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文／陶嘉呈
1805年12月2日，在奧地利首都維也納以北120公里的奧斯特里茨村附近的普拉琴高地的丘陵地帶，8.2萬俄奧聯軍和6.5萬法軍血戰一日后，俄奧聯軍幾乎全軍覆滅，拿破侖創造了奇跡，一躍而成為歐洲的霸主。
九年以后，1815年6月18日早晨，同樣的一幕再次上演，同樣的敵我懸殊、同樣的生死關頭，在比利時一個叫滑鐵盧的小鎮上，拿破侖企盼能夠再次上演奧茨特里茨之戰的奇跡。但是這次奇跡沒有出現，也是一天的時間，法軍在以奧地利、普魯士、俄國、英國為首的聯盟國面前慘敗。拿破侖被流放圣赫勒拿島，最后郁郁而終。
奇跡是什么？奇跡是在一個特殊的時代、環境、場所、條件之下由一群特殊的人創造的一個原本不可能實現但是卻最終得以實現的特殊事件。這里邊還會摻雜有不可捉摸的命運的推動。多種元素的巧合搭配在一起，才會出現奇跡。因此，奇跡是無法復制的。
2005年的超女是一個奇跡。在一個呼喚“平民英雄”的時代，在一個崇尚“顛覆和自由”的環境中，以一種前所未見的最平民化的、互動式的、參與性極強的 手段，顛覆了傳統的“明星制造”模式和“明星形象”傳統。給人以耳目一新的意外的驚喜——原來我們還可以這樣成功，原來我也可以當名人。于是萬眾矚目，群情振奮。
蒙牛及時抓住了這一機遇，在超女的商業操作幾乎處于“空白”階段的時候進入，立體的營銷手段、經典的廣告語和“非常可怕”的“狼性”十足的執行力，使超女和蒙牛達到近乎完美的組合。
但是，2006年超女的外部生存空間已經有了很大的改變，中國人喜歡跟風的劣根性在超女火爆之后又一次得到“完美”的展現，這一年多來全國各地各種形式的超女類型的“選秀”像狗尿苔一樣四處蔓延，甚至連成都大款選女婿都要克隆超女模式。已經造成一定程度上的審美疲勞。今年更是三大娛樂活動——彩鈴唱作先鋒大賽、超級女聲和夢想中國同時上演，而足球世界杯也即將開打。對超女觀眾的分流是顯然的。
另外，鑒于2005年超女引發的種種置疑和詬病，國家有關部門對超女的規模進行了許多的限制，如禁止18歲以下的選手參賽。第三，超女的火爆使得媒體的胃口大開。廣告費必然會一路上漲，最大獲益者很可能會是媒體。
因此，2006年，商家意圖重新上演超女和蒙牛的完美組合顯然是不合實際的。商家還是會從超女中獲益，畢竟超女的“慣性”還在。但是宣傳效果和利潤空間都與去年無法比擬。因為奇跡只能出現一次。過去的已成為經典，而經典是不能復制的。
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