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一幅張貼在飯店里的手繪菜品海報(bào)，竟然讓這道菜的點(diǎn)菜率增加了70%。這就是手繪廣告的作用。其實(shí)，這類手繪廣告招貼畫有個(gè)統(tǒng)一的名稱———POP，即“Pointofpurchase”的英文縮寫，直譯為“購(gòu)買的促銷海報(bào)”，也可稱作“店堂廣告”。從事POP繪畫的專業(yè)人士叫做POP手繪商業(yè)美工師。據(jù)了解，目前僅北京市場(chǎng)就缺少POP美工人員3000多人，其求人倍率是10.08，也就是說(shuō)，一個(gè)POP手繪商業(yè)美工人才就有十個(gè)職位等待他去選擇。
據(jù)了解，POP商業(yè)美工師是隨著手繪POP海報(bào)的盛行而興起的一個(gè)新職業(yè)。POP手繪商業(yè)美工師不但具備書寫、繪畫、色彩搭配、版式變化等制作海報(bào)的能力，而且還要具有市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，懂得賣點(diǎn)定位，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)將一件商品的突出優(yōu)點(diǎn)或特性，用較少的文字、簡(jiǎn)單的圖畫繪制在海報(bào)紙上，使消費(fèi)者一目了然，并在海報(bào)的引導(dǎo)下產(chǎn)生購(gòu)買欲望，做出購(gòu)買決定等一系列的心理反應(yīng)。
北京少華跑跑文化藝術(shù)傳播中心負(fù)責(zé)人王少華告訴記者，手繪POP海報(bào)最初主要集中在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)氛圍的茶社、酒吧、飯店和專賣店等地。但是，隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，個(gè)性化、色彩豐富的手繪海報(bào)成為招攬顧客的廣告新形式，家樂(lè)福、沃爾瑪、國(guó)美、大中等商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)POP商業(yè)美工師的需求逐漸增大。由此導(dǎo)致了當(dāng)前POP商業(yè)美工師供不應(yīng)求的局面。不過(guò)，這種需求也對(duì)POP商業(yè)美工師提出了更高的要求，其所從事的工作不能僅僅停留在繪畫海報(bào)上，必須能夠抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求定位，以海報(bào)的形式生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)。因此，POP商業(yè)美工師不屬于美術(shù)設(shè)計(jì)范疇，而應(yīng)該屬于商業(yè)設(shè)計(jì)范疇。
據(jù)悉，目前一個(gè)初級(jí)水平的商業(yè)手繪POP海報(bào)人才，月薪大約1500元左右。成為商業(yè)手繪POP海報(bào)策劃人之后，月收入大約會(huì)在2500元至3000元之間。而像目前在沃爾瑪公司、家樂(lè)福等企業(yè)從事商業(yè)手繪POP海報(bào)企劃宣傳的人，月收入可以達(dá)到7000元左右。但是這樣的商業(yè)手繪POP海報(bào)企劃人才，不僅有良好的專業(yè)水準(zhǔn)，還要能正確領(lǐng)會(huì)企業(yè)的文化和銷售理念，能把它們貫穿到手繪POP海報(bào)中，達(dá)到提高銷售額的目的。
據(jù)了解，北京聯(lián)合大學(xué)計(jì)劃將POP手繪海報(bào)作為一個(gè)新專業(yè)。目前，北京少華跑跑文化藝術(shù)傳播中心、北京聯(lián)合大學(xué)平谷分院等機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行POP商業(yè)美工師、POP商業(yè)策劃美工師和POP商業(yè)企劃美工師的培訓(xùn)認(rèn)證。
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