牛群品牌價值 在不斷的延伸中逐漸迷失個性特點

　　北京蔚藍遠景營銷策劃機構 曾朝暉

　　當縣長、裸捐、賣避套，牛群的新聞永遠都沒完。2005年，牛群又成了電影《網絡少年》中的男主角。

　　牛群以相聲起家，也因為相聲而聲名遠揚，倍受贊譽。提到牛群這個名字，大家就想

笑。可以說，牛群如果在自己的主業繼續深挖，精耕細作，完全可能成為相聲領域的金字招牌。

　　然而，牛群拿起了攝影機，外行管內行當上了主編，更讓人難以相信的是干上了牛縣長、又弄了個教授的名分，牛群到底想干什么？或者他什么都想干，那么他必定什么都干不好。

　　連續兩年春節晚會，牛群的作品都慘遭“槍斃”。與牛群曾有多次合作的著名編導崔硯君公開批評牛群。他說，前幾年，牛群和馮鞏幾乎每年都有好作品問世，有些經典段子至今還在觀眾中廣為流傳。然而牛群這幾年一折騰，相聲藝術每況愈下，太可惜了！他還希望牛群靜下心來，扎扎實實搞幾個一流的相聲作品。對于牛群現在的相聲水平，侯躍文說得非常深刻和

　　個性是什么

　　品牌個性是品牌與品牌之間識別的重要依據。長期以來，港臺明星成為一種值得研究的現象，他們成為許多年青人崇拜的偶像，影響著一代又一代人。他們的成功，實際上是品牌個性定位的成功。小虎隊的純真個性、童安格的懷舊個性、張宇的傷感個性以及葉子媚的

　　讓我們分析一下牛群品牌的個性是什么？幽默？風趣？牛氣？愛心？似乎都是，又似乎都不是。應該說，從前的牛群，其幽默風趣的個性非常鮮明，往臺上一站臺下就想笑，這種長期積累的品牌個性非常珍貴，應該好好堅持。但后來牛群又弄出了一個個性——牛氣，從“讓男人牛起來”的“牛哥”，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；從“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全國連鎖；從“給人們帶去健康和快樂”的“牛哥礦泉”，再到“牛群南下蒙城養牛群”，這連串的商業營銷使得牛群的品牌個性變得模糊，性格捉摸不定。說牛群牛氣，其實只是簡單地由牛群的名字而來，多少有點牽強，沒有考慮到牛群多年來的內在積累。姓牛不一定就真牛，姓熊也不一定就真熊。

　　延伸是否合理

　　品牌延伸的一個前提是其主業在所在行業的地位已經非常穩固，有足夠的精力去發展其他行業。牛群在相聲行業的地位應該說比較高，但還有向上發展的空間，并沒有太多精力進入其他領域，進入的結果必然是顧此失彼。

　　品牌延伸要遵循兩個原則：一是符合品牌的核心價值，二是延伸產品與現有產品的關聯性。

　　牛群作為品牌的核心價值是什么？一時還找不到答案。但牛群干攝影、當牛縣長、當中文系教授等，與講相聲是風馬牛不相及。

　　牛群是相聲演員，說相聲可以，不能說他養牛就可以，不能說他當縣長就可以。牛群當縣長的資格是什么？不用說大家都知道，一是名氣大，二是因為他姓牛。姓牛就會抓牛經濟，就可以到全國第一養牛大縣當縣長，這讓人難以接受？按照這種邏輯，姜昆就能到阜南縣當縣長，因為阜南縣是種植

　　侯躍文透露，山西一個著名的“笑話縣”曾請他去當副縣長，但因為有了牛群的前車之鑒，所以被他拒絕了。侯躍文想，如果當了副縣長，可能連計劃生育這樣的事都得管，他實在是不懂，所以還是老老實實地說相聲得了。他開玩笑說，如果讓他擔任該縣“笑話研究所所長”，他還是能夠接受的。這正是因為侯躍文考慮到了產品的關聯性。

　　美譽度如何

　　作為品牌，牛群的知名度是勿容置疑的。不管是過去還是現在，不管是養牛的還是不養牛的，基本上都認識牛群。

　　但牛群是否考慮，其美譽度究竟如何？其品牌誠信何在？牛群在蒙城許下的豪言壯語，許多并沒有兌現，這顯然有失牛群品牌的公信力。

　　一些成功品牌對給予的承諾往往非常慎重，一旦承諾就一定做到。做百年品牌須切記：承諾必須是你可以兌現的，否則就會傷害品牌的美譽度。

　　當品牌被人們視為“值得信賴”時，品牌在以后再提出自己的優點時，就能被人們所接受和相信，為品牌和消費者之間建立起牢固的感情基礎。

　　也許牛群應該認真的做一些市場研究了，看看自己的品牌形象到底怎么樣？看看牛群這塊金字招牌對公眾到底還有多大的吸引力？

　　做品牌不能意氣用事，作為公眾品牌的牛群，不能像普通人一樣，可以一副我喜歡干嘛就干嘛的姿態，要更多地考慮其行為對品牌的影響。畢竟牛群這一品牌來之不易，何況品牌只是無形的資產，它存在于人們的頭腦里，如果有一天，人們不再認可牛群這個品牌，那么，牛群品牌之路也就走到頭了。

　　牛群，請一路走好！