作者 王黎明 陳丹青 　　

    建陶業失去了中國名牌！這則消息最近成了人們關注的焦點。有專家指出，建陶業失去中國名牌，一方面說明中國名牌的評價越來越嚴格，另一方面表明了中國名牌的評價體系中，對于環保、節能降耗、科學發展等諸多方面的側重！而在此前，這些方面并未明確列入中國名牌產品的評價標準中，這個變化不能不引起企業甚至行業的關注。

　　事件回放：建陶業集體落選名牌

　　“經名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產品稱號不再保留。”8月1日，中國名牌推進戰略委員會通過公告形式正式宣布了建筑陶瓷集體落選本屆中國名牌評價活動的消息。中國名牌戰略推進委員會同時宣布，從今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產品就不允許再出現“中國名牌產品”字樣，原建筑陶瓷中國名牌產品稱號不再保留。

　　對于此次建筑陶瓷集體落選中國名牌原因，各界都有不同說法。但有目共睹的是，因為參評中國名牌，建筑陶瓷行業所衍生出的惡質行業文化———各個產區、企業間相互告狀揭疤的“小動作”從此如夢魘般與行業相隨。尤其在2006年，各產區為爭奪中國名牌的數量與名額，所展開的相互揭疤告狀行為一度達到高潮。此次建筑陶瓷與中國名牌失之交臂，客觀上說與此也不無關系。

　　還有其他原因嗎？據一位不愿透露姓名的業界人士表示，此次建筑陶瓷中國名牌稱號的被取消，或許與陶瓷行業是一個高污染高能耗資源型的行業有關。

　　“國家并不鼓勵這樣的行業，在這一次的中國名牌產品評選當初，就死死規定了節能減排是一票否決的制度，只要節能減排不達標，產品再好也休想評上中國名牌。”該人士還透露，另一方面，陶瓷行業一直以來被認為是一個技術含量低的行業，而且模仿氣氛也很濃。“你看其他行業的產品申報中國名牌很容易，但陶瓷行業申報中國名牌就很難，去年都沒有評過。”該人士稱，這次中國名牌戰略推進委員會宣布取消建筑陶瓷產品的中國名牌稱號，也代表了一定的信息，這應該引起類似企業甚至行業的關注，科學發展、節能降耗將是以后企業或者行業發展的必然規律，否則必然被淘汰！

　　記者注意到，在今年4月舉辦的節能環保產品和中國環境標志產品推介會上，中國名牌戰略推進委員會副主任、中國質量檢驗協會會長李保國明表確表示，環保今年要納入建陶產品參評“中國名牌產品”的評價指標；今年起凡是造成污染嚴重的產品，將不能評為中國名牌。據他透露，建筑陶瓷瓷磚是作為國家名牌產品的評價項目，評價名牌產品，主要從四個方面進行評價：質量評價、市場評價、效益評價和發展評價。但是從今年起，國家特別重視環境保護，節能環保已經成為國家產業政策。凡是造成污染嚴重的產品，不能評為中國名牌產品。

　　對于建陶行業被取消中國名牌參選資格的事情，有記者采訪了中國陶瓷工業協會理事長楊自鵬，他表示，關于這個問題，可以采訪質量技術監督局去，該反應的問題協會已向有關部門反應過了。其他方面中國陶瓷工業協會不發表觀點。

　　與楊自鵬不愿正面回答這個問題相反，這次損失慘重的佛山陶瓷行業協會則積極回應。“這將有利建陶行業規范發展！”佛山陶瓷行業協會會長何新明認為。據了解，建陶行業現有的12個中國名牌中，有7個在廣東佛山。但何新明認為，建陶業失去中國名牌對企業的發展影響不是很大，真正的名牌在市場、消費者中有自己的位置，對于行業而言反而是個好處，通過這件事情可以規范行業的發展。

　　“沒有中國名牌產品，對建陶行業、企業的發展不會不利，反而可能帶來好的一面。”何新明認為，現在的市場，消費者不是因為你是中國名牌產品就會買你的產品，而是因為對你的產品的質量、款式、服務等綜合性進行比較而選擇的。而此次國家有關部門取消建陶行業的評選資格，從另一個方面說明“中國名牌產品”的評審是非常嚴格的。另外，何新明指出，陶瓷企業應進行調整提升，比如說大力開展清潔生產，走可持續發展之路。

　　曾經是中國名牌的一些企業，認為這個頭銜的失去，是一大損失。“這會造成消費者對陶瓷產品一定的誤解。”新明珠集團營銷總經理彭新峰表示，受影響最多的可能是那些已評上中國名牌產品的企業，而整個行業的形象也會打折扣。

