|
作者：eDataPower在線調查 來源：中國經營報
手表已經退出人們的生活，很少有人配了手機之后，再在手腕上戴上一塊手表了。近期eDataPower在線調查通過在線定性研究方式，分別對60余名男性、女性進行了關于“手表做成什么樣您才會購買”的調查，結果發現許多有趣的新的消費趨勢。
好奇、好“色”之女表篇
男女的關注差異
女表最吸引人的方面是什么？多數人會憑直覺說是裝飾作用。女式手表與男式手表的購買群體在今天已經擴散開來，尤其是女式禮品表，在男士們看來是挑選起來最省心、省精力，送起來也最有面子的禮品。但，男人們與女人們在女表領域的分歧，往往使得送禮也有送錯位的時候。
調查中，八成男性與六成的女性表示，最看重的是女式手表的風格。在造型與功能方面，兩性消費者分歧較大，女性偏向表的功能，而男性則認為造型對女表來說更重要(見圖六)。
卡通風格備受寵愛
女性對典雅、時尚、簡潔、柔美、精致、夢幻、卡通等各種風格均抱有相似的熱情，相比之下，能夠代表或使女性懷念起青春的卡通風格更受青睞。
動物造型并不受到歡迎，幾乎沒有女性會選擇配帶一款做成熊貓、大象、獅子、老虎的手表。
而男性顯然對女表的預估與女性本身大相徑庭，35%的男士們認為為愛人或女性朋友選擇動物造型的表會受到喜歡，而如果選擇卡通造型則會受到冷落。但女表的購買者與使用者是相分離的，男性對各種造型的女表過分熱情的估計，有可能會導致這些可愛的手表今后遭到女性們的冷遇。
功能設計細節化將開發潛在市場
女性對功能要求比較簡單，目前大多只停留在計時與日歷上，但仍存在有待挖掘的深層需求。由于全民娛樂的興起，女性在手表的設計方面也出現了對娛樂功能的要求，如MP3、收音。MP3功能主要集中在24歲~31歲之間、受過高等教育的已婚女性群體中。
溫度的變化直接影響著女性對服裝的搭配，越來越多的時尚女性及OL(辦公室女性)的著裝提前于季節，且對溫度的變化極為敏感。因此在女表中加入溫度計的設計有可能會吸引一批年輕女性。另有小部分女性消費者比較重視自身健康，在調查中，我們注意到，在貼身長時間配帶的手表中開發磁療功能，是部分30歲以上已婚女性的希望，此類手表作為禮品送給父母，也將體現兒女的孝心，既有益身體健康，又減少了女表開拓禮品市場的阻礙。
eDataPower點評
調查中，男性受訪者在描述理想的女表時，多與手鏈、戒指、手鐲等首飾元素相結果，配合女性柔美的形象，風格要時尚，外觀尋求小、薄、輕、精、淡，功能盡量多且花哨。
而女性則對男性所提出的“首飾替代品”的概念并不十分感興趣。女性眼中的手表只要具備簡單的娛樂與實用的、健康的功能即可；比較重視的是色彩與質地，希望手表采用貴金屬材料，整體的色彩富于變化，不是單一的傳統色。部分年輕女性對DIY保留較大的興趣，但多停留在作為裝飾表的層面。
從兩性對女表的消費態度中可以看出，男性購買女表是根據男性本身對女性的感性感知，產品非自用的意圖也影響著其購買行為的禮品化。
在滿足市場需求方面，手表生產廠家可以考慮設計色彩鮮艷、帶有簡單娛樂功能的時尚女表；或打破傳統成表的概念，采取配組裝圖，讓消費者可以DIY喜愛的裝飾表；此外，針對禮品市場，可以開發針對中老年群體的帶有保健功能的保健表。
簡約、剛硬之男表篇
金屬材質引領男表市場
男性與女性均比較喜歡高檔的男式手表，而金屬表在高級表中所占的比例相當大。
不僅是高檔男表，金屬質地的手表在各個檔次上都頗受青睞。表殼首選材料是精鋼或貴金屬，表面采用藍寶石水晶或拉絲鋼，表鏈多選擇真皮或金屬。這樣的設計，突出了都市男性追求品質生活的信心。
高檔市場鉆飾慎行
與女表不同，男表忌諱花哨的裝飾，即使是頗顯身份的鉆石、金鉑飾品也不受消費者的歡迎。此類手表與主人的氣質、著裝、職業等多方面的因素相關，一旦搭配不當，就會從高貴淪為庸俗。因此，即使在考慮消費高檔手表的群體中，對帶有鉆飾或金飾品的男表選擇起來，也是慎之又慎。
時尚風乍起，簡約為主流
風格是消費者選擇男式手表時最關注的因素，功能次之，色彩再次。除色彩外，女性消費者在男表的風格、功能、做工、品質、精準性及品牌方面，都比男性關注程度高。于女性消費者相比，男性輕功能而重色彩。
在禮品市場上，無論是男性或女性消費者，在男表的選擇上均較為慎重，品牌、風格、色彩、材質、機芯、品質，每一項都對男表的最終售出起著關鍵的作用。
在時尚風行天下的今天，時尚風格也影響著男性對男表的選擇(見圖七)。
eDataPower點評
男表在男性世界中份量極重，尤其是在高收入、中年成功人士中，甚至是身份與地位的象征。男性隨著年齡的增長，配戴一款金屬質地、正統、典雅、簡約的高檔手表已不僅僅出自計時或興趣愛好而已，更多的是用于社交及顯示身份的“第二名片”。時間觀念在西方人眼中是一種信譽，因此，做工精良、走時準確、近乎“零維修”的機械表，必定會為國際化商務男士平添“信譽”值。對于滿足市場需求方面，機械表只需加強防腐、防水、防塵、降低送修率等基礎性工作的研發與改進，即可以其品質吸引中高端消費者；運動型或時尚型手表則可從替代性材質入手，著重開發與時尚同步的高科技功能。此外，高檔的情侶表消費初顯端倪，圍繞感官開發新功能，將有助于其未來在高收入的青年群體中占有一席之地。
| 
