)孛駹I經(jīng)濟的發(fā)展程度、成功的可模仿程度等等。

　　百富榜的作用

　　創(chuàng)制《中國大陸百富榜》的胡潤一直說，他們的工作主要有兩個目的：一是讓世人更多地了解中國民營企業(yè)家群體；二是用企業(yè)家精神影響社會，鼓勵更多年輕人創(chuàng)業(yè)。那么這兩個目的達到了嗎？百度的月度數(shù)據(jù)給出了一個清晰而客觀的答案。

　　《2004胡潤百富榜》是10月12日發(fā)布的，幾乎所有企業(yè)家的被關(guān)注度都在十月份有了一個驟然的提升，十一月之后雖有所下降，但是較百富榜發(fā)布之前還是有很大增長。

　　(100名企業(yè)家10月份前后5個月搜索次數(shù)的變動幅度，可見10月份是一個突變。)

　　作為一個旁證，我們看到在百富榜之外受到差不多與百富人物同樣多的關(guān)注的企業(yè)家，如楊瀾、潘石屹、馬云、任正非、王石、李東生、柳傳志、張瑞敏、楊元慶，他們的月均被檢索次數(shù)大約在1000次以上，大約與人氣榜上的前七名相當(dāng)。但是，如果剔除百富榜的影響，這九位非百富榜人物的影響力要遠(yuǎn)高于百富人氣榜上的前七位人物中的大多數(shù)。Interbrand的陳富國先生為此下結(jié)論說：“百富榜的公布帶動了公眾對于財富人物的關(guān)注。”

　　大陸企業(yè)家與其他地區(qū)企業(yè)家

　　盡管大陸企業(yè)家的影響力正在獲得前所未有的提升，但與最成功的華人企業(yè)家相比，差距仍然十分明顯。

　　李嘉誠是最成功的華人企業(yè)家代表，也是很多大陸民營企業(yè)家心中的榜樣。他2004年在百度上被搜索的次數(shù)將近170萬次，盡管這個數(shù)字不知為何比2003年的2167萬次驟然減少，但依然比百富人氣榜榜首的13萬次多出許多，而且比世界首富比爾·蓋茨的影響力更大。戴爾因為人名與產(chǎn)品品牌重疊的緣故，被搜索次數(shù)非常大，達到了430多萬。

　　企業(yè)家與明星

　　盡管從統(tǒng)計結(jié)果中可以清晰地看到，公眾注意力正明顯地向明星企業(yè)家集中，但企業(yè)家明星與娛樂明星的人氣相比依然相去甚遠(yuǎn)。刀郎去年被搜索的次數(shù)達到2586萬次，甚至超過了華人天王劉德華的2543萬次(劉德華在2003年位于華人明星人氣榜首位，為2628萬次)。

　　但是我們相信，在一個開放的市場經(jīng)濟環(huán)境中，出現(xiàn)越來越多的企業(yè)家明星是一種必然。就像搜狐總裁張朝陽去年針對我們的人氣榜所說的那樣：“在一個越來越商業(yè)化的社會里，知名度與財富與成功越來越能畫等號。那么能當(dāng)明星何樂而不為呢？況且當(dāng)明星對企業(yè)品牌也是一種帶動。讓我們以中國特色的方式既做企業(yè)家，又當(dāng)明星吧。再過50年的后現(xiàn)代中國社會可再沒有這樣的機會了�！�

　　品牌價值

　　沒有人會否認(rèn)品牌的價值，因為品牌能讓消費者在琳瑯滿目的貨架上找到你，能夠帶來經(jīng)濟收入。在選擇日益增多的今天，誰能夠在日趨成熟的消費者頭腦中占據(jù)一席之地？

　　根據(jù)百度搜索次數(shù)的統(tǒng)計，IT公司表現(xiàn)非常搶眼，前五名中有四個品牌來自IT公司(這個結(jié)果與調(diào)查渠道也不無關(guān)系)。盛大網(wǎng)絡(luò)的“泡泡堂”以絕對優(yōu)勢坐上頭把交椅，這個網(wǎng)絡(luò)游戲每年被搜索近千萬次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“微軟”(200多萬次)、“聯(lián)想”(280多萬次)、“戴爾”(430多萬次)，還以較大的數(shù)量高于可口可樂(434萬次)、麥當(dāng)勞(522萬次)和諾基亞(609萬次)等其他國際知名品牌。如果不是因為每家上榜企業(yè)只選擇一個代表品牌計入排名，盛大旗下的另一款游戲“傳奇”也會以319萬次的被搜索數(shù)量排在第五名的位置。盛大在中國網(wǎng)游領(lǐng)域的霸主地位由此可見一斑。

　　2004新首富黃光裕打造的“國美”品牌，是唯一躋身前五名的非IT企業(yè)，它每年被搜索的次數(shù)也高達770萬次，僅從這個統(tǒng)計角度看，“泡泡堂”和“國美”的影響力都高于《財富》雜志2004年6月選出的“中國最有價值品牌”上的所有品牌。

《財富》2004中國最有價值品牌
品牌	《財富》排名	百度全年人氣
寶馬	1	6,090,599
可口可樂	2	4,327,850
波音	3
微軟	4	1,070,355
海爾	5	96,676
奔馳	6	801,927
IBM	7
勞力士	8	102,773
豐田	9
勞斯萊斯	10
諾基亞	11	5,215,850
麥當(dāng)勞	24	4,336,550

　　不同行業(yè)的品牌強度是不同的，比如消費品行業(yè)品牌的作用就比較大，而工業(yè)領(lǐng)域可能就相對小一些。所以在榜上影響力比較大的品牌，幾乎都是消費領(lǐng)域的。

　　品牌不僅僅是一個標(biāo)識，更是一個承諾——實在技術(shù)、性能及消費者的情感收益方面給予消費者的一個真正的承諾。品牌管理的首要因素是誠信，有意思的是，我們2003年針對百富榜上企業(yè)家所作的“財富品質(zhì)”調(diào)查中，“誠信”是被企業(yè)家們排在第一位的財富品質(zhì)。

　　品牌不僅是企業(yè)經(jīng)營的無形資產(chǎn)，我們相信，企業(yè)家們辛勤打造的品牌，同企業(yè)家精神一樣，都是社會的精神財富。當(dāng)海爾、聯(lián)想、TCL、娃哈哈、青島啤酒、海爾走向世界的時候，它們承載著13億中國人越來越強烈的自信和期待。盡管這必定是一個艱難的過程，但勿庸置疑，世界級的中國名牌必將應(yīng)運而生。