在制造業，中國名牌是高競爭力的代表。那么在商家和消費者眼中，名牌能帶來什么？ 

　　作者：王嘉  司麗 

　　在國內零售市場，有越來越多的商家已把中國名牌作為宣傳推廣產品的重要手段之一，以獲得消費者的信賴和認可。

　　截至目前，我國已評選出了10個中國世界名牌產品、1957個中國名牌產品，在競爭激烈的中國制造業他們正成為高品質、高服務、高競爭力的代名詞。那么，對于商場和消費者而言，中國名牌給他們帶來的又是什么呢？

　　商家：服務市場

　　從大的環境和發展趨勢來看，中國已進入品牌創立從制造商領域向經銷商、服務商領域延伸的新階段。因此，商場如何選擇品牌進駐，也成為影響其發展的重要因素。

　　北京雙安商場總經理辦公室林主任說，中國名牌評選顯示了國家對品牌形象的重視。從長遠來看，對于發展我國自有品牌，打造企業形象是一件好事。作為商品的銷售端，雙安商場每年都通過媒體、市場、各類展覽會等渠道來了解這方面的信息，以便準確地把握市場動態。

　　筆者走訪了多家商場，發現商場在招商過程中，首先要考慮的就是市場因素，由于中國名牌產品在質量、信譽度等方面具有無可比擬的優越性，因此，選擇中國名牌產品就意味著選擇了具有優秀品質的產品。消費者青睞此類商品，商場自然將具有中國名牌資質的商品作為進駐首選。

　　林主任舉例說，在家電行業，海爾在質量的可靠性及穩定性方面無可挑剔，尤其值得一提的是它完善的售后服務體系，消費者的滿意程度高。作為商家當然會滿足消費者的這種愿望，在進貨中首選這類產品。

　　筆者在北京市百貨大樓、東安市場、中友百貨、君太百貨、西單商場采訪時發現，絕大部分消費類的中國名牌產品在這里都可以找到蹤影。

　　消費者：購買放心

　　中國名牌是企業提升品牌競爭力的有效途徑，但其最終效應還是體現在市場上，消費者才是最終的裁決者。那么消費者對中國名牌的認可程度如何？筆者走訪了北京幾家商場正在選購的消費者。

　　在北京華堂商場亞運村店，將中國名牌標識放在顯眼處的歐珀萊柜臺前總有不少試用者，正在挑選的趙小姐對筆者說，以前不知道歐珀萊是中國名牌時，通過廣告的宣傳就很喜歡它，中國名牌稱號更加驗證了其質量是有保證的，能讓人更加放心的購買。

　　隨著天氣的轉涼，西單商場羽絨服銷量很是可觀。相比其他名不見經傳的品牌，波司登、鴨鴨、雪中飛等中國名牌產品是消費者的首選。據售貨員王小姐介紹，雖然雜牌羽絨服的價格便宜很多，但消費者對其質量還是心存疑慮，但標有中國名牌標識的產品銷量一直都很好。

　　國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會于2006年12月20日聯合發布的《中國名牌戰略發展報告》顯示：截至2006年底，我國1338個中國名牌產品中，消費類產品有889個，占總數的2/3。其中，在9 7個家電類中國名牌產品中，海爾、TCL、海信、美的、格蘭仕等一批家電名牌產品已家喻戶曉，徹底改變了洋品牌家電主宰中國市場的局面，為消費者提供了多樣選擇的空間；在240個食品類中國名牌產品中，青啤、燕京、雙匯、伊 利、蒙牛等一批質優味美、深受老百姓喜愛的放心食品品牌，為滿足人民生活提供了保障。

　　標識：推銷有術

　　《中國名牌產品管理辦法》明確規定：中國名牌產品證書的有效期為3年。在有效期內，企業可以在獲得中國名牌產品稱號的產品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中使用統一規定的中國名牌產品標志，并注明有效期間。

　　筆者在王府井和西單的一些商場，對珠寶、手表、男裝、皮鞋、羊毛衫等商品是否有中國名牌標識進行了調查。結果發現，服裝類產品比較重視標識的運用。

　　比如，襯衫類中的海螺牌襯衫，在包裝盒的右上角上貼有中國名牌標識；羽絨服類的雅鹿、雪中飛、波司登、鴨鴨、康博、千仞崗等，都在說明書上注明了產品是中國名牌。其中雅鹿羽絨服將中國名牌作為單獨的標簽與說明書、產品商標附在一起，在這張標簽上，還有一灰色涂層，消費者刮開后可以按照標簽上提供的網絡查詢、電話查詢、短信查詢方式對產品真偽進行鑒別。筆者隨即刮開了某消費者購買的羽絨服上的標簽，登陸中國名牌網，輸入了21位防偽碼，在網頁上顯示了產品真偽鑒別結果：您購買的江蘇新雅鹿集團有限公司生產的雅鹿羽絨服是真品。正在挑選羽絨服的李女士對這種方式贊嘆不已：太方便了，而且買東西也不用擔心是假的了。

　　同時，一些日用消費品也很注重中國名牌標識的使用。在某超市，筆者隨機察看了一些具有中國名牌資質的商品。其中，魚泉牌榨菜、好吃點餅干、龍王牌豆奶粉、燕京啤酒、豐收牌葡萄酒、蜂花牌護發素、兩面針牙膏等都在包裝的顯要位置注明了產品是中國名牌。在北京享有金街美譽之稱的王府井大街北京穆斯林大廈旁，海天醬油以中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品打出的戶外廣告格外引人注目，顯示了其產品推廣的獨具匠心。

　　筆者詢問在超市購物的張先生是否會選擇中國名牌產品時，他肯定地回答：當然會，尤其是食品，它們與自己每天的生活息息相關，選擇中國名牌產品有保障，可以放心。但張先生同時提到，眼下很多商品雖然具有中國名牌資質，但卻沒有在包裝上注明，有些遺憾。

　　市場：傾斜名優

　　在中國名牌產品評選的評分細則中，銷售量和銷售額所占分值的之大，是市場評價的最基本原則。也正因為如此，中國名牌產品名單里往往都是消費者最熟悉的產品。

　　隨著城鄉居民收入水平的全面提高和消費品更新換代步伐的加快，名牌消費理念正逐漸深入人心，購買力進一步向名優品牌傾斜的消費傾向已很明顯。此時，一大批中國名牌產品的推出，不僅引導了消費，而且在滿足人民群眾享受高質量產品的需求方面發揮了重要作用。

　　在走訪中，筆者發現，凡是在市面上能夠見到買到的產品類別，其評選出來的中國名牌產品往往就是市場上最為暢銷的產品。這也是與中國名牌產品評選總則中以市場表現為主要依據、以用戶滿意為目標等原則一致。

　　中國名牌的評選，可以讓消費者在市場信息不對稱的情況下，根據國家有關權威機構對產品的評價，根據檢驗結果貼上確認標簽，節省購買商品時的資源投入，為廣大消費者解決許多問題，從這個角度看，這是一件便利于民的好事。