雙橋味精深陷上海糾紛 市場定價再遭質疑

　　為什么同質的雙橋味精，上海的價格要比全國貴？巨量存貨如何消化？

　　炯民

　　廣州老字號“雙橋”味精的包裝侵權案顯然并沒有了結。

　　盡管廣州奧桑味精食品有限公司(以下簡稱“廣州奧�！�)可能提高價碼收購上海好好企業發展有限公司(以下簡稱“上海好好”)的包裝著作權。但留給市場和行業的問題依然備受關注。

　　雙橋在上海有45%以上的市場占有率，也就是上海百姓購買兩包味精有一包就是雙橋的，但是有兩個焦點一直為市場和消費者關注：

　　其一，同樣的雙橋味精，為什么上海的價格要高于全國？(這個點其原代理商上海好好公司總經理王以德曾經透漏出來)

　　其二是雙橋味精轉化經銷商后，原來的巨量存貨如何消化？

　　進一步的是，蓮花味精、紅梅味精以及上海味之素旗下品牌紅碗等都加速了從雙橋味精手中“虎口奪食”的力度，而上海好好也將推出自己的品牌對雙橋味精形成巨大沖擊，

　　同質、同量的產品為何上海的價格要貴？

　　2005年7月，帶有陳燕華肖像的新款包裝雙橋味精投放市場，在華東區銷售。而在陸續投放到全國各地的雙橋味精價格則并不一致。當時上海好好公司總經理王以德曾對媒體解釋說，由于區域經濟基礎不同，華東區的陳燕華包裝“雙橋”味精比其他地區的普通包裝價格略高。(詳見東方早報的報道)

　　而據業內人士透漏，滬上各大商場、超市時就發現很多消費者對此頗有微辭，有消費者在得知雙橋味精價格在外地比在上海低時，甚至當場作出決定——以后不再購買雙橋味精。一名在上海聯華超市挑選味精的中年消費者趙女士就忿忿不平的質疑說“為什么同樣重量、同樣質量的雙橋味精僅僅以為貼上了陳燕華的肖像就要比其他地方貴呢？”“僅僅因為包裝不同就向消費者收取額外費用，這種對商品價格根據地域進行劃分的做法有失公允�！鄙虾．數啬陈蓭熞脖磉_了自己的觀點。

　　實際上，包括蓮花、紅梅、菊花味精在內的味精巨頭，在全國各地并未采取雙橋味精的這種按區域定價方法，那么雙橋味精為什么在上海實行單獨的定價呢？

　　巨量存貨怎么消化？

　　人們不會忘記8月初上海好好對雙橋味精的狙擊事件。

　　由于利益糾紛最終導致昔日合作了14年的親密伙伴從此形同陌路。上海好好代理律師朱妙春此前表示，奧桑未經同意擅自使用新款包裝的行為侵犯了上海好好的著作權。因此上海好好將奧桑味精食品有限公司告上法庭，要求奧桑停止生產、使用侵犯上海好好著作權的產品包裝。上海好好同時不忘使出一招絕殺計——逼迫廣州奧桑銷毀或處置其目前庫存的侵權產品。

　　由于基本上占據了上海味精市場的半壁江山，廣州奧桑被要求銷毀目前在各大商場、超市的侵權產品，這無疑是一個很大打擊。那么，雙橋味精的巨額存貨如何處置？失去了上海各大超市、商場等重要渠道的雙橋味精如何在新的代理公司下拓展出新的銷售渠道，并繼續鞏固其市場地位呢？即使采用了“雙橋”味精陳燕華版本的包裝，新的代理商南浦公司能否在短期內打通滬市渠道，并最終繼續保持在上海灘的老大地位，目前還是個未知數，而上海好好的“好贏”味精包裝與原“雙橋”味精包裝類似，可能會引起消費者的混淆，屆時對雙橋味精顯然極為不利。

　　雙橋味精“上海糾紛”遠未了解

　　全國定價體系的混亂引發的消費者信任危機，和巨量的庫存壓力和渠道重整帶來的風險，雙橋味精留給其他品牌一個絕佳的市場進入契機。

　　很明顯，雙橋味精正在上海市場失去渠道優勢。蓮花味精邊區事業線上海銷售部經理姚振華在接受記者采訪時坦言，盡管蓮花味精此前在上海市場的銷售業績一般，但從去年開始，蓮花味精逐漸在上海發力。來自今年1-6月份的統計表明，今年上半年蓮花味精在滬銷售達到800多萬噸，是去年同期400萬噸的兩倍多�！白铒@著的進步是，從無到有，蓮花味精如今已經開拓了11個大型商場、超市等�！币φ袢A表示，目前蓮花味精在上海約占5%左右的市場份額。而另據了解，味之素(中國)有限公司旗下品牌紅碗味精一直在上海投入很大，此次更是欲趁雙橋內亂之際搶奪市場蛋糕。“包裝著作權糾紛事件是一個很好的契機，包括我們蓮花在內的滬上味精品牌都躍躍欲試，誰能拿下雙橋味精在上海的市場份額，誰就將重新占領市場的頭把交椅�！币φ袢A向記者分析說。

　　上海好好也向外界透露說，自己擁有滬上眾多超市、農貿市場的銷售渠道，對于推出“好贏”味精對抗“雙橋”頗有信心。而廣州奧桑近日的沉默，似乎也有不得已的苦衷，更換了代理的雙橋味精如何在上海市場繼續獨占鰲頭，并對外來味精巨頭進行完美狙擊，也成為這個老字號味精品牌的市場使命。

　　糾紛中的雙橋味精，未來需要改變的可能真的還有很多……