從中國制造到中國品牌之路

　　品牌中國產業聯盟 副秘書長

　　貝瀚斯國際公關公司 董事長 仉長雷

　　“中國制造”最終是要面向世界的，

　　“中國制造”為全球經濟繁榮做出了巨大貢獻，但是在Made in China充斥著世界各國街頭的時候，中國的商品卻并沒有獲得對方的尊敬，在西方企業強烈感受到“中國制造”的沖擊波的時候，“中國品牌”也沒有獲得與之匹配的競爭力。從“中國制造”的繁榮到“中國品牌”之富強，我們任重而道遠。

　　發達國家的國民生產總值中60%的部分來自品牌產業，而我國國民生產總值中只有不到20%的價值是由品牌制造業所貢獻的。我們是排名世界貿易前10名的外貿巨人，貿易中流轉的商品卻無法帶來品牌的附加價值，仍在以原始的資源和加工價值為我們換得微薄的利潤。然而我們的經濟終究要面對更直接的國際競爭，我們的企業已經走到了必須選擇的十字路口。

　　中國經濟的持續發展需要中國品牌

　　中國經濟的增長讓世界矚目，這已經是一股無法阻擋的力量，按此速度幾十年后經濟總量將會超過美國，成為世界第一。但是如果不能轉變經濟的增長模式，依靠這樣的一種靠高投入、高消耗、高排放、低產出、低效益的粗放模式的增長是不可能持續太久的。

　　數據顯示，2003年中國外貿依存度為60.2%，2004年已超過70%，已是全球最高。美國國內消費對經濟的貢獻達到78%，日本更高，占85%，而中國卻恰恰相反，中國經濟的增長相當大程度上是靠外資在推動，國內消費對經濟的貢獻率比較低。全國出口企業中擁有

　　對目前中國大部分企業來說，實現產業升級和品牌塑造是一項極其艱難的任務，但是一個國家，如果沒有一批推動國家經濟融入世界經濟的世界級品牌，這個國家的未來和前途是沒有多大希望的。老子說“勝人者力，自勝者強”，在今天在這場沒有硝煙的世界商戰中，決定勝負的武器已不再是飛機大炮，而是科技、文化、品牌與形象。如同中國改革開放的總設計師鄧小平先生曾經說過：“沒有自己的民族工業，沒有自己的拳頭產品，這個國家就沒有前途�！�

　　品牌形象代表國家形象，品牌之爭更是民族工業的命運之爭，中國經濟的持續發展需要中國品牌的自強。

　　中國企業國際競爭需要中國品牌

　　數據顯示我國有170多類產品的產量居世界第一位，卻少有世界水平的品牌，在2005年度《世界品牌500強》中，真正屬于中國的只有4個。而最新一期的美國《商業周刊》刊登的全球品牌100強榜單中，沒有一家中國品牌上榜。

　　我們自問：“制造大國、品牌小國”的局面還要走多久？

　　美中經貿投資總商會會長、世界著名企業聯盟執行主席周茳釤先生曾經指出：全球華人

　　近年來，全球經濟買方市場初步顯現，競爭日趨激烈，市場已由產品消費走向品牌消費，企業依靠貼牌生產獲得的成長空間越來越小。一個品牌弱國，不可能是一個經濟強國，以知名品牌的經濟實力為后盾來分割世界資源、拓展全球市場，是目前國際經濟運行的一大特點。據聯合國工業計劃署統計，全球共有8.5萬種知名品牌，其中發達國家和新興工業化國家擁有90%以上，而廣大發展中國家的國際知名品牌寥寥無幾。

　　在經濟全球化時代中國加入WTO的大背景下，，我們已經有聯想收購IBM，海爾的國際化，中國品牌無可避免的面對國際競爭，就應在更大范圍、更寬領域、更高層次上參與進去，將國內市場融入國際市場，對于有競爭力品牌企業應實施全面推進品牌國際化戰略，培育更多的中國的世界品牌。合力推進中國企業走向世界。

　　中國品牌的聯合之路

　　因為任重道遠，所以中國品牌必須聯合起來，因為前路多艱，所以必須塑造品牌中國新形象，構建品牌世界新格局。令我們欣喜的是，我們已經看到了這一天，已經看到了中國品牌聯合的力量。

　　12月18在人民大會堂舉行的品牌中國產業聯盟成立大會宣告了中國品牌聯合體的成立，為了讓中國企業成為世界上最受尊敬的企業，讓中國品牌成為世界上最受尊敬的品牌這一宏偉目標，在政府相關部門的指導下，由品牌中國產業聯合會、中國管理科學研究院品牌研究所聯合相關政府部門、研究機構、行業組織、知名企業、強勢媒體等數十家單位共同發起成立了品牌中國產業聯盟，致力于推進“中國產業品牌化，品牌中國產業化”，成為中國品牌的代言人。

　　中國品牌之路需要聯合的力量，需要官、產、學、研、資共同打造一個促進中國品牌產業化的平臺，幫助中國中小企業創建著名品牌，幫助中國大型企業創建世界品牌，通過挖掘培育具有發展潛力的中國品牌，進一步提升中國品牌知名度、美譽度和國際市場競爭力，推動創建中國的世界品牌 。在品牌中國產業聯盟的大旗下，我們熱望，會有這么一天：

　　品牌，讓中國更受尊敬！