歐米茄的選擇
http://www.sina.com.cn 2006年08月05日 15:11
經濟觀察報
本報記者 王泓超 上海報道
妮可·基德曼與澳大利亞歌手凱斯·艾本的婚禮進行之前，她的最后一站異國之旅是中國上海。
2006年6月17日下午，澳大利亞電影明星妮可·基德曼(Nicole Kidman)現身上海外灘18號，幾個小時以后就是第九屆上海電影節的開幕式，可這并不是妮可·基德曼此次來到上海的目的。將她帶到中國來的是擔任2008年奧運會正式計時的歐米茄(Omega)，作為歐米茄名人大使，她此次來到上海是為了慶祝歐米茄進入中國市場111周年和新款腕表的發布活動。
在去年的東京之行中，熱情的日本影迷給妮可·基德曼留下了深刻的印象，她不敢相信自己在亞洲竟然如此受歡迎。后來，當歐米茄問她是否愿意選擇上海作為下一次亞洲之行的目的地時，她毫不猶豫地答應了。“身邊的朋友總對我說在中國的美好享受，而我從未到過這個古老的國家。”
妮可·基德曼說最初得到歐米茄的邀請時她感到有點吃驚。“我從沒想到為鐘表品牌做代言……當然，我聽說過歐米茄。誰沒聽說過呢？我對他們的工藝也有所耳聞。所以當他們問我時，我說‘好吧’。”
歐米茄在全球范圍內擁有數量眾多的名人大使，從高爾夫球名將、航海家、奧運冠軍到娛樂明星、文化名人，以至于在談到他們時不得不使用“名人大家庭”這樣的字眼。從難以計數的明星中挑選合適的代言人并不是一件簡單的事，歐米茄中港區總裁盧克勤(Kevin Rollenhagen)將選擇的標準歸納為三條：在某個領域獲得成功、喜歡歐米茄和本色。“他們不是拿來做廣告的人。”他說。
盡管妮可·基德曼已經是世界上最成功的女演員之一，但她卻沒有讓自己改變太多。“你覺得演員不會害羞？我會。從小我就是個容易害羞的人，那時我總是讓自己躲在各種各樣幻想的角色背后，公主、大英雄、海盜……我覺得這是我能夠成為一個好演員的原因。”為歐米茄拍攝平面廣告時，有人擔心她臉上的皺紋，數碼技術可以很容易地讓照片中的她從37變回到18，她的回答是留下皺紋。她喜歡自己的樣子，自然的樣子。她說：“如果我自己都不擔心，那誰都不必擔心。”
類似的選擇同樣存在于歐米茄與他們贊助的運動項目之間。歐米茄與運動的淵源從他們擔任奧運會正式計時歷史中可見一斑，但為什么是高爾夫、游泳、賽車、航海而不是像足球或籃球那樣更普及的運動？盧克勤說這取決于顧客的偏好和品牌的傳統。高爾夫、賽車和航海這樣的運動一向被認為屬于某個特定階層，而游泳則是奧運會最傳統的項目，這就是原因。
只有在面對市場的時候，歐米茄才不會給出標準。“歐米茄不挑選顧客，顧客挑選歐米茄。”這或許是他們能夠保持超過經濟發展速度增長的原因之一。
來源：經濟觀察報網
