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作者：郗司環(huán) 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
據(jù)悉，2006年，《財(cái)富》(中文版)值10歲之際將增加期數(shù)、擴(kuò)大發(fā)行量。其中，期數(shù)將增加5期，達(dá)18期／年；發(fā)行則將增長(zhǎng)15%，達(dá)16萬(wàn)份。
經(jīng)美國(guó)時(shí)代公司授權(quán)，中詢公司出版的《財(cái)富》(中文版)創(chuàng)刊于1996年，是中國(guó)市
場(chǎng)首家發(fā)行量經(jīng)第三方認(rèn)證的商業(yè)和財(cái)經(jīng)雜志。這家采取針對(duì)目標(biāo)讀者，以贈(zèng)閱為主要方式的雜志，將強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)及高新技術(shù)領(lǐng)域的報(bào)道。
來自慧聰國(guó)際的資料顯示，在所有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)和財(cái)經(jīng)雜志中，《財(cái)富》(中文版)2004年的廣告收入名列首位，在所有的9000種雜志期刊中位居第五。
點(diǎn)評(píng)：
《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》和《福布斯》，被許多人認(rèn)為是國(guó)際上三大最有影響力的財(cái)經(jīng)雜志。做到了這一點(diǎn)，再進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，就已經(jīng)不只是產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，更是品牌價(jià)值的運(yùn)作。
《財(cái)富》進(jìn)入中國(guó)后，運(yùn)作手法就體現(xiàn)出了品牌運(yùn)作的特點(diǎn)。一個(gè)顯而易見的現(xiàn)象是，他們經(jīng)常會(huì)依托活動(dòng)進(jìn)行品牌的宣傳。甚至有的人還沒來得及看到其雜志，就被形形色色的渠道傳遞了他的名聲。
甚至在發(fā)行上也能看到這種基于品牌操作的雜志運(yùn)作的痕跡，按中國(guó)政府的政策，《財(cái)富》中文版在內(nèi)地市場(chǎng)不能進(jìn)入郵發(fā)渠道。《財(cái)富》反而利用這種限制，打造了一個(gè)高端的讀者平臺(tái)，倒彰顯出其品位與品牌。他們大量采取贈(zèng)閱的方式，在贈(zèng)閱對(duì)象上，《財(cái)富》中文版作了嚴(yán)格的限定，通常只有高端客戶，也就是那些企業(yè)高管及經(jīng)理們才有獲得贈(zèng)閱的資格。即使在發(fā)行上虧了，拿著讀者的名錄去跟廣告商談價(jià)碼，也很有品牌的殺傷力。
有人認(rèn)為，《財(cái)富》中文版在內(nèi)地市場(chǎng)的成功主要是其以依托活動(dòng)為代表的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。對(duì)他們來說，《財(cái)富》與其說是一本雜志，不如說是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)有品牌的產(chǎn)品。產(chǎn)品就是要滿足顧客的需求，對(duì)雜志來說，則是對(duì)讀者的接近性。《財(cái)富》中文版在內(nèi)容編排上，除了翻譯英文版的內(nèi)容，還增加了對(duì)中國(guó)企業(yè)的報(bào)道，以體現(xiàn)對(duì)讀者的接近性。此外，秉承“財(cái)富全球500強(qiáng)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從2001年開始推出中國(guó)上市公司100強(qiáng)的榜單，莫不是接近性的體現(xiàn)。
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