葉朗：在品牌經濟時代品牌競爭力成制勝金鑰匙

http://whmsebhyy.com 2005年12月12日 23:58 新浪財經

　　由北京大學中國品牌研究中心和國際品牌聯盟(IBF)共同主辦的“2005中國品牌領袖年會”將于2005年12月9日在北京大學隆重舉行，本次年會有五大亮點屆時一一揭曉，以下北京大學藝術學院院長葉朗教授發言內容。

　　各位嘉賓，大家上午好！

　　首先我代表2005’中國品牌領袖年會主辦方對大會的圓滿召開表示衷心的祝賀，向獲得2005’中國最佳品牌領袖和2005’中國優秀品牌領袖表示敬意，向各位嘉賓表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！

　　我國社會主義市場經濟的發展進程經歷了廣告力時代和營銷力時代。在廣告力時代，廣告成為企業最有效、最重要的產品宣傳和促銷方式；在營銷力時代，市場走向成熟，廣告的作用不再被

神話，它與價格、公關、促銷、渠道等手段經過整合為企業營銷服務。隨著眾多國際品牌在中國落地，國人目睹了如“可口可樂”、“通用公司”、“寶潔公司”等世界一流品牌，橫掃天下的場面，這是品牌力時代。

　　品牌超越產品而成為當代市場經濟的基本元素，市場的競爭就是品牌的競爭，當代經濟的發展已經成為以消費需求為導向，品牌競爭為區隔，社會組織為主體，品牌資產運營為核心的經濟形態，在一定意義上講，我們處于品牌經濟時代。

　　品牌是一種基于被服務對象認可而形成的資產。它有兩個含義：1，品牌必須以市場機制為主導進行規劃；2，品牌在市場機制的主導控制下，由形象、產品、渠道、溝通構建的立體結構。

　　在品牌經濟時代，擁有品牌競爭力成為機構競爭制勝的金鑰匙。品牌競爭力包含了資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢。

　　品牌領袖在品牌化運營中，使企業經營活動的所有方面都指向品牌，將品牌定位，品牌構筑，品牌溝通，品牌創新、品牌運營等要素整合，來滿足當代消費者需求。

　　在品牌化運營時代，品牌產品、品牌服務、品牌企業、品牌產業、品牌市場、品牌地區、品牌城市等要素相互聯系和相互作用，形成新的經濟運行系統。

　　應當明確，品牌意識是實施品牌運營的思想基礎，樹立品牌意識成為品牌經濟運營的前提條件。

　　我們必須看到，品牌意識要從多方面思考：政府品牌意識的樹立，社會組織品牌意識，企業品牌意識，消費者品牌意識，產業品牌、地區品牌、國家品牌等，特別是企業家品牌意識的強化，對品牌經濟起著引領的作用。在產業品牌中起重大貢獻的就是品牌領袖。2005中國品牌領袖年會適應了品牌經濟發展的潮流。

　　在品牌意識中，我們還要樹立：品牌權益意識、品牌顧客意識、品牌資產意識、品牌創新意識、品牌資源意識、品牌質量意識、品牌保護意識、品牌民族意識等，概括起來就是：品牌商品、品牌企業、品牌城市、品牌中國。

　　中國品牌的問題不僅是中國企業界的問題，而且是全社會的大事。中國政府已經注意到了這個問題。胡錦濤總書記在2004年12月提出“創新經濟”，希冀推動品牌戰略。剛剛通過的《中共中央制定十一五規劃的建議》再次提出，“十一五”時期經濟社會發展的目標之一就是要形成一批擁有自主

知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業。在品牌經濟時代，品牌已經成為企業在市場競爭中致勝的核心要素，擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場的關鍵是擁有強勢品牌。

　　祝2005中國品牌領袖年會圓滿成功。

　　祝各位身體健康。


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