陳麗芬：商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院

　　1990年，邁克爾?波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書首先提出用“產(chǎn)業(yè)集群 (Industrial cluster) ”一詞分析集群現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群是同一產(chǎn)業(yè)或相近產(chǎn)業(yè)的一批企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)等行為主體，如有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群最大的效果在于產(chǎn)生了集聚效應(yīng)，共享了資源、降低了交易成本、加強(qiáng)了營銷優(yōu)勢、提高了創(chuàng)新能力。在英國，有蘇格蘭的“硅谷”；在德國，有慕尼黑的汽車業(yè)和法蘭克福的化工業(yè)；在意大利，有諾瓦拉的金屬閥門，倫巴第的絲織品；在美國，有硅谷的微電子、生物集群，有好萊塢的影視娛樂業(yè)群。波特?fù)?jù)此認(rèn)為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之所以發(fā)達(dá)的原因在于這些集群培育了所在國或地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)，從而奠定了其在全球經(jīng)濟(jì)中不尋常的競爭力。

　　集群品牌就是把集群整體作為一個(gè)品牌來管理經(jīng)營，其品牌名稱由地名和當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)結(jié)合組成，彰顯企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特色，又稱“產(chǎn)業(yè)集群品牌”、“區(qū)域品牌”、“集體品牌”等。它具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)這兩個(gè)特性。區(qū)域性指集群品牌一般限定在一個(gè)區(qū)域或者一個(gè)城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色。品牌效應(yīng)指集群品牌往往代表一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的形象。比如，法國香水、米蘭時(shí)裝、瑞士手表、景德鎮(zhèn)瓷器、溫州鞋等。

　　集群品牌有別于企業(yè)品牌。一是塑造的主體不同。集群品牌的塑造主體可能是所在的區(qū)域政府，集群企業(yè)協(xié)會以及集群內(nèi)多個(gè)關(guān)聯(lián)企業(yè)的聯(lián)盟或者集群內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)。它將特定行業(yè)與某一地理或行政區(qū)域聯(lián)系在一起，比單個(gè)企業(yè)品牌更形象、直接，品牌效應(yīng)更持久。二是性質(zhì)不同。集群品牌對于集群內(nèi)企業(yè)來說具有公共物品的性質(zhì)，它是集群內(nèi)企業(yè)共同的無形資產(chǎn)，集群品牌一旦產(chǎn)生，集群內(nèi)任何企業(yè)都會享受到集群品牌給它帶來的利益。

　　集群品牌是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級一般需要經(jīng)歷集中辦企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、集群品牌等階段。集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級階段，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)、供過于求的競爭時(shí)代，品牌是產(chǎn)品的生命、企業(yè)的生命，集群品牌的構(gòu)建與管理是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的必然選擇。

    集群品牌三大優(yōu)勢提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力

　　品牌經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)核心競爭力提升過程難分彼此。品牌經(jīng)營是產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升的外在表現(xiàn)，集群品牌成就產(chǎn)業(yè)集群升級；產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升是品牌經(jīng)營的目的和歸宿。

　　集群品牌有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈。產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)集合了原料供應(yīng)商、配件制造商、物流中介商和風(fēng)險(xiǎn)投資商等主體的有機(jī)整體。當(dāng)今的市場競爭已由單個(gè)企業(yè)之間的競爭發(fā)展到擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)集群之間的競爭。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)以專業(yè)化的分工和社會協(xié)作組成產(chǎn)業(yè)集群的各種價(jià)值鏈，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群整體戰(zhàn)略的一部分。品牌效應(yīng)吸引各種資源向特定區(qū)域集中，集群內(nèi)的企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新向高端發(fā)展，集群產(chǎn)業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈兩頭雙向延伸，逐步形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展出現(xiàn)新的增長極，產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈進(jìn)一步優(yōu)化，綜合競爭力進(jìn)一步提高。

　　集群品牌有利于產(chǎn)業(yè)集群資產(chǎn)增值。首先，集群品牌有利于企業(yè)資源共享，有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源。集群品牌是區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)發(fā)展的共同資源，代表著區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力。集群以知名品牌為紐帶使相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè)集聚在一個(gè)知名品牌之下，通過集群品牌實(shí)現(xiàn)銷售渠道共享，形成分銷與產(chǎn)品流通優(yōu)勢以及由渠道費(fèi)用的節(jié)約帶來價(jià)格競爭優(yōu)勢。渠道集群和產(chǎn)品多樣化能夠使同一品牌的多個(gè)產(chǎn)品比單個(gè)產(chǎn)品占有更廣泛市場空間，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品生產(chǎn)能力，增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的競爭力。

