標(biāo)語：快速轉(zhuǎn)型公司

　　當(dāng)杰夫·伊梅爾特站在臺上大聲闡述他的“創(chuàng)想突破”(Imagination Breakthrough)理念時，人們知道，他再也不是1995年在通用電氣領(lǐng)導(dǎo)人年會上那個由于手下塑料產(chǎn)品集團收入大幅下滑隨時有可能走人的灰頭土臉的杰夫了。從2000年以少帥形象從通用電氣“教父”杰克·韋爾奇手中接過權(quán)杖至今，伊梅爾特引領(lǐng)著通用電氣這頭“大象”以每年兩位數(shù)的增長速度，讓自己當(dāng)之無愧的獲得了“增長領(lǐng)袖”(Growth Leader)的稱號。

　　如今，在“后韋爾奇時代”的通用電氣，伊梅爾特已經(jīng)逐漸形成了自己的一套關(guān)于公司管理的理念。按照他的說法，韋爾奇那一代的管理理念是要知道“如何去做”的一代，而當(dāng)今面對高企的油價、不斷惡化的自然環(huán)境以及變化多端的全球局勢，是該知道“做什么”以及“往哪個方向做”的時候了。在通用電氣全新的道路上，伊梅爾特希望能放下杰克·韋爾奇時代的并購增長方式，通過環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)戰(zhàn)略，使通用電氣仍以2—3倍于全球經(jīng)濟增長率的速度發(fā)展。

　　正是在這種思想的指導(dǎo)下，2006年5月，伊梅爾特帶著“綠色創(chuàng)想”計劃來到通用電氣進入中國100周年的慶典上。“綠色創(chuàng)想”＝想象力＋環(huán)境科技，它是未來GE以環(huán)保概念為主軸，在滿足客戶對高能效、低排放產(chǎn)品需求的同時也保護地球生態(tài)，最終推動GE可持續(xù)增長的企業(yè)戰(zhàn)略。當(dāng)“綠色創(chuàng)想”計劃經(jīng)過一年的考證和部署在美國推出后，挑剔的分析師們卻預(yù)測說，這是伊梅爾特在通用電氣變革道路上的一次冒險。他們質(zhì)疑中國和印度這樣的發(fā)展中國家有無能力為昂貴的環(huán)保產(chǎn)品買單。但伊梅爾特認為，中國遠比北美和歐洲那些成熟市場更需要一場聲勢浩大的環(huán)保革命。

　　事實表明，分析師的疑慮是多余的。過去一年里，通用電氣的“綠色創(chuàng)想”產(chǎn)品數(shù)量從17個增加到30個，2005年的收入達101億美元。而環(huán)保產(chǎn)品訂單也從2004年的90億美元激增到2005年的170億美元，增長了93%。

　　更重要的是，由于“綠色創(chuàng)想”概念與中國政府的長期規(guī)劃不謀而合，在“綠色創(chuàng)想”中國啟動儀式上，伊梅爾特興奮而又堅定地表示，未來在華發(fā)展中，GE將強化其“綠色創(chuàng)想”理念。在與

國家發(fā)改委簽署的環(huán)保技術(shù)合作諒解備忘錄中，GE承諾將向中國提供先進的潔凈煤技術(shù)、風(fēng)能技術(shù)、支線航空、機車開發(fā)、工業(yè)廢水再利用及海水淡化等技術(shù)、可提高建筑物

能源使用率并減少對環(huán)境影響的先進材料、可節(jié)能70%—75%的長壽命照明系統(tǒng)等。此外，未來五年，GE將向其位于上海的中國技術(shù)中心投資5000萬美元，研究開發(fā)“綠色創(chuàng)想”產(chǎn)品。根據(jù)伊梅爾特的預(yù)計，未來10年里，公司60%的增長將來自發(fā)展中國家；而過去10年只有大約20%。

　　為了表達通用電氣順應(yīng)潮流的環(huán)保思想，通用電氣的品牌廣告已經(jīng)從奧運運動員變成了一個被放在杯子里長出綠芽的地球。從“奧運”到“環(huán)�！�，這是通用電氣正在經(jīng)歷的整體營銷的轉(zhuǎn)型。在推廣“綠色創(chuàng)想”戰(zhàn)略的宣傳活動中，GE在中國除了做戶外廣告，還第一次大規(guī)模利用互聯(lián)網(wǎng)進行“互動式”溝通。伊梅爾特在GE網(wǎng)站上向人們介紹“綠色創(chuàng)想”理念，并在虛擬的綠色島國“環(huán)保樂園”中，展示如何利用GE的各項環(huán)保產(chǎn)品，如利用GE的風(fēng)機，可獲得更多的清潔能源；換下高耗能燈泡，改用新型節(jié)能燈，以更好地保護小島的生態(tài)環(huán)境。另外，人們還可以通過網(wǎng)絡(luò)參加洗衣比賽，體驗GE洗衣機的節(jié)水節(jié)電性能，并輕松贏得獎品。GE數(shù)字媒體全球總監(jiān)詹尼弗·沃爾奇說：“這是GE首次通過建立獨立的中文網(wǎng)站來支持其市場推廣活動。我們希望通過這些互動游戲和親身體驗，讓客戶與我們的品牌進行零距離接觸。”

　　因此，當(dāng)GE為青藏鐵路量身定做的環(huán)保型機車滿載著游客駛向雪域高原時，幾乎沒有人懷疑GE在中國政府大力強調(diào)建設(shè)“

節(jié)約型社會”的今天，打包進“綠色創(chuàng)想”計劃的環(huán)保業(yè)務(wù)將煥發(fā)的勃勃生機。(記者/劉婷)