品牌的最高境界是愛

　　品牌是有境界之別的。有的品牌境界高，有的品牌境界低，這是一個客觀事實。

　　品牌境界的差異主要緣自品牌締造者境界的差異。這是一個必然，因為品牌的本質(zhì)是品牌締造者人品的綜合表現(xiàn)。

　　生活在這個世界上，我們主張人生來平等，但是我們不能忽視人與人之間由于先天遺

傳、后天教育等諸多因素造成的境界差異。所以，要成功塑造品牌，或者說要正確認識品牌，我們不能忽視品牌之間客觀存在的境界差異。

　　在現(xiàn)在的市場環(huán)境中，大部分企業(yè)，可以說其企業(yè)家個人境界的高低直接決定其企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌境界的高低，因為企業(yè)家在一個企業(yè)中，其個人的人格魅力起到了決定性的作用。

　　我們深知，世界三大宗教都強調(diào)愛的重要性。的確如此，我們的生活的確要充滿愛，否則生活就失去了一半以上的意義。而且，不管是我們主動去愛別人，還是接受別人的愛，我們事實上都是幸福的。沒有愛的人生是非常可怕的。但是，有很多人不懂愛、誤解愛、缺乏愛，所以人心浮躁、急功近利，甚至損人利己，喪盡天良。

　　品牌同樣如此。一個沒有愛的品牌，只會把員工和消費者當(dāng)作榨取利潤的機器，也會做出損人利己的事情。這里不用舉例，先看看一個廣泛流傳的笑話——

　　一早起床用高露潔致癌牙膏刷牙，給兒子沖一瓶碘超標的雀巢奶粉，自己喝杯過期光明牛奶，吃幾個超標面粉做的饅頭，夾點臭水池里面腌的榨菜。中午跟同事一起到肯德基吃頓

　　這時，我們就可以馬上明白：很多品牌都沒有用心去愛消費者。

　　長此以往，我們可以斷定，沒有愛的品牌必定會漸漸衰落。換句話說，愛有多深，品牌就能走多久。但是，很多人或者說很多企業(yè)都不理解什么是愛，例如，很多人以為愛只是男女之間、親友之間的事情。這當(dāng)然是十分狹隘的。

　　那么到底什么是愛呢？參考《圣經(jīng)》，我們可以這樣來理解愛。

　　愛是愛是恒久忍耐，又有恩慈。愛是不嫉妒，愛是不自夸，不張狂，不做害羞的事，不求自己的益處，不輕易發(fā)怒，不計算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理。凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。愛是永不止息。

　　對照上述愛的含義，試問，哪一個品牌能夠做到這么多？可以說，這對大多說企業(yè)來說還是一個很難企及的目標，甚至是一個永遠無法達到的目標。

　　愛是品牌的最高境界，同時，愛也是一個品牌永葆青春的根基。例如，遠卓品牌策劃在“長青伴侶”品牌策劃服務(wù)項目中，十分重視在品牌建設(shè)過程中逐步滲透和強化“愛”的文化，以保障品牌的“長青”。因此，企業(yè)家應(yīng)該先用心體會愛，理解愛，學(xué)會愛，并善于愛，然后再去制定品牌塑造的具體策略。