康健

　　出入商店、酒店等營業場所不帶銀行卡和現鈔，用指紋輕輕一按，5秒之內即可埋單揚長而去，這一設想正從規劃變成商用。國慶過后，上海地區的一些商戶即開始試行這一應用。它們包括百盛百貨、Foxtown、運動100、可的、光明便利店、DQ冰激凌、一茶一坐、威爾士健身、達芙妮等。

　　這一應用背后的技術叫指紋支付，目前已在美國風行。首先在國內試水這一應用的銀行是農業銀行，先期在該行上海長寧區支行試點。

　　這一應用的前提是，用戶需要將自己的指紋在銀行柜臺或中國聯通營業網點、羅森、可的便利店等商戶指定營業網點完成指紋注冊，與固定的銀行賬戶或者指付通電子錢包賬戶綁定。

　　這一應用的技術提供商和運營者則是一家叫立佰趣的公司。去年，本報曾對其進行過關注，而經過一年的近乎苛刻的測試，這一技術總算瓜熟蒂落。在這一商業應用中，立佰趣將和農行進行分成。

　　立佰趣將自己定位于銀行技術合作方，和支付寶、貝寶等第三方支付有所區別。這一支付過程中，立佰趣將不涉及沉淀資金。而目前，第三方支付政策仍不明朗，發牌工作尚在進行。

　　立佰趣和民生銀行、工商銀行、招商銀行、中信銀行和交通銀行等銀行的技術合作也在緊鑼密鼓進行中，同時，它們的拓展計劃中還有明年上半年到北京、廣州、深圳，明年下半年推行到港澳地區。目前，除立佰趣外，全球僅有美國一家企業在運營這項業務。

　　作為亞洲唯一的指紋支付營運商，立佰趣很早就獲得了潤盛和麥頓兩家投資機構的投資。今年上半年，立佰趣還獲得了聯想和鼎暉等幾家投資機構數千萬美元投資。而鼎暉本身的背景是中金，對金融周邊服務非常熟悉。

　　立佰趣公司首席執行官陳曉峰對《第一財經日報》表示，這一業務運用具有很強的技術壁壘和資金壁壘，立佰趣的指紋識別技術，具有很廣的指紋庫基礎作為研究的支撐，而亞洲人的指紋相對西方人更加細膩和復雜，這使得國外公司進入存在一定技術壁壘；此外，這項應用還有資金壁壘，僅每臺指紋終端機就需要1000美元的投資，按照立佰趣的規劃，未來2年內將在國內各商業網點鋪設50萬臺設備，一般企業很難擠進該行業。對于外資機構來說，由于需要和銀行進行結算方面業務以及將來不同銀行間和城市間的互聯互通，從而存在很高的應用壁壘。

　　因此，對于陳曉峰來說，最大的挑戰并非來自任何競爭者，而是用戶的接受程度。為了盡快推廣這一應用，立佰趣采用了很多推廣手段，包括消費十五元送十五元的金手指運動，也包括為那些愿為指紋支付用戶打折、提供優惠的商家提供廣告費用支持的方式來刺激他們的熱情。為此，立佰趣買斷了很多戶外、地鐵的廣告位，并將長期執行這一被稱為“一指行天下”的媒體策略。

　　按照計算，指紋終端機一臺需要1000美元，假定每筆消費將獲得千分之五的傭金，要收回設備成本，就至少需要實現150多萬元人民幣的營業額。這對于一些商鋪來說數字并不小。因此，接下來的時間，如同所有的商業模式一樣，市場接受程度將真正考驗這家科技前沿企業的未來。