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打開電視，不論哪個頻道，每天絕對不會少了洗發水廣告。洗發水廣告競爭之激烈程度可見一斑，而且各有側重，從功能訴求到情感訴求，招數翻新。洗發水廣告對消費者影響非常之深，某些本身質量不錯的產品可能會因為廣告的“土”而不被年輕人所接受。從某種程度上來說，抓住了廣告，就抓住了部分消費者。
相對于其他品牌廣告的渲染時尚、灌輸概念，伊卡璐系列延續了它的故事篇。每一
個篇幅都是一個小故事，從偷用嚴厲管理員的洗發水到等女友等成了白胡子老頭，每一個都那么別具一格而又印象深刻。最近“媽媽回家篇”更延續了它的這種故事風格，一個叛逆少女，趁媽媽出門之際為所欲為，頭發做成了“雞冠頭”。正當她自得其樂之時，媽媽一個馬上到家的電話讓她措手不及。緊急時刻她想到了伊卡璐，再難恢復的發型用了伊卡璐都變得絲柔順滑。叛逆少女瞬間變回了乖乖女，等媽媽按響門鈴時她已經回復了本來面目幫媽媽開門了。一彎腰，腰上的文身卻差點暴露了她的行徑。
這則廣告肯定是比較受年輕人的歡迎的，里面的主人公也像極了我們的某些所作所為。每個創意大師肯定也是一位生活大師，把現在年輕人的眾生相可謂描繪得惟妙惟肖，同時又巧妙地與產品相聯系，是在伊卡璐的幫助下完成了這個小小的“陰謀”。曾幾何時，廣告時間是換臺、上廁所的借口，但現在，制作越來越精良的廣告讓人賞心悅目。幽默的故事型廣告更是讓人忍俊不禁。但故事型廣告也不能亂用，關鍵點是要與產品的匭浴⒎綹襝嗲瀉稀Cつ孔非蠊適灤孕Ч浣峁厝皇遣宦撞煥唷H魏喂愀娑際嵌云洳唄緣鬧蔥瀉脫有量ㄨ吹畝ㄎ灰恢筆悄昵崛耍質瞪鈧卸運怯兄種鐘棧螅⑹孕孿適攣鍤撬塹奶煨浴2返南鬮叮硎艿南捶⒐淌撬鬧贗頻恪S氡嗟囊恍┎非摯矗顏咭恢植灰謊母芯酰餼褪且量ㄨ吹某曬χΑ?
廣告也要忌人云亦云，跟著別人走，如果沒走好往往會幫競爭對手投了廣告費。廣告是策略執行的一個手段，歸根到底是為策略加分，故事也好，意境也好，執行到位并抓住觀眾眼球的才是最好。
錦魁·尚行策劃機構 李薇 李錦魁
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