吳亦可

　　2007年4月24日, The Ingram Brand Company品牌管理咨詢公司在上海舉行“中國最受推崇品牌”研討會，公布了分別在上海和北京的前十位最受推崇品牌。調查結果顯示，富裕消費者對品牌青睞的關鍵并不主要源于廣告和促銷，一個品牌在重“言”的同時，應該更重“行”。

　　這項“中國最受推崇品牌”的調查于2006年在京滬兩地進行，以富裕消費者(家庭平均收入11000元/月)為調查對象，涉及了12個行業共68個品牌。在各大知名品牌中脫穎而出的是一個國際品牌——諾基亞，成為京滬兩地一致公認的“中國最受推崇品牌”。同時，中國本土品牌表現也非常突出。北京排行榜上，前十的品牌中有六個是土生土長的中國品牌，而在上海，本土品牌也占據了四席。

　　值得提及的是，在上海和北京前十位“中國最受推崇品牌”中，75%的品牌都是在過去11年中創立的。在北京，百度、新浪和搜狐在排行榜上都領先于它們的國際競爭者：谷歌和雅虎。談到這個話題時，The Ingram Brand Company 合伙人林詠川表示： “傳統品牌理論表明塑造長久而持續的國際品牌需要經歷很長時間，但如今這個網絡營銷時代，新興品牌正在以‘光速’發展壯大和被大眾接受。”

　　從調查中還可以看到，“品牌價值傳遞”、“提供優質的產品及服務”和“恪守品牌承諾”是品牌獲得消費者青睞的重要因素。