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本報記者 陳榕 發(fā)自廣州
在被寶潔收購之后，吉列品牌的首場營銷秀終于亮相，寶潔已經(jīng)為吉列選擇了湖南衛(wèi)視作為頭炮。
有知情人士向《第一財經(jīng)日報》透露，對寶潔公司而言，他們希望借此向外界傳遞
一個信息，他們對吉列這個品牌非常重視，在收購之后，吉列會更好。
目前，寶潔已為吉列選擇了湖南衛(wèi)視的《誰是英雄》欄目進(jìn)行合作，冠名推出名為“吉列威鋒英雄會”的民間才藝選秀大型活動。知情人士向記者透露，因?yàn)榛顒颖旧砜鐣r并不長，冠名費(fèi)為800萬元。
該“英雄會”與“超級女聲”的運(yùn)作有許多類似之處，先是在長沙、成都、武漢、南京和沈陽五個城市進(jìn)行路演、海選，然后層層淘汰，總決賽在6月份進(jìn)行。湖南廣播影視集團(tuán)副總經(jīng)理羅偉雄告訴記者：“寶潔現(xiàn)在很推崇活動營銷和植入式廣告。這次合作，湖南衛(wèi)視就要負(fù)責(zé)把品牌的因素植入到活動中去。”
據(jù)湖南衛(wèi)視參與談判的人士透露，因?yàn)榇舜问菍殱嵤召徏兄鬄樵撈放圃谌蚍秶鷥?nèi)推出的首個媒介方面的合作和活動，所以寶潔非常重視，曾表示合作本身不僅僅有經(jīng)濟(jì)上的意義，還有一定的公司政策意義，他們希望通過這次活動，讓市場和相關(guān)行業(yè)知道，寶潔收購了吉列，會讓吉列這個品牌比以前更好。
但就目前來看，營銷業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好這個活動。快速消費(fèi)品營銷專家俞雷用“平庸”來形容他看完活動策劃后的感受。“民間才藝比拼和吉列品牌本身沒有太大的關(guān)聯(lián)。把一個還不錯的品牌和一個檔次相對較低的活動聯(lián)系在一起，我不能理解。而且威鋒還是吉列里面的高端產(chǎn)品，你認(rèn)為一個白領(lǐng)會參加這種才藝比拼嗎？”
但無論如何，寶潔目前似乎非常看好湖南衛(wèi)視這個平臺，也非常推崇活動營銷的方式。羅偉雄表示，寶潔已和湖南衛(wèi)視結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。有知情人透露，如果不出意外情況，2006年寶潔在湖南衛(wèi)視和湖南廣電旗下其他地面頻道總投放廣告額將近1個億。而且，寶潔還有意繼續(xù)冠名湖南衛(wèi)視今年新推出的“超級歌會”活動，該活動在形式上類似于“同一首歌”，以戶外廣場大型演唱會的形式在全國巡演。
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