策劃/《V-MARKETING成功營銷》編輯部 執行/郭都 崔看看 李航 許速

　　走在王府井，走在南京路，走在銅鑼灣。吸引你的是斑斕的燈光？是匠心設計的櫥窗？亦或是那樣一塊銘刻著“始自清某某年”的金字招牌？越來越多“老字號”開始濃墨重彩地把自己的歷史寫在行人駐足之前。在商品同質化的今天，是否唯有歷史才能讓它們傲立品牌之巔？我們的見解是：營銷就是要將自己的優勢強化在人們面前，而百年老店所蘊含的歷史積淀，不正是那些年輕的挑戰者們尚無法提及的短板。品牌之道，就是向大眾吶喊“我有別人所沒有的”！百年的文化傳承，能擁有者幾人？因此，如何放大自己的這種優勢是所有中國的老牌企業目前必須思索的問題。

　　強調古老的歷史，并不一定要如今天國內的大多數老字號所做的那樣，在一張泛著黃色的畫卷上寫下自己的名字。你瞧，在本文的開篇設計中，設計師自發地加入了年輕的元素。他這樣對筆者說：“看完了本文中文章后，我發現文中提到的那些著名的品牌，在我的記憶中卻仿佛是嶄新的，冉冉升起的……于是，我便迫不及待地想把這種矛盾體現在我的設計當中。”

　　的確“老”會引人懷舊，但同時也會讓人聯想起“陳舊”與“腐朽”。那么在突出歷史的同時，我們的百年老店是不是也要讓人們感受到充滿活力的品牌延續呢？讓我們一同想一想世界上第一個汽車品牌“戴姆勒·奔馳”，再想一想世界上第一條Levis牛仔褲。今天，當我們挖掘“奔馳”的品牌價值時，你會發現100多年來，他們一直強調著創新以及走在時代的前沿。由此可見，品牌需要的不僅是與時俱進、緊跟時代的步伐，而是要敢于引領世界的風潮。

　　老家伙們多的是睿智的頭腦，年輕的企業又當如何呢？其實我們策劃本期專題的目的不僅僅是要告訴那些老字號在新時代該有怎樣的營銷思考，我們更想讓成長中的企業通過觀察他們的發展，找到自身品牌中最頑強的生命力。

　　如果品牌的律動中也存在著不滅定律，那么接下來就讓我們一同走進那些“不滅”的品牌中去尋求存在的真理。

　　2007“財富前50強”中的百年老店

　　名稱-英文 名稱-中文 誕生年年齡

　　General Electric 通用電氣 1892115

　　Ford Motor

　　Goldman Sachs Group 高盛 1869138

　　Procter & Gamble 寶潔 1837170

　　Kroger 克羅格 1883124

　　Johnson & Johnson 強生 1887120

　　MetLife 大都會集團 1868139

　　Dow Chemical 陶氏 1897110

　　Walgreen 沃爾格林 1901106

　　Lehman Brothers Holdings雷曼兄弟控股公司 1850157

　　在2007年財富排行榜中，我們發現前“50強”中有18家公司由溯源年至今已超過了100年以上的歷史，占36.0%，未超過50%。而公司誕生年至今超過100年的公司有10家(見此表，排行按財富排行榜順序)。一般來說這些公司通常要經歷2～6代管理者，而它們并不是孤軍奮戰了100年。這18家“百年老店”之中，經歷了并購、重組的究竟有幾家呢？18家。比率竟然是100.0%。可見品牌的長期存在，并不是單單靠自身的力量便可以延續下去。