本報記者 田茗/編譯

　　為什么我們愿意花更多錢去買一個貼著“新奇士”（Sunkist）標簽的橘子？因為察看外觀并不能保證橘子內瓤的質量好壞。我們需要像新奇士這樣的品牌保證。眾所周知，新奇士和迪士尼有著相近的消費群體——重視娛樂、思想年輕的樂觀一族。新奇士是營養(yǎng)、美味的橙子代表，色彩明快，歡樂感強。這就涉及了一個成分品牌化的主題：將內部成分的品牌標識在產品外部可以增加賣點。

　　當最終產品或服務的提供者愿意對自有品牌的建立做以讓步，而將產品成分的品牌標識在包裝上作為廣告宣傳手段。那么以下幾點值得注意：該成分一定與其他成分有著很強的區(qū)別性，甚至通常有專利保護。這樣的成分標識會給產品錦上添花。可以借鑒美國戈爾（Gore-tex）的防水雨衣。

　　該成分一定是在最終產品中起著核心的功能作用。可以借鑒Shimano齒輪系統(tǒng)對一輛變速自行車的作用，或者孟山都（Nutrasweet）公司的可以產生甜味的代糖。

　　最終產品本身不是很有名氣，或許由于產品系列相對比較新、鮮有顧客去購買或者在同類選擇中區(qū)分化認知度較低。例如杜邦（Dupont）的衣服成分從人造絲到萊卡品牌。

　　最終產品由多廠商提供的原料成分組合裝配。而這些廠家在零件市場只單獨銷售該成分產品。以米其林輪胎、杜比立體聲音效系統(tǒng)以及冠軍火花塞為例。當今，令人印象深刻的并且不確定的成分配件品牌應該非波音莫屬。2007年7月8日，波音787公開亮相。在第一次試飛時就有40多家航空公司已經訂購了650多架787飛機。這架飛機采用了輕型復合材料，并且更加節(jié)省燃料。這架飛機的設計還涉及許多機艙內部創(chuàng)新：包括更高的空氣、自動氣候調節(jié)系統(tǒng)，以及降低座艙壓力高度從而使得空中旅途更加輕松宜人。

　　起初，波音公司已經命名了新的品牌，即將787稱做夢想客機（Dreamliner）。波音打賭乘客將會支付更高的機票來訂享夢想客機的服務，尤其當他們搭乘長途航線時，機艙的舒適是非常重要的。然而我們也可以打賭“夢想客機”因素的品牌將會以出現在787機身上從而名聲大震。就像英特爾——或許是過去20年中最為著名的配件品牌出現在PC上一樣。

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