|
香港星展銀行Woman’sCard廣告點(diǎn)評
梁永年
“女性是天生的購物狂”，因此越來越多的銀行把目標(biāo)鎖定為女性消費(fèi)者。繼中銀、大新、中信嘉華等銀行陸續(xù)推出專為女性而設(shè)的信用卡之后，最近積極大做宣傳的星展銀行
(DBS)，亦不甘示弱，推出DBSWoman’sCard。
DBSWoman’sCard除了針對女性的購物消費(fèi)優(yōu)惠外，同時也度身訂造了多項尊貴優(yōu)惠，如私人助理服務(wù)———只需一個電話，即有專人免費(fèi)為你安排日�，嵤录疤峁└黜椥畔�，餐廳訂座、辦理私人派對、家居清潔、開鎖服務(wù)等一切煩瑣事宜均有專人貼身代勞；只要每年總消費(fèi)簽賬滿$30,000或以上，即可享用一次免費(fèi)OrientSpa水療按摩療程；“MidnightShopping”獨(dú)家超時購物服務(wù)及LadiesNight“雙倍積分”；COSMOPOLITAN雜志定期舉辦多項別出心裁的活動，每月搜羅城中精選時裝或化妝品優(yōu)惠、時裝表演、化妝技巧班或型像設(shè)計班等。
這一連串精彩的尊享優(yōu)惠都叫人目不暇給，但如何在新一輯的電視廣告上突圍而出，演繹手法最考心思。因為現(xiàn)時的電視廣告多得叫人眼花繚亂，沒有噱頭的，根本起不到宣傳效果。尤其是一般的銀行廣告，都是一口氣介紹了推廣項目的內(nèi)容，但真正能讓人留有印象的不多。還記得上一次提及過的VISA卡的電影式廣告已算是少有出色的信用卡廣告。DBSWoman’sCard今次就以女性特質(zhì)———“值得縱、值得寵”為廣告主題，更特別請來女性心目中的白馬王子吳彥祖做男主角，并以一班美女襯托出來，引力絕不比各種尊貴優(yōu)惠遜色。
這輯廣告的對象是一班追求品味生活的現(xiàn)代女性，DBSWoman’sCard象征了她們在生活上的一種優(yōu)越感、被寵愛和自我實踐的態(tài)度。DBSWoman’sCard的廣告就環(huán)繞著這種女性的優(yōu)越感作為重心。廣告一開始，白馬王子吳彥祖就情深款款地對著鏡頭說了一句：“Ilikewoman！”(我喜歡女人)。就這一個鏡頭，已足夠叫大部分女性去留意以下的片段內(nèi)容，筆者就有過這樣的體驗：每次看到廣告片頭，身旁的女性們就自然尖叫起，還含情脈脈、凝神地盯在電視機(jī)前。這個現(xiàn)象相信很多男士也有留意到，不難明白！所以，一個廣告的選角對整體宣傳效果是相當(dāng)重要。廣告中，以五個不同性格的女性去帶出DBSWoman’sCard的五種優(yōu)惠；先來一個正在享受水療按摩的女模式兒，吳彥祖旁白一句：“夠勤力！”意味著，她的水療享受來自她全年的努力消費(fèi)，因為尊貴優(yōu)惠中，簽賬滿$30,000或以上，即可享用一次免費(fèi)OrientSpa水療按摩療程。鏡頭前再出現(xiàn)另一個帶著伙一卡鉆石的高女士，吳彥祖旁白一句：“夠高竇！”，帶出每月一卡瑰鉆抽獎活動，可以讓女性隨時Showoff。接著另一位女性走進(jìn)時裝店內(nèi)，鏡頭影著鐘樓正是午夜12時多，吳彥祖再看看手表說：“有時間觀念！”這番說話正好映照著女性最懂利用時間去購物，無論何時何刻，也帶出了持卡人士獨(dú)家的“MidnightShopping”超時購物服務(wù)。
最后，“女人天生就是值得縱、值得寵，唯有DBSWoman’sCard”，一番女性認(rèn)為最動聽的說話，由俊男吳彥祖說出，相信大部分女性都會印象難忘，效果自然事半功倍。加上拍攝背景都是較高格調(diào)的場所，感覺高檔；而整個廣告構(gòu)思將DBSWoman’sCard人物化，以吳彥祖去縱去寵女人的種種行為，演繹DBSWoman’sCard各項優(yōu)惠的方法，雖沒有特別的計算機(jī)效果，但人物演繹更加能夠吸引女性消費(fèi)群。
作者簡介 AlexLeung(梁永年昵稱)，現(xiàn)任betakeMarketingLimited美術(shù)及創(chuàng)作總監(jiān)。擁有10年以上創(chuàng)作及美術(shù)設(shè)計經(jīng)驗，作品種類及風(fēng)格多元化，包括平面設(shè)計、漫畫插圖、節(jié)日大型布置、室內(nèi)外立體裝飾等等，膾炙人口的電視紀(jì)錄片《尋找他鄉(xiāng)的故事》第I及II輯VCD套裝及紀(jì)念品之設(shè)計亦是出自他手筆。
| 
