“把錢存在什么地方的增值也不如存在品牌上。”

　　國家與國家的競爭，戰爭年代靠軍隊，和平時期靠商隊。

　　蒙牛剛起步時有1000萬的資金，我們拿出1/3做品牌，做品牌的建設、宣傳和積淀，把錢存在什么地方的增值也不如存在品牌上。

　　八年來蒙牛的體會非常深刻，那就是在中國做企業應該說非常有機會。而一個國家，一個地區和一個企業之間的競爭，已經不是人數、資源、版圖大小的競爭，而是品牌之間的競爭。世界上有很多小的國家，尤其在歐洲，很多的國家是彈丸之地，但是品牌的享譽度非常高，比如德國的寶馬和奔馳成為了世界級的品牌；再比如丹麥，人口不到500萬，但是丹麥的輪船發動機在全世界排第一，包括乳品設備也在丹麥，還有世界級的音響還是在丹麥，品牌在這之中起到了顯著的作用。

　　品牌是有文化積淀的，蒙牛的文化非常清晰，先做人，把人做好，企業指定做不壞。蒙牛有句話“產品質量的好壞等于人格品行的好壞”。無形資產比有形資產更重要。事實上，每個人在他人的印象中都有一個品牌，這個品牌的好壞將決定你事業的大小。有形的東西一定在企業手里掌握著，無形的東西則不在企業手中，而是在消費者心目中。

　　一個企業能否在社會中找到它的位置，取決于它是否形成了自己的品牌。當然品牌有的是玻璃品牌，有的是不銹鋼品牌，玻璃品牌要保護好，一不小心就砸了，砸了以后就沒有了，不僅沒有了，而且是空空的。

　　蒙牛做品牌，過去說酒香不怕巷子深，但是巷子這頭是海南島，那頭是內蒙古大草原，就得靠現代媒體。現代媒體確實使你的品牌一夜之間能夠被人所知，但是有一點，當產品的品質、品位達不到全國級的水平的時候，千萬不要做宣傳、做品牌，千萬不要做大平臺媒體的傳播，因為一旦傳播出去之后，那麻煩就大了。所以我想企業要做品牌，而且當你品牌的身份到什么程度的時候，你找到那個媒體一定得跟你相匹配。

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