-本報記者 王文杰

　　伴隨著奧運來臨的步伐，人們的“冠軍”夢想也在一步步實現。近日，南寧南湖公園的一聲發令槍響，標志著以弘揚奧運精神為主題的“青島啤酒-我是冠軍”活動正式啟動。這正迎合了人們關心奧運、參與奧運，渴望能夠在醞釀奧運的季節里展現自己價值的迫切心情，青島啤酒也正積極而有效地履行著“享受奧運體驗的推動者”之角色。

　　正是源于人們對“參與、自信、拚搏”奧運精神的追逐，對于奧運的關注，才產生了人們對于冠軍的夢想，希冀擁有一個實現冠軍夢想的奧運平臺，而這一夢想平臺，正是青島啤酒有能力也有實力去精心打造的。

　　作為“享受奧運體驗的推動者”，

青島啤酒就是要全力為老百姓打造一個全新的奧運平臺，在這里人們可以盡情感受奧運，參與奧運，分享奧運，能夠以一個參賽者的身份參與其中。青島啤酒清楚地知道百姓需要什么樣的奧運平臺，也清楚應該如何更好地去搭建這樣一個奧運平臺，切實履行好“享受奧運體驗的推動者”這一角色。

　　青島啤酒總裁金志國曾說：“要推廣全民奧運，青島啤酒愿意做奧運公民。”青島啤酒是這么說的，也是這么做的。據介紹，“青島啤酒——我是冠軍”活動除了設置南寧賽區外，還計劃在沈陽、南京、長沙、福州、廣州等大城市展開。這也是青島啤酒繼成功贊助2006都靈冬奧會中國體育代表團后，再次在體育運動上的“亮劍”。青島啤酒為分站冠軍提供了5萬元的健身基金。還將為在

總決賽最后勝出者提供100萬元的青島啤酒代言費用。

　　奧運平臺的搭建不僅僅是在市場層次上，而且還要深入到整個社會的人文文化、生活方式以及大眾心理中去，這樣才能真正取得成功。青島啤酒以活動為平臺，一直致力于向全民傳輸“全民奧運，全民體育”的核心理念，將“參與、自信、拚搏”的奧運精神滲透到普通大眾的生活、價值觀中去，以競賽的形式鼓舞人們的熱情，讓大眾生活更有激情和活力。

　　其實奧運精神本就應該深入人心，成為生活習慣和生活需要，最終升華為一種生活哲學和生活方式。“青島啤酒——我是冠軍”活動的目的就是建立這樣一種展示人生價值、樹立榜樣力量、激勵普通人向理想追求的價值觀。這也是奧運會的老牌合作伙伴，奧運營銷經典案例的締造者三星在奧運營銷領域提出“人文”概念的深層次內涵。

　　專家進言，青島啤酒一系列活動必將激起全民奧運的熱潮，將每一個觀演者轉變為充滿激情的參與者，而這一純公益的體育推廣活動也讓人們看到了青島啤酒作為一個國際知名企業崇高的民族責任心。青島啤酒正以一個大型且正在走向國際化的企業身份把自己放在社會公民的地位上，不僅僅讓人看到它在傳播奧運精神上的誠意，也讓普通大眾在心理上對它更加有親近感，冠軍夢想也在這樣親切而熱情的鼓勵下不再遙不可及。

　　青島啤酒正通過一系列活動使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發揚光大，以此從平民中發現原始性的動力，從而直接轉化平民元素為新事物創造的契機。

　　作為一個有著百年歷史的國際知名啤酒企業，青島啤酒擁有著更多其它啤酒企業所不具備的優勢。不僅在技術質量上達到了國際先進的水平，同時還有一支擁有國際水平的公關營銷團隊。依托奧運平臺，青島啤酒在借鑒其它國際知名品牌的奧運營銷的成功經驗，再結合自身的特點，已經制定了一套完整的品牌建設的策略。相對于其它啤酒企業，其所擁有的奧運平臺，行動在前的企業魄力以及長遠的戰略規劃，這些都是能夠領航啤酒市場的優勢所在。

　　奧運和體育代表的是公正、和平，傳遞出的是激情、夢想和成就感，奧運精神從奧林匹亞山流傳至今，是一種被人類頂禮膜拜的高尚情感，但是很多企業出于商業目的而把奧運精神商品化和物質化，把崇高的奧運精神拉到了可交易可購買的市場上，這無形中觸動了社會的道德防線和心理防線，使很多人在內心不能夠接受。由于這種行為的影響，籍奧運之名行售賣之實的企業和產品常常賣力不討好，產品的品牌形象受到很大影響，這樣的奧運營銷也沒有收到預想中的效果。

　　而青島啤酒以民眾為起點，最終惠及民眾的全民體育活動，讓公眾更加深刻地認識到青島啤酒是在傳遞一個夢想：做一名優秀的體育公民、奧運公民和企業公民，這種美好的愿望是公益性的，不以營利為目的的。

　　由于這種做法的無私性，本身就提高了企業的誠信度，消費者在內心對于產品的信任感也會大大提升。

　　一個企業的發展是以追求經濟利益為基礎的，但是不能以經濟利益為最終目的，企業發展的最高階段是回報社會，用真心才能換真情，只有這樣的企業才能真正贏得消費者的美譽，而在這些方面，青島啤酒無疑作了一個很好的榜樣。

　　以奧運會贊助商中的最佳奧運公民、企業公民和社會公民為目標，青島啤酒一直在努力，努力為民眾精耕奧運平臺，成就百姓冠軍夢想的同時，也在勾勒并實現著自身的一個個夢想。締造夢想，規劃未來，它一直在努力。