未來之星第2名

　　龍拓互動：嵌入式內(nèi)文廣告

　　企業(yè)全稱：北京龍拓互動國際資訊有限公司

　　掌 門 人：蘇　義

　　主營業(yè)務(wù)：專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)

　　年度亮點：

　　2006年2月嘀鈴鈴(dilingling.com)正式運營。

　　2006年7月蕎麥網(wǎng)(qiaomy.com)正式運營。

　　2007年3月點睛(Click Eye)廣告服務(wù)系統(tǒng)正式運營。“點睛”是由北京龍拓互動廣告有限公司推出的通過語義匹配系統(tǒng)，實現(xiàn)廣告與文字精準(zhǔn)匹配的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)產(chǎn)品。超過一千家網(wǎng)站與龍拓合作，其中包括中國前500大中文網(wǎng)站中的近200家。

　　核心邏輯：

　　龍拓互動的嵌入式文中廣告基于最新的即時分析網(wǎng)頁內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容，對網(wǎng)站中的文字進行提取、分類、形成關(guān)鍵詞庫，而企業(yè)通過購買關(guān)鍵詞來進行廣告發(fā)布。廣告被展示或被點擊時，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費用，無效果則無需付費。

　　龍拓互動這一模式不僅適合企業(yè)進行“品牌行銷”、“產(chǎn)品發(fā)布”、“活動預(yù)告”等相關(guān)的廣告宣傳，還可以主動與網(wǎng)站瀏覽者互動。與搜索引擎廣告是被動地被人查找后顯示不同，嵌入式文中廣告是主動地將廣告顯示在目標(biāo)客戶面前，受眾只要閱讀網(wǎng)頁，即可看到相關(guān)廣告。

　　這種嵌入式文中廣告不僅能與客戶互動溝通，其廣告的精確指向性也是其一大特點，因為能夠通過語義匹配系統(tǒng)對網(wǎng)頁內(nèi)容進行檢索、分析，嵌入式廣告能將信息加載于受眾關(guān)注的網(wǎng)頁正文關(guān)鍵詞后，實現(xiàn)廣告內(nèi)容與正文的精準(zhǔn)匹配，直擊廣告目標(biāo)人群投放。此外，還能通過監(jiān)控系統(tǒng)對用戶行為進行實時跟蹤，以便精準(zhǔn)記錄每一個關(guān)鍵詞的展示數(shù)、點擊數(shù)及露出時間，為用戶提供精細、可靠的數(shù)據(jù)，用戶可根據(jù)展示、點擊數(shù)等按實效付費。

　　此外，龍拓互動的嵌入式廣告的投放還可按單擊(CPC)或千視(CPM)計費，使得用戶可以自由選擇，并設(shè)定每天廣告最高消費上限，以此控制某一時間段內(nèi)廣告投放的平均日消費額和總消費額。

　　通過對廣告信息的精確匹配和對信息投放的精確控制來實現(xiàn)用戶與客戶的有效溝通，這就是龍拓互動的賣點——精準(zhǔn)廣告。憑借互聯(lián)網(wǎng)的全新廣告模式，龍拓互動得以將這一最優(yōu)秀的廣告載體和最重量的廣告客戶拴在一起。

　　獲獎感言：

　　商業(yè)模式用一句話概括，就是低買高賣，龍拓所做的，就是通過表現(xiàn)到媒介再到營銷這三步走，把現(xiàn)在已經(jīng)是紅海的東西改變掉，把一些既得利益的資源拿過來，變成我們的資源，在紅海里創(chuàng)造出屬于自己的藍海。

　　——龍拓互動董事長 蘇　義

　　模式路徑：