文《V-MARKETING成功營(yíng)銷(xiāo)》記者 楊多

　　生活需要探索，需要決心，需要實(shí)踐，需要運(yùn)氣……需要Visa——作為全球最大的電子支付系統(tǒng)，Visa鉚足底氣地喊出了“Life Takes Visa”(直譯為“生活需要Visa”)的口號(hào)，全面取代了原先已經(jīng)使用了20年的舊口號(hào)“It's Everywhere You Want To Be”(Visa無(wú)處不在)。

　　這是一次謀劃已久的轉(zhuǎn)型，面對(duì)e時(shí)代的來(lái)臨，Visa決心讓顧客做到他們需要做的、想要做的以及做夢(mèng)都不曾想到能做的；這是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的整合傳播活動(dòng)，從去年冬奧會(huì)開(kāi)始，Visa就發(fā)布密集的電視廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告以及各式互動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)推出前3個(gè)月里，美國(guó)的關(guān)注度就躥升至40億人次。Visa的執(zhí)行副總裁以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Susanne Lyons不無(wú)得意地說(shuō)：“大部分眼睛睜著的人都知道Visa在市場(chǎng)上傳遞了新的信息。”

　　今年上半年，Visa又推出了“Life Takes Creativity”(直譯為“生活需要?jiǎng)?chuàng)造”)活動(dòng)，作為“Life Takes Visa”的一個(gè)組成部分�；顒�(dòng)推出至今約半年的時(shí)間里，Visa贏得了越來(lái)越多的關(guān)注。

　　美國(guó)Reactrix公司為Visa策劃的這項(xiàng)活動(dòng)采用了一種頗具創(chuàng)意的互動(dòng)廣告形式。一塊 6×8平方米的互動(dòng)墊子，被鋪放在人流量非常大的區(qū)域(比如沃爾瑪超市)的地上，互動(dòng)墊子對(duì)角的區(qū)域有著“Life Takes Creativity”和“Life Takes Visa”的字樣，確保消費(fèi)者是在一個(gè)完全Visa品牌化的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。墊子上有4個(gè)彩色圓狀的大斑點(diǎn)，請(qǐng)不要聯(lián)想到斑點(diǎn)狗，這是有著藝術(shù)氣質(zhì)的大斑點(diǎn)——它們看起來(lái)脫胎自20世紀(jì)美國(guó)最有影響力的藝術(shù)家之一

　　Visa這里的大斑點(diǎn)可以稱為精簡(jiǎn)版的“波洛克”，通過(guò)數(shù)字技術(shù)控制，大斑點(diǎn)可以感應(yīng)人手(或其他部位)的牽引，順著人的動(dòng)作“流動(dòng)”出軌跡，并且這些軌跡的邊緣并不平整，就像是“顏料”隨著重力作用“灑”出來(lái)一樣。

　　據(jù)調(diào)查顯示，這個(gè)充滿新意的戶外互動(dòng)廣告不僅取得了高關(guān)注度、高回想率，還有多于60%的人們將廣告轉(zhuǎn)述給自己的親朋好友；有趣的是，參加互動(dòng)“作畫(huà)”的除了普通消費(fèi)者，還有真正的藝術(shù)家。