解讀奧妮品牌智慧秘笈

　　1995年，曾一躍位居日化界第二大品牌的奧妮企業(yè)，憑借著完美的品牌戰(zhàn)略與強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，在洋品牌一統(tǒng)天下的洗發(fā)用品領(lǐng)域異軍突起，迅速占領(lǐng)了長(zhǎng)期以來被國(guó)外知名品牌吞噬的相當(dāng)一部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在日化業(yè)發(fā)起一場(chǎng)奧妮風(fēng)暴。奧妮皂角、奧妮首烏、奧妮黑芝麻、百年潤(rùn)發(fā)有如八旗將領(lǐng)以銳不可當(dāng)之勢(shì)席卷全國(guó)市場(chǎng)。1997年，憑“百年潤(rùn)發(fā)”的成功，使它的銷售額達(dá)到了歷史上的頂峰，市場(chǎng)占有率提升至12.5%，僅次于飄柔，居第二位。

　　奧妮在日化界的迅速崛起讓我們看到了品牌攻勢(shì)的強(qiáng)大力量，盡管期間遭遇發(fā)展瓶頸，但品牌價(jià)值卻不斷提升，根據(jù)2002CMMS中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告研究顯示，百年潤(rùn)發(fā)、奧妮皂角、奧妮首烏、奧妮黑芝麻、一直有著不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)與品牌表現(xiàn)。以百年潤(rùn)發(fā)、奧妮首烏、奧妮皂角為例，百年潤(rùn)發(fā)品牌滲透率的全國(guó)綜合平均值10.0%，位居11位；奧妮首烏品牌滲透率的全國(guó)綜合平均值9.4%，位居13位；奧妮皂角5.9%，位居15位。作為國(guó)內(nèi)唯一有三個(gè)品種同時(shí)進(jìn)入綜合排名前20名的企業(yè)，奧妮顯示出其奇跡般的品牌生命力。而奧妮的這種品牌智慧對(duì)成長(zhǎng)中的國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)來說無疑具有非常的借鑒意義。

　　品牌命名的智慧

　　品牌命名對(duì)于一個(gè)以美為特征的行業(yè)來說，絕對(duì)是一字千斤！絕佳的命名會(huì)為企業(yè)節(jié)省成千上萬的傳播費(fèi)用，并且能為品牌未來的成長(zhǎng)提供巨大的空間。奧妮在品牌命名上的杰出創(chuàng)意帶給奧妮的是耳熟能詳。

　　百年潤(rùn)發(fā)——百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤(rùn)發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點(diǎn)很好地體現(xiàn)出來，一語中的。百年潤(rùn)發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動(dòng)，后來使用周潤(rùn)發(fā)來充當(dāng)形象代言人更是神來之筆。

　　西亞斯——第一個(gè)用來描述印度文化與美的日化品牌，西亞斯傳遞的印度文化與語言特征，使西亞斯一出現(xiàn)就顯示出不凡的魅力。

　　奧妮——一個(gè)帶著洋氣，不乏泥土氣息的品牌命名讓后來者折服。作為企業(yè)名與品牌名，奧妮都有較好的視點(diǎn)。OLIVE則創(chuàng)造性地將生活元素嵌入命名之中，達(dá)到良好的傳播效果。

　　不僅如此，奧妮首烏也同樣將過去人們用何首烏入藥的傳統(tǒng)帶入品牌；奧妮在副品牌命名上也獨(dú)巨匠心，如奧妮皂角將中國(guó)古代使用皂樹角洗頭的傳統(tǒng)巧妙的嵌入品牌命名中；奧妮啤酒香波、奧妮黑芝麻等在副品牌命名上都體現(xiàn)了策劃者深遠(yuǎn)的品牌思想。

　　從奧妮的品牌命名上細(xì)細(xì)解讀，一個(gè)優(yōu)美的品牌形象似乎已躍然紙上，而這正是百年潤(rùn)發(fā)、西亞斯、奧妮品牌能長(zhǎng)留人們心中的秘訣。

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