中國品牌成長需要官產學研眾志成城

　　品牌中國產業聯盟 副秘書長

　　貝瀚斯國際公關公司 董事長 仉長雷

　　從“中國制造”到“中國品牌”是一個理想。

　　如同社會的環境下沒有單純的個體行為一樣，中國品牌理想的實現也并不單純是企業個體的行為，而是一項政府、專家、媒體、企業和消費者等社會各界共同參與的全社會系統工程，除了品牌的主體自身的努力，政府的政策導向和支持，媒體的宣傳和推廣，專業機構的理論指導和實務操作，消費者的購買力推動都是中國品牌戰略成功不可或缺的要素。

　　政府支持是中國品牌發展的基石

　　遭遇了反傾銷調查、接連不斷的商品被焚被扣事件以及走出國門后種種難以預料的風險，讓奔走在中國品牌之路上的企業意識到了政府的力量，政策與服務成為企業對政府最渴望的支持。

　　政府的支持是競爭中的中國企業最需要的，以汽車行業為例，在自主品牌備受關注的同時，要求國家給予實質性支持的呼聲也一浪高過一浪。希望內資企業與合資企業有公平的稅賦；希望政府采購向自主品牌傾斜，希望在自主開發企業品牌效應還不強的時候，政府應該在公務消費和社會輿論導向上創造一個有利于自主品牌的社會環境，使其能有發展的市場空間。此外，研發投入有待增加、如何對待民營汽車企業、促進技術創新的機制不健全、人才獎勵機制不完善等問題，也成為關注的焦點。

　　事實上政府的作用在任何一個國家的品牌戰略實施過程中始終發揮著非常重要的作用，而企業對政府的需要并不在于對企業經濟行為的介入，而是提供更為優質的政府公共產品、公共服務與有序監管。具體來講體現在政府要規劃制定明確的經濟發展目標和有助于自主品牌成長的產業政策，加大對品牌企業的扶植力度，促進提升競爭能力的產業整合，推進品牌產品和企業在市場中發展壯大，從而帶動更多品牌成長，努力營造適合品牌成長環境和土壤，創造公正、良好的市場環境，制定相關立法，加強對品牌的保護和對假冒偽劣的打擊力度。

　　專業機構是幫助品牌成功的外腦

　　美國擁有世界上最多的著名品牌，品牌的成功很大程度上要歸功美國擁有世界上最發達的市場體系、品牌戰略的理論和實踐，美國企業也具備國際領先的管理和品牌運作實力。而對中國的企業來說，在品牌的管理和運作能力上還有著很大的缺陷，品牌誤區、燒錢造勢、本末倒置比比皆是。要么缺乏品牌意識，要么錯誤地認為大量投資于媒體廣告，品牌知名度提高了就成了名牌。

　　事實上，企業的品牌塑造本身就是個系統工程。需要專業的市場調查提供準確、及時而且企業自己難以獲得的市場品信息，為企業品牌戰略的推行提供重要的參考和依據；需要專業公司對品牌戰略的整個過程進行設計和規劃，對名牌戰略實施的各個階段給出專業的指導和建議，找到有效提升品牌影響力和品牌價值的途徑；需要資深顧問針對企業的內部經營和管理，根據品牌戰略的推進要求調整企業原有的管理體系和流程，打造企業內部基礎和支撐；需要進行突出企業品牌定位特點的視覺設計，使品牌個性更加鮮明醒目，更易于被市場接受；需要優秀的廣告創意使人們對品牌記憶深刻；需要實施系統的公關規劃構建和諧的公共關系來獲得在公眾中的美譽度，迅速提升品牌認知水平；需要專注于企業與消費者之間的互動，根據用戶的不同需求，綜合協調各種形式的傳播方式向用戶傳遞一致的產品信息和品牌信息，加速品牌的傳播和知名度的提高。

　　術業有專攻，這些都是企業無法依靠自己完成的專業工作，需要外腦、顧問團隊、專業機構幫助企業規劃和實施，從而實現企業的品牌理想。

　　媒體導向是品牌成長的溫床

　　企業與媒體是相互依存互為促進的戰略合作伙伴關系，而且隨著媒體資本運作時代的到來，企業與媒體不斷加劇了彼此的融合與共存。

　　媒介是企業品牌塑造的戰略性資源，在品牌戰略的實施過程中，媒介可以起到推廣、鞭策的積極作用。對于企業而言，媒體的輿論作用是品牌制造與維護的關鍵，企業品牌戰略約岸悅澆樽試吹惱�恒娞洱x�覀}苯泳齠�了企业无论矢`詒就輛赫�还是参与全球化竞争的硶瘭与否。而脻矙澳发諕觳磽恁覊哪广告销售转变为对企覠舴蓬l納疃扔�销，品牌传播、企业危机输淊等无不见证着媒体与企覚n囊來婀叵怠?lt;/p>

　　在我們的自主品牌發展的道路上，媒體的輿論導向應該倡導消費者支持自主品牌，盡管不愿意承認，二十年的改革開放依然帶來了崇洋的副產品，越是缺乏自己的世界頂級品牌，人們對于自己的本土品牌越是不屑一顧。自主品牌一直叫好不叫座，中國人對自己的產品都沒有情感，又何談拿到國際上去競爭。因此我們需要通過持續有效的媒體輿論導向營造消費國貨的氛圍來調節消費市場當中的消費心理，實現對自主品牌發展的推動和幫助，這一點毫無疑問是完全可以做到的。

　　中國品牌之路是一個眾志成城的系統工程，需要多方共同的努力，雖然任重道遠，但是我們已經邁出了第一步。12月18日品牌中國產業聯盟的成立，把政府、媒體、專業機構、企業緊密的聯合在一起，共同推進“中國產業品牌化，品牌中國產業化”，品牌中國以其擁有的大批著名的官、產、學、研、資方面的頂尖實踐專家和權威行業專家，全面致力與培育、宣傳、推廣中國本土品牌，提高中國企業品牌的國際市場

　　這是企業的幸事，是中國品牌的幸事。