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從中國行業企業信息發布中心舉辦，新浪財經獨家網絡支持的“第十屆全國市場銷量領先品牌信息發布會”上獲悉，2005年，我國消費品市場發展進一步加快，產品出現產銷兩旺的局面，居民消費更加傾向品牌化，品牌集中度更加明顯， 66.06%的購買力投向了名優品牌；國產品牌市場競爭力進一步提高，在國內消費品市場占據了一定的優勢地位，前十位品牌的市場份額中達到了74.3%。
本次發布會的主辦單位中國行業企業信息發布中心透露，據該中心對全國重點消費品市場的年度調查結果顯示，2005年，我國國內商品市場銷售快速增長，產品產銷兩旺，居民消費繼續處于穩步上升態勢，城市居民消費結構不斷升級，內部結構發生變化；農村市場持續升溫，消費水平日趨提高。國內消費品市場供求都繼續趨向高品質的品牌化產品，品牌間的競爭更加激烈。
從該中心在全國調查的八十余種主要消費品的市場銷售情況看，2005年品牌集中度更加明顯，銷量前十位品牌的市場占有率平均為66.06%，比上年增加1.89個百分點。其中，家電類消費品的市場集中度最高，接近80%；隨后依次為食品類、日化類、文化用品類，品牌集中度最低的是服裝紡織類消費品。
具體來看，家電類消費品，銷量前十位品牌的市場份額為79.66%，比上年增加了2.38個百分點，前三強的市場份額為50.9%。從產品類別來看，冷柜、彩電、洗衣機、空調、冰箱等大家電前十強的市場份額均超過83%，依次為97.26%、90.01%、89.22%、84.14%、83.39%。而這其中，幾大家電企業往往獨領風騷，其品牌銷量往往占到了市場銷量的15%-30%，如長虹占據了彩電市場銷量的15%以上；海爾在空調、冰箱市場，無論是銷售量還是銷售額均遙遙領先，分別占到了21%和28%以上；小天鵝占據了洗衣機市場銷量的28%以上；澳柯瑪占據了冷柜市場的銷量占到了29%以上。廚衛小家電中，除電水壺、電飯煲占有率略低外，電暖器、電磁爐、燃氣熱水器、浴霸、電風扇、紫砂炊具等前十強份額均超過70%，紫砂炊具最高，為90.57%。個人生活小家電市場的品牌集中度非常明顯，電熨斗為75.7%、電吹風為82.78%，尤其是電動剃須刀和吸塵器，前十強品牌的市場份額在95%左右，飛利浦在這兩個領域的地位優勢明顯。
食品類消費市場，前十位品牌的市場份額均超過70%，前三強的市場份額為48.6%。其中豆奶粉前十位品牌的集中度最高，超過90%；其他超過75%的有瓶裝飲用水、液態奶、啤酒、白酒、食用油；糖果的品牌集中度略低一些，銷量前十位的份額低于60%。白酒市場，五糧液、茅臺酒占據了半壁江山；燕京在啤酒市場的銷量占到了25%以上；液態奶市場，蒙牛迅猛崛起，已經成為市場的領跑者，占據了1/4以上的市場份額。
日化類消費品市場，銷量十強的份額均超過70%，前三強的市場份額為37.5%。清潔洗滌劑、唇膏、沐浴露、牙膏前十強的市場份額均超過75%。美發和護膚品由于選擇的種類較多，前十強份額低于60%，在護膚品市場集中度較低的情況下，大寶卻贏得了15%以上的份額。
在文化辦公類消費品市場，打印機、傳真機銷量前十位品牌的市場份額超過90%，電池充電器超過為80.26%，照相機為74.87%，手表和健身器材低于50%。隨著數碼產品的普及，數碼電池快速崛起，品勝在該領域一馬當先。
品牌集中度最低的是服裝紡織類消費品，前十位品牌的市場份額之和不到40%，前三位的市場份額合計為18.95%。從市場表現看，各品種之間出現較大差異，如女內衣、羽絨服、羽絨被、牛仔服銷量十強品牌的份額在50%以上；羊絨衫、運動鞋、皮衣銷量十強品牌的份額在40%以上；領帶、男襯衫、皮鞋、保暖內衣銷量十強品牌的份額在30%以上，其他品種前十強品牌銷量的份額低于30%。這說明我國服裝紡織業涌現了一些相對領先的品牌，如波司登在羽絨服市場、金利來在領帶市場、安莉芳在女內衣市場、雙星在運動鞋市場占有一定領先優勢，但服裝紡織業還沒有出現具有絕對優勢的強勢品牌，寄希望于目前這些領先的企業更上層樓。
調查結果還顯示，2005年，我國國內大企業在市場方面表現良好，在與國際品牌的競爭中保持住了本土的競爭優勢，甚至收復了部分行業的領地。在全國八十余種消費品銷量前十位品牌的份額構成中，國產品牌的比重高達74.3%，比2004年又提高了2.3個百分點。值得注意的是，國產品牌在服裝紡織類消費品的競爭力有所減弱，銷量前十位品牌的份額構成中，國產品牌的比重從2004年的86%降低到79.74%，再次提醒我們我國服裝紡織業需要加大品牌建設力度。
中國行業企業信息發布中心分析認為，隨著人民群眾生活水平的提高，消費的品牌化將成為一種主要的消費方式，不僅品牌的集中度將更加明顯，范圍也在不斷擴大，預示著大品牌之間的競爭將更為激烈，強勢品牌將會贏得更多消費者的青睞。國內品牌在目前的國內消費品市場占據了一定的優勢，品牌的國際化步伐正在加快。
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