全球化本地化與跨國公司

　　——文明社會塑造的抗拒與變遷

　　蔣昌健

　　一個多世紀之前，馬克思面對全球化不斷擴大的趨勢，就說過，資本正在以自身的面目塑造整個世界。然而，就在全球化已經將世界的每個角落都裹挾于其中的當下，資本塑造世界的能力并不是那么一帆風順，而是遭遇到相當的困難。這集中通過全球化、本地化和跨國公司三者之間的變奏表現出來。

　　跨國公司一方面將市場的邏輯注入到未充分市場化的發展中國家，另一方面，非成熟的市場經濟的文化也反過來改變跨國公司一貫堅持的市場邏輯，修正和改變跨國公司的市場行為。在資本逐利的基本價值面前，某些跨國公司實際上并非完全有效地將未充分市場化的國家完全帶入所謂的文明社會，相反，本地化的看似落后的文化形態正在塑造著一種中間文明狀態。

　　另一方面，跨國公司不僅僅利用其價廉物美的商品征服未充分市場化國家的消費者，而且，為了持續這種征服，跨國公司也不斷在改變自身商品市場的軟環境。然而，這種在未充分市場化的國家構建一種比較容易同成熟市場相對接的文化關系實際上也遭遇到未充分市場化的國家社會精英的抵抗。

　　當然，本地化管理人才隊伍的建設與拓展是跨國公司在非充分市場化國家發展的主要戰略。本地化的管理人才不僅僅是簡單地翻譯資本的運作規則，實踐資本的市場精神，而且，本地化的管理人才會不斷地利用對市場的征服所形成的影響力，將本地化的運營經驗進行反向翻譯，使得跨國公司的規則和精神不再那么純粹，母體的影響逐步被稀釋，形成一種混合的制度。

　　因此，資本塑造世界的力量固然強大，全球化、本地化和跨國公司的三重變奏告訴我們，這一塑造或許能夠以已經改變的資本的面目來進行。正如馬克思所說的那樣，經濟的事實決定了任何一個學說所使用的事實材料。那么我們有理由相信資本的面目似乎也不可超越經濟事實的這層皮膚。

　　(作者為