　　其次，名牌企業(yè)品牌延伸有利于降低產(chǎn)品成本，增加品牌的無形資產(chǎn)。名牌企業(yè)進(jìn)行品牌延伸，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張，既可以使一些質(zhì)量上乘的無牌企業(yè)共享品牌無形收益，提高產(chǎn)品附加值，又可以攤低創(chuàng)牌費(fèi)用，降低單位成本，使品牌的無形資產(chǎn)在運(yùn)動(dòng)中增值，提高產(chǎn)品競爭力。

　　集群品牌有利于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對外影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，區(qū)域和企業(yè)之間的競爭很大程度上取決于品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群競爭力與集群品牌關(guān)系密不可分。創(chuàng)出一個(gè)具有全國影響乃至世界影響的集群品牌，是一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群成功的重要標(biāo)志。集群品牌的知名度、美譽(yù)度一旦形成，將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的一筆無形資產(chǎn)，使得該產(chǎn)業(yè)能在較短的時(shí)間里被外界所認(rèn)知，惠及這個(gè)集群中的個(gè)體。同時(shí)，集群品牌名聲在外，有利于這個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移的有利地位。集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群的名片，發(fā)展集群品牌是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的知名度和影響力，提升產(chǎn)業(yè)層次，提高產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力的有效手段。

    從“百佳產(chǎn)業(yè)集群”中看中國集群品牌發(fā)展

　　近幾年，以長江三角洲、珠江三角洲及環(huán)渤海地區(qū)為主的三大經(jīng)濟(jì)圈形成了一批個(gè)性鮮明的產(chǎn)業(yè)集群；浙江、廣東、江蘇和福建等地也開始了集群品牌的初步探索，塑造了一批在國內(nèi)外市場頗具影響力和知名度的集群品牌。

　　我國產(chǎn)業(yè)集群品牌集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。《2007中國百佳產(chǎn)業(yè)集群》名單顯示，我國具有一定規(guī)模和知名度的產(chǎn)業(yè)集群分布于全國17個(gè)省區(qū)市，沿海五省占了85個(gè)。其中浙江省有36個(gè)產(chǎn)業(yè)集群入選，數(shù)量位居首位，包括溫州、義烏、海寧等國際知名小商品出產(chǎn)地；廣東省和江蘇省產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量分別位居第二和第三，入選的產(chǎn)業(yè)集群分別為21個(gè)和17個(gè)；福建省和山東省入選的產(chǎn)業(yè)集群個(gè)數(shù)分別為6個(gè)和5個(gè)。可以看出，集群品牌的培育需要有市場經(jīng)濟(jì)的土壤和開放的創(chuàng)業(yè)氛圍。沿海城市具有悠久的經(jīng)商創(chuàng)業(yè)歷史，濃厚的商業(yè)氛圍和開放的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，為集群品牌的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、市場機(jī)制越健全、地理區(qū)位越開放的地方，集群品牌發(fā)展就越健康。

　　我國產(chǎn)業(yè)集群品牌主要集中分布于制造業(yè)，遍及服裝、機(jī)械、電子、農(nóng)副產(chǎn)品加工、印刷、家具、食品制造等10多個(gè)行業(yè)。在2007年入選的百佳產(chǎn)業(yè)集群中，僅有上海浦東的金融產(chǎn)業(yè)集群屬于服務(wù)業(yè)，這和我國制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是相適應(yīng)的。我國服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相對較慢，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)歷了長時(shí)間的發(fā)展，塑造了一批具有較強(qiáng)的國際競爭力的集群品牌。

　　目前，中小企業(yè)是我國集群品牌的產(chǎn)業(yè)主體。在2007年入選的百佳產(chǎn)業(yè)集群中，包括了多個(gè)大家耳熟能詳?shù)募�群品牌。這些集群品牌很多都是從中小企業(yè)開始發(fā)家，并在開拓國內(nèi)外市場中不斷發(fā)展壯大。例如溫州的皮鞋產(chǎn)業(yè)集群和打火機(jī)產(chǎn)業(yè)集群、海寧市的皮革加工產(chǎn)業(yè)集群、義烏市的小商品產(chǎn)業(yè)集群、嵊州市的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群、舟山市的漁業(yè)加工產(chǎn)業(yè)集群、汕頭市的玩具禮品產(chǎn)業(yè)集群、東莞市的電子信息產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群、煙臺市的葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群、壽光市的農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群、哈爾濱的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群、景德鎮(zhèn)的瓷器產(chǎn)業(yè)集群等。這些集群品牌具有地理靠近性、部門專業(yè)化和社會文化同一性特征。