拜耳：依托社會責任實現品牌價值

　　李巖彬

　　9月的第一個星期，拜耳將在上海迎來首個“拜耳中國周”，這一活動是對拜耳在華快速發展的肯定。從合資企業到大規模投資經營，拜耳不僅在經濟上取得了品牌經營的巨大成功，在企業社會責任和可持續發展方面，也做出了貢獻。

　　目前，拜耳集團在大中華區擁有19家企業，擁有員工4900余名，2005年的銷售額在12.6億歐元左右。大中華區已經成為拜耳公司在亞洲的第二大單一市場。然而，拜耳并不滿足于單純經濟上的成功，而是希望更好地實現企業的社會價值，從而支撐起品牌的長久發展。用拜耳集團大中華區企業公關傳媒部總經理華威濂的話說就是，“始終保持高度的社會責任感有助于加強我們的市場地位，并最終創造出更多的價值。”

　　拜耳在履行社會責任的時候，總是選擇與企業價值相契合的領域作為戰略重點，選擇與企業目標相一致的社會活動，選擇與核心產品及市場密切相關的社會問題，對那些能夠為企業提供機遇以滿足市場目標的社會問題予以支持。這樣可以創造廣泛的企業影響，樹立良好的企業形象。將企業社會責任融入到企業戰略之中，并以戰略性的高度將其付諸實施，這就是公司推行社會責任策略并由此獲益的秘訣。

　　拜耳的核心業務主要集中在作物科學、醫藥保健及材料科技等方面。在作物科學方面，拜耳作為美慈組織和中國扶貧基金會的合作伙伴，向

福建和貴州一帶的農民提供小額信貸服務。在醫藥保健方面，拜耳與清華大學聯合推行清華—拜耳公共健康與媒體研究室項目，這個研究室吸收培訓媒體從業人員、發展媒體方面的專家和帶頭人，致力于報道與公共健康相關的問題，從而建立一個全國性的健康報道平臺。在材料科技方面，拜耳通過與上海石

化工業學校聯手建立“拜耳培訓基地”，將德國雙軌制教育體系引入中國，培養化工技術人才。除了專業領域，拜耳還在環境、教育、社區和公共健康等方面實施了一系列綜合性的企業社會活動計劃。

　　拜耳集團董事長沃·溫寧曾說過，“我們要為后代構建一個可持續發展的世界”。正是這樣的理念升華了拜耳的品牌價值，使它不僅僅是一個蘊涵科技屬性的產品品牌，更是一個充滿了社會責任和文化內涵的精神品牌。