|
李琳 NBD上海報(bào)道
夏普在中國市場的40多年一直表現(xiàn)平平，但這個(gè)有著31年獨(dú)門秘籍的“液晶之父”已決定不再坐以待斃了。
記者昨日獲悉，今年7月，夏普第八代液晶屏生產(chǎn)線將正式動工，年底前50英寸液晶電
視將提前面市，最晚明年年中推出60英寸液晶電視。液晶等離子40英寸的楚河漢界早已不復(fù)存在。
此前，全球液晶老大夏普對外宣稱，液晶屏一直都沒在中國內(nèi)地銷售過。這意味著，市場上“夏普屏”的國產(chǎn)液晶電視都是在欺騙消費(fèi)者，引起業(yè)界一片嘩然。
該事件被看作是夏普進(jìn)軍中國的第一聲號角。夏普孤注一擲，押寶液晶，打壓等離子市場。同時(shí)，夏普正在考慮親自介入售后維修市場。
“2005下半年，夏普將有一系列大動作，足以使業(yè)內(nèi)震驚。”南京夏普電子有限公司營業(yè)部統(tǒng)轄林挺慶在接受記者采訪時(shí)表示。但他同時(shí)表示，具體細(xì)節(jié)目前正在同日本總部協(xié)商，還未完全決定。
業(yè)內(nèi)都知道，屏幕大小和價(jià)格是制約液晶電視的兩大瓶頸。為了反擊，夏普將自身的未來恰恰押在了大屏幕液晶電視上。林挺慶表示，斥資約14.5億美元打造的LCD八代廠將于7月正式動工，2006年10月投產(chǎn)。新廠將使用約2.16×2.4米玻璃基板，為全球最大，比三星與索尼的第七代合資廠所使用的1.87×2.2米還大。產(chǎn)品重要集中在45英寸、50英寸等大屏幕液晶電視上。
同時(shí)，這也意味著夏普產(chǎn)生巨大的成本規(guī)模優(yōu)勢。據(jù)了解，夏普第八代基板可生產(chǎn)八片45英寸LCD電視屏幕，而六代基板則只能切割三片。其成本比第五代、第六代、第七代要小得多。
值得注意的是，夏普還是目前全球唯一的第六代液晶面板制造商。其在大屏幕液晶屏市場的不斷領(lǐng)先，不僅利潤可想而知，而且在液晶屏價(jià)格暴跌的同時(shí)，夏普仍可保持其高額利潤。
據(jù)林挺慶透露，夏普今后幾年產(chǎn)能將按每年翻兩番的速度上升。
夏普在中國表現(xiàn)平平，其重技術(shù)輕營銷的一貫做法致使夏普喪失了多次機(jī)會，品牌影響力比起索尼、松下差了一大截。
“售后服務(wù)是我們改變這種局面的一個(gè)切入點(diǎn)�！绷滞c表示。為了解決液晶電視的售后服務(wù)問題，2004年10月，南京夏普與江蘇五星電器聯(lián)手成立了“五星電器夏普A級售后服務(wù)中心”。但這顯然并不能滿足夏普對中國市場售后服務(wù)的要求。
液晶電視與一般的模擬電視不同，價(jià)格昂貴，相關(guān)的配套服務(wù)、維修技術(shù)的要求和維修成本都很高。
林透露，目前夏普正在醞釀親自介入液晶電視等高端產(chǎn)品的售后維修服務(wù)領(lǐng)域。資金、人員全部由夏普負(fù)責(zé)，并不定期的進(jìn)行“家訪”，加強(qiáng)產(chǎn)品的終端影響力。
但林挺慶一再強(qiáng)調(diào)，目前這還是一個(gè)初步想法。售后維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)耗資巨大，需要大量可行性研究。如果一旦付諸實(shí)踐，將選擇沿海、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，像北京、上海、廣州等進(jìn)行試點(diǎn)。
中國液晶市場正在上演割喉戰(zhàn)。日前，松下中國區(qū)總裁木元哲告訴記者，“松下液晶電視上的落后不在技術(shù)，而在數(shù)量。但我們聯(lián)合東芝、日立共同進(jìn)軍這個(gè)市場，相信后來者將很快居上�！�
不僅如此，索尼和三星以及LG與飛利浦的先后聯(lián)姻，讓夏普感到了前所未有的壓力�！拔覀兇_實(shí)感到了很大的沖擊，”林挺慶坦言，“我們最大的競爭對手就是日本本土和韓國的企業(yè)�！�
夏普能否擊敗諸多的競爭對手、大屏幕液晶電視的成本能否快速降到中國消費(fèi)者能夠接受的程度，售后服務(wù)這盤棋能否出奇制勝都還是一個(gè)個(gè)懸而未決的問題。夏普重塑中國霸主地位，尚需時(shí)日。
| 
