建立個人品牌的現實話題 成為職場中的不倒翁

　　供稿：博銳管理 作者：王運啟

    美國管理學者華德士提出：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。個人品牌是實際的、商業的觀念，它雖然打破了過去組織的階梯與限制，看似讓工作變得自由，但也更強調工作更具有價值。

　　建立個人品牌一方面是指個人業務技能上的高質量；另一方面是人品質量得以提高，也就是說既要有才也要有德，做一名德才兼備的復合型人才。如果僅僅是工作能力強，而道德水平不高，是建立不起來個人品牌的。

　　建立了個人品牌，就說明你的做事態度和工作能力是有保證的，讓別人對你做評價和與你接觸中是放心的，也一定會為企業創造較大的價值人。企業在使用這樣的人時是可以信任和放心的。品牌形成是一個慢慢培養和積累的過程，就產品與企業而言，任何產品或企業的品牌不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成；對個人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認的。個人一旦形成品牌后，他跟職場的關系就會發生根本性的變化。像一個企業一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作時往往就會達到事半功倍的效果。

　　大企業創造品牌的標準方法是“特色—利益”模式，企業思考它所提供的產品或服務的特色，能為客戶或是顧客帶來什么特殊的利益。這套方法同樣可以運用在個人品牌的建立上。

　　超凡的工作技能是個人品牌的核心內容。在工作場所，能力不強的人想建立個人品牌是很困難的，就像一個產品，客戶服務再好，如果三天兩頭出現問題，也會讓客戶下次避而遠之，所以精深的專業技能是個人品牌建立的重要元素。而建立個人品牌是一個長期的過程，要不斷學習新知識、補充新內容，不學一些今后可能用得上也可能用不上的知識，而應去學習那些對自己職業和技能有用的知識，

　　建立個人品牌還要學會包裝自己，包裝就是要展現品牌的個性，像商品的包裝一樣，那就是生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。

　　個人品牌建立既需魄力也要經營

　　當你已經建立了一個真正的個人品牌后，你需要將自己當一個品牌來經營，就象一個經營一個產品或是經營某個企業一樣。因為它們從本質上沒有太大的區別。而建立個人品牌，一般按照以下順序和步驟進行：確定如何取得個人品牌的要點，即知道建立個人品牌的要點和結果，設計相應的品牌形象，然后是選擇相應的方法和手段打響知名度，最后是維護品牌、延續品牌的生命力。

　　正是因為基于這些程序步驟的精準把握，所以能夠較為牢固的建立了個人品牌做得比較成功的案例是中國微軟的前總裁唐駿。唐駿本來是做技術出身的，在微軟上海技術中心當頭的時候默默無聞，任勞任怨，一心向上升遷。這個時候他不需要個人品牌。只要他的老板滿意了，他就能升上去。果然他真的升上來了。但當他終于爬到了中國微軟的總裁這個位置之后。問題就出現了，他已經碰到了玻璃

　　他的目的明確了，建立什么樣的品牌形象也就很容易確定了。唐駿要建立的個人品牌形象就是一個“高水平的、既懂中國又懂世界的職業經理人的形象”。

　　下一步，唐駿就開始了寫文章和上電視，利用這兩個傳統媒體擴大自己的知名度。但他畢竟不是搞管理出身的，經驗不足，水平還有待提高。所以他在電視上和在他的文章中做“秀”的時候暴露了許多“硬傷”，這無形中給他的品牌形象造成了一定的負面影響。但這不要緊。關鍵是他運氣很好，馬上找到了問題的癥結所在。那就是他正好趕上“盛大”要上市，于是他把個人品牌拿到了“盛大”，馬上就成功了，他幾乎沒有浪費一點他的品牌資源。

　　個人品牌是由一個接一個的項目計劃工作累積而成，品牌建立人應該將96%的時間，用在拼命完成你的項目計劃上。所以，你的工作行程表，就是你的個人品牌建立的藍圖。還要想想你的品牌應該是什么長相？人是以圖像思考的，成功的品牌都有可以辨別的圖像。比如產品品牌建立時，象蘋果計算機、耐克運動鞋，都有簡單、有力的圖像。那么，個人品牌的圖像像什么？在你想象前，要先知道你的圖像想要傳達的是什么？可以先用文字把理想的圖像的特點，一句一句的描述出來。

　　有些人認為建立個人品牌就是為了出名，這就好比一些企業或產品品牌在建立之初所付出的代價一樣，其實這還與個人品牌的建立不能同日而語。“出名就是一切”，而這種風氣始于YAHOO。YAHOO早期的時候也是除了“眼球”什么也沒有，它提供的一切都是不要錢的，吸引的就是個人氣。許多人都在懷疑YAHOO如何把它的知名度變成現金流。經過了互聯網這么多年的發展，YAHOO的商業模式才一點一點確立下來，終于把人氣邊成了現金，實現利了潤。但從YAHOO的例子看，先打知名度，后建立品牌也未嘗不可。但只是時間長，風險大。

　　個人品牌就是未來的工作保障。不過，不同于過去，它提供的保障不是終身雇用、失業救濟，所以使我們可以認識到個人品牌的重點是個人技能這個問題，強調要有市場價值的技術，有令人印象深刻的特色，而且還有不斷流傳的口碑。這看來有點像是更古老的工作保障，就像古代的工匠，對自己的工作要求一絲不茍，完全靠自己產品的質量而有生存價值。

　　此外，還要切記：品牌最重要的就是信任。品牌不是個

　　個人品牌建立后需要鞏固和呵護

　　建立個人品牌可以有許多方式，這樣以來可以使沒名氣的變得有名氣，沒品牌的變成有品牌，有點名氣的初步具備個人品牌，更具有品牌更會向前進一步。有的人把個人品牌轉化為公司品牌或者產品品牌，有的人通過跳槽、升更高的職位尋求個人品牌建立的途徑、有些人找更好的機會、賺更多的錢后，樹立起個人財雄勢的個人品牌，有的人通過講課、演講樹立個人品牌，又有些人通過出書、賣更暢銷的書以及拍廣告、當形象代言人等建立個人品牌的。

　　這些人一旦建立起了個人品牌就會想方設法使自己的名氣越來越大，同時不斷的加以鞏固和呵護。因為個人品牌建立起來要比一個名牌產品的建立更不容易。因為產品是死的，而要建立起來的個人品牌的載體是人，其本身是有生命力的，更需要品牌的呵護和鞏固。

　　當一個職業經理人、打工者、非企業所有人等等不同類型的人開始大規模地建立個人品牌的時候，也就是他要進行跳槽或自我超越的時候。而個人品牌建立起來不易，而持續出名將品牌得以鞏固來開創新的局面將會是困難的。

　　當今時代，一個人的事業已經從做一份工作、追求一個職業、實現一個愿望發展到要建立個人品牌。在工作變換頻繁的年代，你不可能永遠屬于一家公司、一個職位、完成一個愿望，你不是只能負責一種職業和崗位，而是通過不同的途徑和方式取得更為重要的生存與發展權力的能力，而這種職業能力的不斷延續和向更高層次的發展就需要建立個人品牌。那么，從現在開始，你要建立個人品牌。你是一個品牌，并且現實與時代要求把你自己當作是一個品牌來悉心經營，就象經營自己下半生生存的根本一樣。管理專家提出，有了個人品牌，才會在職場中成為“不倒翁”。