世界杯吉祥物生產(chǎn)公司為何倒閉

http://whmsebhyy.com 2006年05月27日 17:56 中國經(jīng)營報

　　作者：王晶來源：中國經(jīng)營報

　　體育看臺

　　“小獅子”格列奧很不幸，盡管它的身份是本屆世界杯的吉祥物。格列奧讓自己的生產(chǎn)者NICI公司遭殃——由于產(chǎn)品滯銷，在世界杯開幕前夕宣布倒閉。

　　NICI公司的倒掉，讓格列奧成為本屆世界杯中第一個離場的“隊員”。

　　小格列奧究竟哪里不招人待見？

　　當?shù)孛襟w這樣解釋：德國人覺得這只獅子與德國的標志——鷹的形象嚴重相悖，而且這只獅子“著裝不夠嚴謹，胡子太長，沒穿褲子”。

　　不奇怪，德國人刻板、固執(zhí)，這全世界都知道。

　　如果在國內(nèi)，德國人的觀點一定會被視為吹毛求疵。因為大部分人都會把吉祥物的形象看做是比賽的附屬物，即使心眼里存有異議，也不會過于較真。

　　所以，北京街頭的奧運專賣店里，總是擠滿以購買為己任的消費者，他們通常更重價格，而非這些吉祥物能否承載

北京奧運的深刻寓意。

　　獨家攬獲吉祥物生產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，應該是鉆進錢袋子里拔不出來的。因為一般的共識是大型賽事必然帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，例如，從吉祥物的生產(chǎn)開發(fā)到相關(guān)的衣服帽子等，都讓人覺得“商機無處不在”。

　　而眼前德國“小獅子”格列奧的不幸遭遇也給國內(nèi)的營銷人士提出了警示：竟然會有因為吉祥物滯銷而倒閉的公司！

　　德國的例子，讓人們下意識地為那些吉祥物的命運提心吊膽起來。因為即使擁有500名員工，年收入達到1.55億歐元的公司都會因此關(guān)門，國內(nèi)的公司也應有危機感，至少必須轉(zhuǎn)變坐享其成的觀念，對市場嚴加防備。

　　另外，回過頭來看

世界杯期間國內(nèi)的廣告商們，其熱情程度有點兒孤注一擲的意味。但應該明白，人人都看得見好果子，卻不是人人都能摘到、嘗到。在一場國際盛事中，人們狂歡和興奮以及對此付出的情感都是因為那些留有懸念的賽事，那些精彩的競技，以及激動人心的體育精神，而非其他。

　　因此，吉祥物營銷該怎么做、贊助商的營銷該怎么做，產(chǎn)品和品牌的世界杯營銷，奧運營銷該怎么做，還得看各自的“技藝”和“修行”。