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　　上世紀90年代，廣東是全國最開放的煙草市場。由于綜合經濟實力強，廣東煙草市場沒有太多的地方保護和限制，觀念比較開放，消費能力也比較強。所有的高檔品牌，包括外煙，滇煙，滬煙，湘煙都把廣東作為競爭的第一站。業內有一種說法：高檔煙，得廣東者得天下。廣東市場競爭異常激烈。這其中，廣東本地高檔卷煙品牌的缺位，卻成為了廣東煙草界的尷尬。

　　論工藝，論設備，論原料，廣東煙草完全有實力參與競爭。需要思考的是，市場突破的機會在哪里？

　　“走一條差異化的路子。”基于“吸煙與健康”矛盾的解決，正是五葉神尋求差異化，尋求突破的一個出發點。顯然，這是一著險中求勝的棋。1999年，中國首個“低危害卷煙”品牌——五葉神誕生，結束了廣東沒有地產高檔煙的歷史，廣東有了自己的高檔卷煙品牌。

　　“我們與鄭州煙草研究院、中國醫科大學、中國軍事醫學科學院、協和醫科大學等國家級科研機構共同研發了一項卷煙生物減害技術，這項技術是在常規降低焦油的基礎上，通過生物減害技術降低煙害。這項技術和卷煙生產工藝結合起來，實現了煙草行業運用生物減害技術的突破。在降低焦油之外，這項技術實現了針對煙草中的幾項主要的有害物，進行有針對性、選擇性的降低。”五葉神品牌負責人介紹說。

　　2005年，五葉神所運用的生物減害技術獲得了國家科技進步獎。

　　市場正處于一個轉型期，隨著廣東率先進入小康社會，消費者對于健康的需求比較強烈，五葉神品牌的低害產品滿足了消費者對于卷煙吸食安全性的需求。五葉神的品牌推廣，直接帶來了銷售的爆炸式增長，五葉神品牌實現了中國煙草行業超常規發展的奇跡——年復合增長率為280%。

　　作為高檔品牌，五葉神一直關注他們的客戶是什么樣的人，什么樣的品牌訴求能成為他們的共同心聲？

　　“實干闖未來”，這是五葉神品牌提煉出來的。這句話，說出了廣東人的性格，也引發了當今中國積極奮進群體的心理共鳴。“闖”是一種精神狀態。一種“在路上”的生活狀態，有闖勁的人會努力把握自己的命運，敢想、敢為、敢闖，充滿激情，富于理性，講究責任。他們是中國社會主流價值觀的代表。

　　五葉神的主體消費群體，大多都是高級白領、公務人員、知識分子，富于闖勁是他們共同的精神氣質，這也是五葉神的精神個性所在。