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作者： 本報記者 王京
中國的千萬富翁究竟愛開什么品牌的車？戴什么牌子的手表？最中意乘座哪家航空公司的飛機？富豪的消費習慣究竟如何？胡潤早早就把要排一張“窺”中國富豪“消費隱私”榜單的消息公之于眾，吊足了人們的胃口。但昨天榜單一出臺，讓人一看極像是一個奢侈品分類廣告，讓人大失所望。
此次胡潤及其團隊推出的 “2004中國千萬富翁品牌傾向調查”，涵蓋汽車、賓館、航空公司、私人理財機構、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項目、手機/PDA 等消費商品共19項(榜單如右)。基本情況在人意料之中：賓利、寶馬、人頭馬、勞力士等國際一線品牌赫然“領銜”同類消費品，19項中有14項由洋品牌“領銜”。在本土品牌中，只有招商銀行、中國國際航空公司、五糧液以及中歐商學院等5項處于領先地位。調查基本結論也沒什么新鮮之處：“對于這些特殊的高端人群來說，他們的消費已經超越了價格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價值和社會價值。”
胡潤說，這次調查的目的，是了解中國富有人群的消費品牌傾向。 2004年7月至11月間，歐萬利(中國)共發出了9000份調查問卷，被調查者都是身家超過1000萬元以上的人士。389份有效回收問卷中，39%的人身家在1億元以上。在以前的排行榜中，企業經營者(富豪)是“生產者”，他們一直需要面對消費者、了解消費者。而這次，他們是作為消費者被了解的。胡潤說，因為有他及其團隊6年來做《中國大陸百富榜》的數據庫和人脈，才使得這次調查成為可能。
胡潤透露，此次推出富豪消費品牌調查后，本月20日左右還將推出針對國內企業的“資本控制50強”排行，而第二份《大陸慈善家排行榜》也將在3月底左右推出。
胡潤想吃定中國富豪
胡潤，這個30出頭的英國人，對中國財經新聞是做出了重大貢獻的。他率先排出的中國富豪榜，讓中國人開始了解“先富起來”的究竟是一些什么人，富到了什么程度—————以前，他算得上是“中國富豪排行榜頻道”的主持人，一個優秀的主持人。
但今天，這個主持人卻更像一個商人。
“先看有多少錢，再看有了這些錢都怎么花。”這似乎是順理成章的事情。胡潤似乎只是在排區別于“富豪榜”的另一個新鮮榜單，就像一個主持人在為自己的節目增添新的吸引人的內容。可是，受眾發現，這新添的內容，卻一點也不吸引人，就好像離開胡潤、其實別的稍微對奢侈品了解一點的人也都能排的一個“目錄表”。胡潤本來可能想再次抓住國人的“窺富”心態，可是，這次卻實在有點不盡如人意，我們從這個“目錄表”中，一點沒能得到“窺富”的滿足感，反倒覺得這張單子沒有什么富豪的影子。
這張 “目錄表”更像一張廣告。而胡潤本人，當然更像一個商人。
利益驅動，在商言商。商業運作無可厚非，關鍵要看是否高明。百富榜上榜富豪成了胡潤《百富》雜志的目標讀者群，胡潤這次所調查的品牌企業，恐怕也是《百富》雜志的主要目標廣告客戶群。
對于奢侈消費品企業來說，中國是一個增長迅速的新興市場，很多中國人正逐漸具備消費奢侈品的能力。按照胡潤有意透露的信息，中國品牌策略協會預計，目前中國的奢侈品市場空間達 2 0億美元(占全球奢侈品銷售總額650億美元的3％)，并以每年 20% 的速度遞增。
所以，全球的頂級奢侈品正需要一個這樣的平臺，不但要讓更多的中國人知道商品的品牌，還要讓人們知道“我是世界一線品牌，是千萬富翁甚至更富有的人的選擇”。其威力遠遠大于一則一般的廣告。
剩下的問題是，胡潤是否能成為搭建這個平臺的人？如果胡潤的兩個“目標”都能實現，那胡潤可能將“吃定”中國富豪了。(莫豐齊）
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