★文/李光斗

　　可口可樂為什么能夠長盛不衰？除了積累百年的品牌，還有兩個重要原因。

　　一個是它的第十五種神秘配方——7X。可口可樂將此配方視為最高機密，據說只有少數幾個高級主管才知道。為了確保萬無一失，公司還下令不準這幾個人搭同一班飛機或汽車。

　　另外一個，可口可樂能在中國所向披靡，還因為它有一個無可比擬的中文名。

　　可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。 可口可樂四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂。讓消費者胃口十足，“擋不住的感覺”油然而生。也正因如此，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業標準。據說，Pepsi在進入中國時也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。

　　可樂是怎么創造出來的，大家可能早有耳聞，但它的命名過程，恐怕知道的人不多。

　　1886年，美國

亞特蘭大市的藥劑師約翰"潘伯頓無意中創造了

可口可樂。他的助手，會計員羅賓遜是一個古典書法家，他認為有兩個大寫字母C會很好看，因此用Coca-Cola作為這個奇異飲料的名稱。

　　上世紀20年代，可口可樂已在上海生產，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。于是可口可樂專門負責海外業務的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

　　現在看來，可口可樂真是撿了個大便宜，350英鎊的成本換來今天在中國數十億的銷售額。

　　據悉，蔣彝的后人還要將可口可樂告上法庭，把幾十年來應得的利益討回來。

　　有人說中國人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進入中國都被我們翻譯得恰倒好處就是一個有力的證明。

　　比如汽車中的Benze 一開始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個貼切的譯名，才開始在中國大地奔馳如飛。

　　BMW翻譯成

寶馬堪稱神來之筆，至于被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡稱(CHINA BEIJING DABEIYAO)，肯定讓創始人不高興。

　　翻譯得舒服，就像給品牌撓了一個千年大癢。

　　成功的例子還有很多。

　　Walk man是索尼的發明。最初，索尼將Walk man定義為能夠隨身攜帶的播放機，后來，所有能夠隨身攜帶的播放機都被叫做Walk man。當然，這也是索尼的一個巨大的決策失誤，他沒有將Walk man當作品牌來做，而是當作產品來推廣。

　　Citibank花旗有一百多年的歷史，沒有人能夠追溯當時是誰翻譯了這個名字，但它的來源很有意思。據花旗的一個朋友說，之所以要翻譯成為這個名字，只是因為它來自美國，而美國的國旗很花哨。

　　Nestle雀巢創始人叫亨利·雀巢(Henri Nestle)，“Nestlé”在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自然和健康”。

　　為企業和產品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。

　　而對于企業來說，名稱最好能夠準確的向消費者傳達品牌的內涵，使品牌更加精致、有親和力。

　　一個好的名字應該承載一個品牌的內涵，傳達品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個大大的疆土！