　　“影響肯定是有的，但不會影響到國外市場，只是會影響一點國內市場，如果企業有很好的公關宣傳，繼續擴大提升企業的美譽度，依然還是消費者心目中的名牌，這會比中國評選的名牌要更值錢。”她同時認為，今天的局面更多是陶瓷行業的不自律行為造成的。陶瓷企業再也不能一味斗價格、斗成本、虛報數據等，而是奮起直追、加強自律、全面改善行業形象。同時，政府部門、陶瓷協會應大力加強監督與指導，引導陶瓷行業更規范發展。

　　“我也不知道為什么會這樣，感到很突然。”蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康向記者表示，該稱號的取消受打擊最大的是曾經被評上“中國名牌”的企業，“這會造成消費者對我們的誤解，原本我們的產品打著中國名牌的標志，居然一下子全要取下來。”

　　相比之下，消費者對這一事件則觀點不一。“如果不知道誰是中國名牌，肯定會增加我挑選瓷磚的難度！”在北京回龍觀建材市場，一消費者直言道。他告訴記者，自己對瓷磚的認知度不高，如果有中國名牌稱號，他肯定會首選。

　　在北京十里河建材市場，正在挑選瓷磚的張女士告訴記者，是否是中國名牌對她購買瓷磚的影響很小，“我主要看它的口碑！”她告訴記者，因為身邊裝修房屋的朋友很多，朋友們的推薦對她影響很大。此外，顏色、價位也是她考慮的重點。

　　一位自稱經銷瓷磚數年的老板也談了自己的看法，他認為，建陶業沒了中國名牌之后，短時間內會增加消費者挑選的難度，這是因為中國名牌的獲得其實是對一個企業綜合實力的考驗，能拿到這個稱號的企業畢竟少之又少，這些企業的產品質量相對來說要好得多，消費者完全可以在這個范圍內挑選。但沒有中國名牌這個最賣座的金字招牌后，估計有些企業會弄來各種榮譽稱號來填補這個空缺，這會擾亂消費者的挑選。但他最后強調，質量好、信譽好的產品最終能贏得消費者，所以無論有無中國名牌這個稱號，做好產品質量、堅守信譽定將在市場中立于不敗之地。(王黎明　陳丹青)

　　相關鏈接：

　　建陶業曾經的中國名牌

　　建筑陶瓷

　　馬可波羅 廣東唯美陶瓷有限公司

    新中源 廣東新中源陶瓷有限公司

　　東鵬 廣東東鵬陶瓷股份有限公司

    蒙娜麗莎 廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司

　　亞西亞 上海福祥陶瓷有限公司

    鷹牌 佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司

　　金舵 南海市金舵陶瓷有限公司

　　冠珠 廣東新明珠陶瓷有限公司

    衛生陶瓷

　　鉆石 佛山鉆石陶瓷有限公司

    SWELL四維 重慶四維瓷業(集團)股份有限公司

　　斯米克 上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司

    惠達 唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司

　　嘉賓觀點：企業應當承擔更多社會責任

　　黨中央國務院提出科學發展觀以來，高污染高能耗行業成了人們關注的焦點。據了解，建筑陶瓷行業也屬于這類行業，所以這次整體出局可能與黨中央提出的科學發展觀有很大關系。

　　事實上，中國名牌戰略推進委員會公布的《2007年中國名牌產品評價通則》，與以往最大的改變就是明確提出了環保一票否決制。《通則》規定凡申報企業排放不達標的，或近三年內發生重大環境污染事件的，一律取消參評資格。《通則》還規定，凡企業達不到國家節能有關法律法規和強制性標準要求的，也將取消參評資格。

　　企業不但要為消費者提供質量過硬的產品，而且企業也是社會大家庭中的一員，理應承擔起更多的社會責任。

　　今年名牌評價《通則》中明確規定了環保一票否決制，這就是要求企業承擔更多社會責任的直接體現。企業甚至一個行業要取得發展，不但要符合國家產業政策發展要求，還要符合環保、能耗、污染等方面的要求。這就要求企業在為人們提供優質商品的同時，也不能破壞人類共同的家園——地球，反過來，它還有義務保護它。

　　國外的一些國家在這方面走得更遠。資料顯示，一些國家已經開始推行SA8000——社會道德責任標準，它的宗旨就是為了保護人類基本權益。它在童工、強迫性勞工、健康與安全、歧視、工作時間、工資等方面都有明確的要求。有分析人士認為，SA8000是ISO9000、ISO14000之后出現的又一個重要的國際性標準，并遲早會轉化為ISO標準。

　　建陶業不予參評中國名牌這一事件，不單單是對建陶業敲起了警鐘，所有企業都應引起重視。目前，有關部門還未對建陶業不予參評中國名牌的原因給予解釋，但無論如何，企業或行業的發展一定要遵循科學發展觀、以人為本，承擔起更多的社會責任，這樣才會贏得消費者的尊重，社會的認可。

　　(作者系北京理工大學教授胡星斗）