冠名買家紛紛抽逃 中超品牌價(jià)值面臨縮水危機(jī)

　　CIEN記者 朱力 報(bào)道

　　中國(guó)足協(xié)這回好像鐵了心，要把“捉迷藏”的“游戲”進(jìn)行到底，直到本月11日中超聯(lián)賽開幕的前一天。

　　在副主席南勇宣布3月10日進(jìn)行中超冠名簽約儀式后，2006年中超冠名商已經(jīng)正式浮出

水面。繼萬(wàn)寶路、百事可樂、西門子之后，一家英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體將為今年的中超“穿上衣服”。

　　今年的中超冠名再次經(jīng)歷了起死回生，意味著中超聯(lián)賽商業(yè)環(huán)境已經(jīng)跌到了前所未有的“冰點(diǎn)”，要想扭轉(zhuǎn)這種窘境絕非一朝一夕的事情。

　　買一贈(zèng)二叫價(jià)1億

　　2005年偌大一個(gè)中超聯(lián)賽到最后居然沒有一家冠名商，這也讓足協(xié)承受著巨大的壓力。為避免這種尷尬，這段時(shí)間招商引資的問題一直是足協(xié)最關(guān)注的內(nèi)容之一。

　　一內(nèi)部人士告訴記者，今年中超不再“裸奔”肯定板上釘釘，3月11日的中超聯(lián)賽開幕式也將搞得隆重和有氣勢(shì)，為新的中超冠名商造勢(shì)。而且，肯定不會(huì)出現(xiàn)2005年時(shí)某企業(yè)只愿掏4000萬(wàn)元冠名的尷尬，“至少比這個(gè)價(jià)高50%�！�

　　但現(xiàn)實(shí)情況卻是，2006年中超聯(lián)賽的第一輪比賽在3月11日開打，消息封鎖得極其嚴(yán)密的中國(guó)足協(xié)仍然沒有露出任何風(fēng)聲。

　　今年在聯(lián)系合作伙伴時(shí)，足協(xié)改變了策略，采取捆綁式經(jīng)營(yíng)，將中超、中超杯和足協(xié)杯一起冠名，簽訂一份為期5年的大單合同，贊助金由2006年起以10%左右的增幅逐年遞增，原本公布的8000萬(wàn)元就有可能上升到1億元，這一突變策略對(duì)冠名買方來(lái)說未免有些無(wú)所適從。

　　對(duì)于這個(gè)價(jià)格，一名足協(xié)官員表示：“中超冠名不賤賣，也是從中超未來(lái)發(fā)展和俱樂部利益考慮的�！�

　　按照足協(xié)的意見，中超冠名對(duì)于俱樂部冠名及相關(guān)招商是個(gè)風(fēng)向標(biāo)，“如果聯(lián)賽冠名都賣不出好價(jià)錢，那俱樂部與商家商討冠名費(fèi)用的時(shí)候，價(jià)格也肯定不會(huì)太理想。足協(xié)不愿意讓俱樂部蒙受損失�！�

　　然而可以肯定的是，足協(xié)之前對(duì)今年中超聯(lián)賽得到冠名贊助的前景一點(diǎn)都不擔(dān)心。就在3月2日召開的第一屆中超聯(lián)賽委員會(huì)第三次會(huì)議上，足協(xié)就提供了一份2006年中超聯(lián)賽的預(yù)算，據(jù)一位俱樂部老總透露，每家俱樂部年終“分紅”將超過前年的 300萬(wàn)元。

　　買家紛紛撤退

　　聯(lián)賽冠名的多少，并不是足協(xié)一廂情愿的事情，對(duì)于這個(gè)數(shù)字，無(wú)論哪家企業(yè)都會(huì)有所猶豫。

　　先是有運(yùn)動(dòng)裝備巨頭耐克加入“戰(zhàn)團(tuán)”，而后，“超市發(fā)”先被拋了出來(lái)，家樂福和歐尚成為被猜測(cè)的對(duì)象，但不久后，猜測(cè)的各方均否認(rèn)了這個(gè)消息。

　　這次，耐克著實(shí)被“嚇”著了。

　　有消息稱，耐克公司將成為中超聯(lián)賽冠名贊助商，這個(gè)消息讓耐克公司有點(diǎn)受“刺激”�！拔覀冑澲�中超比賽的用球和贊助中超裁判裝備，絕不是冠名。”耐克公關(guān)公司的工作人員急忙開脫。

　　家樂福也矢口否認(rèn)贊助中超。一位工作人員告訴記者，家樂福已在中國(guó)立足，沒有必要再耗費(fèi)巨資攪入到這場(chǎng)前途未卜的戰(zhàn)爭(zhēng)中去，至于其他企業(yè)相關(guān)談判的一再擱淺，在于足協(xié)與商家就合作年限及出價(jià)等內(nèi)容存在著嚴(yán)重分歧，考慮到是否能買有所值，大家都開始回避。

　　之后，法國(guó)超市企業(yè)歐尚浮出水面。但是歐尚目前在中國(guó)的零售市場(chǎng)中處于劣勢(shì)，市場(chǎng)份額小，營(yíng)業(yè)狀況不理想，1億元人民幣對(duì)其壓力很大。

　　對(duì)于這些眾多與冠名擦肩而過的商家而言，鑒于中國(guó)足球目前的現(xiàn)狀，一切還存在變數(shù)，畢竟贊助商投資是希望得到最大程度的回報(bào)。如果中超聯(lián)賽依然像前幾年那樣混亂的話，這筆買賣有可能夭折。

　　就在各方說法不一時(shí)，記者得到了一個(gè)驚人的消息，冠名中超的贊助商將是一家來(lái)自英倫、尚未進(jìn)入中國(guó)、遠(yuǎn)離大眾視線的網(wǎng)絡(luò)傳媒。難道中超真的貶值了，以致引來(lái)一家并不知名的企業(yè)？

　　中超商業(yè)價(jià)值縮水

　　先是遼寧，后是云南，中超還未見著影子，已經(jīng)有兩大集團(tuán)退出了。末代甲A為12塊“中超

　　究其根源，中超的價(jià)值在一次次鬧劇中不斷貶值，假球、黑哨、

　　天津泰達(dá)俱樂部副總經(jīng)理柳達(dá)早在2004年底就率先提出：“中超第一年就砸了牌子，形象還不如甲A�，F(xiàn)在社會(huì)輿論一提到中超就是‘假賭黑’�！�

　　有人認(rèn)為，中超形象不佳有聯(lián)賽自身的問題，但中超品牌缺乏親和力也是一個(gè)重要弊端。一位俱樂部代表感言：“中超自以為是、高高在上，與球迷的交流和互動(dòng)太少了�！�

　　各俱樂部也同樣面臨著招商問題，一家俱樂部的負(fù)責(zé)人向記者表示：“過去這個(gè)時(shí)候，我們會(huì)接到很多電話咨詢廣告價(jià)格，大多已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的談判了，但是現(xiàn)在連一個(gè)相關(guān)的電話都沒有接到。”

　　看來(lái)，雖然中國(guó)足協(xié)現(xiàn)在是鉚足了勁在找主贊助商，但是前途依然坎坷。不解決上述問題，就算解決了冠名權(quán)的中超，也并非市場(chǎng)復(fù)蘇的信號(hào)。