李一鑫

　　中國的房地產市場主要以銷售清水房為主，加之普通人專業知識的不足，每年有三百多億元在家裝中浪費。因此如何幫助中國人樹立正確的家裝觀念，《交換空間》對觀眾來說，更具有現實的指導意義。收視率達到生活類節目從未有過的0.6%，百安居等大的家居用品公司成為該節目的贊助商

　　《交換空間》迅速躥紅，幾乎成為經濟類欄目的“超女”品牌。

　　“看到美國家裝節目《簡單生活》之后，我獲得了靈感，決定推出一檔裝修真人秀節目。”《交換空間》制片人張鐵忠說。

　　2005年4月

中央電視臺2套推出《交換空間》欄目，在打造欄目品牌中十分注重二次裝修傳達給觀眾的是一種積極的生活方式理念。這檔裝修真人秀節目很快得到觀眾的認可，在全國13個城市掀起了一陣改裝家居的熱潮，引來了數以萬計的報名者，而各個城市海選的熱潮都有些類似“超女”和“快男”。

　　自開播以來，《交換空間》的收視率節節攀升，收視率達到生活類節目從未有過的0.6%，百安居等大的家居用品公司成為節目的贊助商。

　　打造裝修版的“超女” 節目

　　當初《超級女聲》剛出爐的時候，火爆一時，張鐵忠這個一直在央視做經濟欄目的電視人開始琢磨：為什么經濟節目不能做真人秀，為什么不能讓人們像看故事一樣看一檔生活服務類的電視節目？

　　而這個答案，在張鐵忠看了美國的一個家裝節目《簡單生活》后得到了答案，那是一檔美國最熱門的生活節目，兩個真實而普通的家庭，以比賽的形式相互裝修對方家庭的房間，期間穿插著很多細節的生活故事，和有趣的花絮，而最終的勝利果實會讓他們的觀眾大吃一驚。

　　“就這么干吧！”張鐵忠作出了決定上，他要把《簡單生活》搬到中國，再以“超女”的方式進行運作。

　　《交換空間》取得的成功，最重要的一點在于它在打造一種新的生活方式。“《交換空間》不是簡單的克隆某個節目，兩家人在48小時內交換了住所空間，還讓他們更多地體會到了另外一種積極的生活方式，另外一種對生活的熱愛。”張鐵忠強調，節目也為設計師提供了難遇的自我時間和設計對象——他們幾乎可以完全按照自己的理念進行設計。節目編導楊曉正說，在節目特定的情境中，設計師和業主的地位幾乎完全翻了個個：生活中，是業主設計好了房子的裝修結果讓設計師等人來完成；而在節目中，設計師是主角，他們的許多精妙的設計理念往往讓業主驚喜連連。也因此，在節目錄制后，業主和業主，業主和設計師往往成了好朋友。

　　注重實用性。“真人秀其實不是《交換空間》最引人的地方，為什么有那么多成年觀眾癡迷？關鍵在于節目的實用性。”張鐵忠說。48小時，8000元裝修預算金，隨意揮灑個人創意……這一切看點，都是建立在“實用”這個基礎之上。而實用性也正是二套此次改版強調的重要方針。《交換空間》在保證實用性的前提下，還更多地呈現了一種服務性的理念。

　　此外，成功塑造《交換空間》的品牌，中國市場的巨大空間也是一個重要前提。中國有著世界上最大的建材市場，與家裝相關的各個領域都有可能對欄目進行贊助，這將彌補經濟頻道在專項領域廣告投放的空白。買房熱、裝修熱的興起，作為當初欄目開播前的市場研究預測性話題，如今幾乎全部轉化成了現實。

　　中國的房地產市場主要以銷售清水房為主，加之普通人專業知識的不足，每年有三百多億元在家裝中浪費。因此如何幫助中國人樹立正確的家裝觀念，此檔欄目對觀眾來說，更具有現實的指導意義。《交換空間》在潛移默化中，影響了許多中國家庭的裝修觀念。

　　成為家裝品牌傳播推廣平臺

　　《交換空間》不僅成為一個非常有創意的家裝類電視欄目品牌，而且它本身也被打造成中國最有影響、最高收視率的一個家裝品牌傳播推廣的平臺。

　　如今，越來越多的產品想利用《交換空間》的品牌效應來影響自己的目標消費者，在各地的海選活動中，百安居、宜家等大的家居零售商，都希望成為海選活動的主辦場地，而很多品牌推出的新產品，都想成為節目試用的產品。這些品牌都以上《交換空間》為榮，很多品牌在宣傳上，都掛上了央視《交換空間》推薦，央視《交換空間》上榜產品的字樣。

　　從這里可以看出，《交換空間》這個品牌欄目，可以給很多相關品牌帶來更多的商業附加值，而改版以后，《交換空間》把重心開始放在“點亮空間、制造娛樂、提升感情”上。這個附加值將更加明顯地顯現出來。

　　“我們的欄目幾乎不做嵌入式的隱性廣告，從來沒有說，油漆是哪個牌子的，家具是哪個牌子的，幾乎都是硬廣告，但是還有很多國際大品牌爭相找到他們，要上我們這個平臺，說實在的，我們的廣告價格算是相對來說比較高的，”《交換空間》導演楊小正說，“但是還是有很多廣告商和品牌客戶選擇上《交換空間》，因為他們認為對于家裝行業來說，這個欄目，可以做到精準的定向式傳播，而且好看的故事性內容也讓目標群體可以更好地接受品牌。”目前來看，《交換空間》進行宣傳的品牌主要是一些國際大品牌，很少有小品牌，他們本身就有一定的知名度，與《交換空間》聯手，不僅強強合作，還提升了品牌的形象。

　　某4A廣告公司不愿透露身份的吳先生表示，之所以會幫助品牌客戶選擇《交換空間》欄目，是因為他所代理的品牌是家居類產品，本身在電視平臺上很難選擇一個合適的欄目投放，就更加不容易找到品牌針對的目標群體的收視時間。而《交換空間》的出現，完全打破了以往裝修節目看幾個樣板間的舊思路，用真人秀的形式來展現，非常有創意，現在還增加了各地的海選環節，就好像把經濟節目打造成一個類似“超女”、“快男”那樣的欄目，非常吸引人，也很有創意，所以他們決定與欄目“合作”。

　　“效果令人滿意，”吳先生說，“因為以往人們看家裝的節目，不管是電視，還是報紙雜志，看的都是很多漂亮的圖片，但是只是欣賞性的，并不知道怎么把自己的家也打造成那個樣子。但《交換空間》是真人實拍的欄目，而受眾的第一感覺就是這些裝修好的漂亮的房間里，所有用的材料我都可以在市場中買到。”對于商家來說，產品投這樣的欄目就變得非常有針對性了。

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